“TikTok為美國700萬企業(yè)和22.4萬工人創(chuàng)造了就業(yè)機會?！?/span>
4月4日，牛津經(jīng)濟學發(fā)布了一份名為《TikTok：助力中小企業(yè)增長并為美國消費者創(chuàng)造價值》的報告，詳細量化了美國中小企業(yè)利用TikTok帶來的經(jīng)濟影響。
圖源：Oxford Economics牛津經(jīng)濟學
01
242億美元驚人創(chuàng)收
據(jù)調(diào)查，2023 年，美國中小企業(yè)使用TikTok直接為美國帶來的經(jīng)營影響為92億美元；間接帶來的經(jīng)濟影響為66億美元；帶動的經(jīng)濟影響為84億美元。三項總計：242億美元。而TikTok為美國工人提供的就業(yè)崗位，則達到了22.4萬個，幫助美國有效緩解了就業(yè)壓力。
對此，TikTok全球商業(yè)解決方案總裁Blake Chandlee表示：“美國各地的企業(yè)都依賴 TikTok獨特的功能來幫助他們接觸原本無法接觸到的客戶、創(chuàng)造新的收入來源，并提高其品牌、產(chǎn)品和服務的知名度。這項研究證實了我們在TikTok早已知道的事實：它對小企業(yè)來說是一個游戲規(guī)則的改變者，并且對美國經(jīng)濟產(chǎn)生了重大影響?！?/span>
CPR Wrap所有者Felicia Jackson的經(jīng)歷，就是一個很好的例子。
CPR Wrap是擁有專利的一次性心肺復蘇術模板，可以指導任何人（無論是否受過培訓）準確進行心肺復蘇術。但在沒有TikTok之前，F(xiàn)elicia Jackson的公司一度陷入財務危機，是TikTok給她帶來了希望。
接受采訪時，F(xiàn)elicia Jackson表示是TikTok改變了她的處境：“如果沒有TikTok的幫助，我不可能做到這一點。”“僅用兩天就賺了30多萬美元…….TikTok真的拯救了我的公司！”
TikTok上蓬勃發(fā)展的優(yōu)秀小企業(yè)主們 圖源：TikTok
02
美國各行業(yè)深受TikTok影響
從行業(yè)來看，數(shù)據(jù)顯示美國中小企業(yè)通過TikTok，在食品飲料行業(yè)產(chǎn)生的影響最大，2023年貢獻了64億美元GDP，并支持了73,000個就業(yè)崗位。排名第二的是健康及保健行業(yè)，貢獻了39億美元，隨后是商業(yè)服務行業(yè)，貢獻了36億美元。
TikTok深刻影響著美國的各行各業(yè)發(fā)展。除了上述提到的三大行業(yè)類別，旅游與旅行、美容與時尚、教育這些行業(yè)，得益于TikTok也迎來了巨大的正向改變。
--旅游旅行
在旅游和旅行行業(yè)中，TikTok徹底改變了游戲規(guī)則。
根據(jù)牛津經(jīng)濟學的調(diào)查顯示，基于在TikTok內(nèi)獲得的信息，98%受訪企業(yè)開發(fā)了新產(chǎn)品或服務，或者對現(xiàn)有產(chǎn)品進行了改進。同時，99%的企業(yè)在TikTok上推廣他們的產(chǎn)品或服務后銷售得到了增長，也有高達93%的企業(yè)在TikTok上發(fā)布新營銷內(nèi)容后，其受眾數(shù)量得到了增長。足以看出TikTok對于旅游旅行行業(yè)的影響有多大。
--美容與時尚
在美容和時尚行業(yè)中，中小企業(yè)通過TikTok成功獲得了額外的收入和投資機會。
95%的企業(yè)表示，在TikTok上推廣他們的產(chǎn)品或服務后，銷售額得到了增加。71%的企業(yè)則通過TikTok的互動獲得了額外的投資，這一比例在所有行業(yè)中僅次于旅游和旅行行業(yè)，排名第二。
--教育
在教育領域，教育機構通過使用TikTok，以創(chuàng)新和富有創(chuàng)意的方式改善了他們的商業(yè)模式。
72%的機構表示，TikTok幫助他們在美國內(nèi)部接觸到了新的、多樣化的受眾，而大約同樣的比例（73%）的教育類中小企業(yè)表示，TikTok讓他們能夠觸及到社區(qū)或州外的新受眾。作為一個需要在州際之間爭奪學生的行業(yè)，許多教育機構還利用TikTok的功能，更清晰地傳達了其機構的獨特價值（76%），并將教育服務與競爭對手區(qū)分開（84%）。
圖源：Oxford Economics牛津經(jīng)濟學
03
不可或缺的TikTok
盡管TikTok在美國市場相對較新，但它已在美國的媒體和娛樂行業(yè)中占據(jù)了重要位置。
調(diào)查顯示，在所有媒體和娛樂使用中，TikTok占據(jù)了美國消費者總使用時間的最大份額；平均來看，使用TikTok的成年美國消費者，每周在TikTok上花費大約12個小時，相比于他們第2喜歡的媒體和娛樂，足足多了兩個小時。美國企業(yè)也正是抓住這個機會，與客戶建立起穩(wěn)定的聯(lián)系，而且越來越多的美國企業(yè)選擇加入TikTok。
數(shù)據(jù)顯示，4/5的受訪者在2020年或之后加入了該應用。而有超過1/3的受訪者表示，接入TikTok對他們的企業(yè)生存來說至關重要。另外值得一提的是，TikTok不僅幫助美國中小企業(yè)滿足了就業(yè)需求，還給他們帶來了潛在員工。68%的受訪者表示，至少有一次有人在與他們的TikTok內(nèi)容互動后，申請來他們公司工作。
不難看出，TikTok在推動美國中小企業(yè)增長和為美國經(jīng)濟創(chuàng)造價值方面發(fā)揮了巨大作用，不僅顯著提升了美國中小企業(yè)的銷售和品牌知名度，還成為了他們吸引投資和創(chuàng)新產(chǎn)品的重要平臺。對于許多美國中小企業(yè)來說，TikTok儼然已成為了其生存和發(fā)展的關鍵工具。
