“TikTok為美國(guó)700萬(wàn)企業(yè)和22.4萬(wàn)工人創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)。”

4月4日，牛津經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)布了一份名為《TikTok：助力中小企業(yè)增長(zhǎng)并為美國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值》的報(bào)告，詳細(xì)量化了美國(guó)中小企業(yè)利用TikTok帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)影響。

圖源：Oxford Economics牛津經(jīng)濟(jì)學(xué)

01

242億美元驚人創(chuàng)收

據(jù)調(diào)查，2023 年，美國(guó)中小企業(yè)使用TikTok直接為美國(guó)帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)影響為92億美元；間接帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)影響為66億美元；帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)影響為84億美元。三項(xiàng)總計(jì)：242億美元。而TikTok為美國(guó)工人提供的就業(yè)崗位，則達(dá)到了22.4萬(wàn)個(gè)，幫助美國(guó)有效緩解了就業(yè)壓力。

對(duì)此，TikTok全球商業(yè)解決方案總裁Blake Chandlee表示：“美國(guó)各地的企業(yè)都依賴 TikTok獨(dú)特的功能來(lái)幫助他們接觸原本無(wú)法接觸到的客戶、創(chuàng)造新的收入來(lái)源，并提高其品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的知名度。這項(xiàng)研究證實(shí)了我們?cè)赥ikTok早已知道的事實(shí)：它對(duì)小企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)游戲規(guī)則的改變者，并且對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重大影響。”

CPR Wrap所有者Felicia Jackson的經(jīng)歷，就是一個(gè)很好的例子。

CPR Wrap是擁有專利的一次性心肺復(fù)蘇術(shù)模板，可以指導(dǎo)任何人（無(wú)論是否受過(guò)培訓(xùn)）準(zhǔn)確進(jìn)行心肺復(fù)蘇術(shù)。但在沒(méi)有TikTok之前，F(xiàn)elicia Jackson的公司一度陷入財(cái)務(wù)危機(jī)，是TikTok給她帶來(lái)了希望。

接受采訪時(shí)，F(xiàn)elicia Jackson表示是TikTok改變了她的處境：“如果沒(méi)有TikTok的幫助，我不可能做到這一點(diǎn)?！薄皟H用兩天就賺了30多萬(wàn)美元…….TikTok真的拯救了我的公司！”

TikTok上蓬勃發(fā)展的優(yōu)秀小企業(yè)主們 圖源：TikTok

02

美國(guó)各行業(yè)深受TikTok影響

從行業(yè)來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示美國(guó)中小企業(yè)通過(guò)TikTok，在食品飲料行業(yè)產(chǎn)生的影響最大，2023年貢獻(xiàn)了64億美元GDP，并支持了73,000個(gè)就業(yè)崗位。排名第二的是健康及保健行業(yè)，貢獻(xiàn)了39億美元，隨后是商業(yè)服務(wù)行業(yè)，貢獻(xiàn)了36億美元。

TikTok深刻影響著美國(guó)的各行各業(yè)發(fā)展。除了上述提到的三大行業(yè)類別，旅游與旅行、美容與時(shí)尚、教育這些行業(yè)，得益于TikTok也迎來(lái)了巨大的正向改變。

--旅游旅行

在旅游和旅行行業(yè)中，TikTok徹底改變了游戲規(guī)則。

根據(jù)牛津經(jīng)濟(jì)學(xué)的調(diào)查顯示，基于在TikTok內(nèi)獲得的信息，98%受訪企業(yè)開(kāi)發(fā)了新產(chǎn)品或服務(wù)，或者對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行了改進(jìn)。同時(shí)，99%的企業(yè)在TikTok上推廣他們的產(chǎn)品或服務(wù)后銷售得到了增長(zhǎng)，也有高達(dá)93%的企業(yè)在TikTok上發(fā)布新?tīng)I(yíng)銷內(nèi)容后，其受眾數(shù)量得到了增長(zhǎng)。足以看出TikTok對(duì)于旅游旅行行業(yè)的影響有多大。

--美容與時(shí)尚

在美容和時(shí)尚行業(yè)中，中小企業(yè)通過(guò)TikTok成功獲得了額外的收入和投資機(jī)會(huì)。

95%的企業(yè)表示，在TikTok上推廣他們的產(chǎn)品或服務(wù)后，銷售額得到了增加。71%的企業(yè)則通過(guò)TikTok的互動(dòng)獲得了額外的投資，這一比例在所有行業(yè)中僅次于旅游和旅行行業(yè)，排名第二。

--教育

在教育領(lǐng)域，教育機(jī)構(gòu)通過(guò)使用TikTok，以創(chuàng)新和富有創(chuàng)意的方式改善了他們的商業(yè)模式。

72%的機(jī)構(gòu)表示，TikTok幫助他們?cè)诿绹?guó)內(nèi)部接觸到了新的、多樣化的受眾，而大約同樣的比例（73%）的教育類中小企業(yè)表示，TikTok讓他們能夠觸及到社區(qū)或州外的新受眾。作為一個(gè)需要在州際之間爭(zhēng)奪學(xué)生的行業(yè)，許多教育機(jī)構(gòu)還利用TikTok的功能，更清晰地傳達(dá)了其機(jī)構(gòu)的獨(dú)特價(jià)值（76%），并將教育服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)（84%）。

圖源：Oxford Economics牛津經(jīng)濟(jì)學(xué)

03

不可或缺的TikTok

盡管TikTok在美國(guó)市場(chǎng)相對(duì)較新，但它已在美國(guó)的媒體和娛樂(lè)行業(yè)中占據(jù)了重要位置。

調(diào)查顯示，在所有媒體和娛樂(lè)使用中，TikTok占據(jù)了美國(guó)消費(fèi)者總使用時(shí)間的最大份額；平均來(lái)看，使用TikTok的成年美國(guó)消費(fèi)者，每周在TikTok上花費(fèi)大約12個(gè)小時(shí)，相比于他們第2喜歡的媒體和娛樂(lè)，足足多了兩個(gè)小時(shí)。美國(guó)企業(yè)也正是抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，與客戶建立起穩(wěn)定的聯(lián)系，而且越來(lái)越多的美國(guó)企業(yè)選擇加入TikTok。

數(shù)據(jù)顯示，4/5的受訪者在2020年或之后加入了該應(yīng)用。而有超過(guò)1/3的受訪者表示，接入TikTok對(duì)他們的企業(yè)生存來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。另外值得一提的是，TikTok不僅幫助美國(guó)中小企業(yè)滿足了就業(yè)需求，還給他們帶來(lái)了潛在員工。68%的受訪者表示，至少有一次有人在與他們的TikTok內(nèi)容互動(dòng)后，申請(qǐng)來(lái)他們公司工作。

不難看出，TikTok在推動(dòng)美國(guó)中小企業(yè)增長(zhǎng)和為美國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造價(jià)值方面發(fā)揮了巨大作用，不僅顯著提升了美國(guó)中小企業(yè)的銷售和品牌知名度，還成為了他們吸引投資和創(chuàng)新產(chǎn)品的重要平臺(tái)。對(duì)于許多美國(guó)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，TikTok儼然已成為了其生存和發(fā)展的關(guān)鍵工具。