在時尚界，快時尚品牌如過眼云煙般快速更迭。如何在這樣的環(huán)境中找到自己的定位，贏得市場份額，是每一個品牌都必須面對的挑戰(zhàn)。

假發(fā)品牌Unice就在此列，不過其背后公司——河南許昌的許昌龍祁電子商務有限公司（以下簡稱龍祁）通過TikTok等社媒矩陣出海，成功讓Unice品牌在北美走出了自己的路，并成為北美假發(fā)行業(yè)的領軍品牌。

而同樣自“龍祁”孵化而來的服飾品牌Jurllyshe，是“龍祁”在服裝領域出海的又一嘗試。

Jurllyshe的官方社媒內容最早發(fā)布于2018年，那時它在YouTube上使用的品牌名為Africanmall（非洲商城），一個非常符合電商平臺特點的名字，由此我們就可以看出“龍祁”想要打造的是一個定位非洲女性的快時尚品牌。

到了2020年下半年，“龍祁”與非裔時尚達人合作推出視頻，宣布了品牌名從Africanmall變更為Jurllyshe。在這次更名過程中，品牌還推出了Jurllyshe的第一款logo，并在隨后的宣傳視頻中開始使用這個新的標識。

這一變化不僅代表了品牌形象的更新，也反映了品牌對于市場定位和消費者需求的重新審視和調整。

這也是Jurllyshe品牌出海的第一次定位轉型。

2022年9月，Jurllyshe官方YouTube主頁發(fā)布了一條視頻，該視頻用品牌服飾點亮黑白世界，展現了時尚的色彩。同時，Jurllyshe宣布啟用新logo，并在視頻的簡介中介紹了其全新的社媒矩陣，包括TikTok、Instagram、Facebook、Twitter（現X）以及Pintrest。

這一舉動不僅精準定位了品牌受眾群體從“黑人用戶”轉變?yōu)椤胺且崮贻p美國女性”，也開啟了Jurllyshe更加精準、有節(jié)奏和有章法的社媒營銷之路，為Jurllyshe的出海發(fā)展奠定了堅實的基礎。

在TikTok等社交媒體上，Jurllyshe通過與目標用戶進行0距離的溝通，進一步增加了品牌的認同感和粘性。運用的各種話題標簽和內容形式，涵蓋了非裔年輕女性的愛好、心情、家庭、愛情等方方面面。

這種全方位的內容輸出，使得Jurllyshe在目標用戶中產生了極高的互動率和參與度，進一步提升了品牌的知名度和影響力。

通過深入研究Jurllyshe的品牌定位和營銷策略，我們可以看到Jurllyshe在整體的出海營銷活動中其實只是抓住了兩條策略：

1、通過切入細分人群，精準定位品牌目標用戶，贏得成長空間。

2、從根本出發(fā)，深挖非裔年輕女性時尚生活的方方面面，以文化認同引發(fā)品牌認同。

但正是這兩條策略，卻讓Jurllyshe品牌在時尚服飾這一狹窄的賽道中走出了一片天，它的成功經驗對于其他中國品牌在走出去的過程中具有重要的借鑒意義。

在未來的市場競爭中，中國品牌需要更加注重精準定位和社媒營銷。只有找準目標用戶，深入挖掘其需求和喜好，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。同時，社媒營銷也將成為中國品牌出海的重要手段。通過與目標用戶進行0距離的溝通，打造品牌的認同感和粘性，才能真正實現品牌的長期發(fā)展。

在以后的內容中，我們將繼續(xù)與所有出海人一同分享中國品牌的成功經驗，共同探討如何更好地推動中國品牌的國際化進程，歡迎大家持續(xù)關注。