作為全球最大的移動(dòng)游戲品類(lèi)，RPG游戲的市場(chǎng)規(guī)模、受眾范圍以及玩家付費(fèi)能力令人矚目。

近期發(fā)布的《2023 RPG游戲全球營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》顯示（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”），2023年全球RPG游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為2079.8億元；有超3成移動(dòng)用戶在半年內(nèi)玩過(guò)RPG游戲；在2023年全球頭部移動(dòng)游戲中，RPG游戲流水高達(dá)32%，遙遙領(lǐng)先。

同時(shí)兔克了解到，日本、美國(guó)、韓國(guó)等地區(qū)是重要市場(chǎng)，RPG游戲品類(lèi)比較受歡迎。歐洲、拉美、中東等地區(qū)RPG占有率不高，但仍有代表性的RPG產(chǎn)品出現(xiàn)。

因此，綜上，不難得出以下結(jié)論：

1、RPG游戲有著龐大的全球市場(chǎng)，且付費(fèi)能力超強(qiáng)！

2、海外市場(chǎng)值得國(guó)內(nèi)RPG游戲公司大力開(kāi)拓，如果國(guó)內(nèi)發(fā)展陷入瓶頸，出海營(yíng)銷(xiāo)是首選！

實(shí)際上，RPG本就是重要的出海品類(lèi)，而且越來(lái)越多的優(yōu)秀RPG游戲，已經(jīng)開(kāi)始走向全球。報(bào)告預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)RPG移動(dòng)游戲占總出海收入比例將超過(guò)3成，創(chuàng)歷史新高。

不過(guò)，RPG游戲目前規(guī)模居高，但份額卻在逐年減少，顯然品類(lèi)發(fā)展遇到了瓶頸，所以當(dāng)下更應(yīng)該考慮的是如何破局。

兔克認(rèn)為，想破局的話可以從下面5大方向入手：1）創(chuàng)新玩法、2）區(qū)域性題材、3）本地化畫(huà)風(fēng)、4）二次元文化、5）全球性IP。

同時(shí)，也可以借助短視頻平臺(tái)，助力RPG游戲獲得更多營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)。

短視頻平臺(tái)，兼具RPG用戶量級(jí)、用戶粘性等共性?xún)?yōu)勢(shì)。報(bào)告顯示，89.3%的RPG用戶每天都看短視頻，同時(shí)34%RPG用戶短視頻觀看時(shí)長(zhǎng)有所增長(zhǎng)。因此，短視頻平臺(tái)顯然更適合企業(yè)用來(lái)觸達(dá)更多用戶，比如TikTok。

TikTok作為現(xiàn)象級(jí)的短視頻平臺(tái)，游戲內(nèi)容生態(tài)繁榮，是玩家共創(chuàng)的“游戲沃土”。據(jù)悉，62%的TikTok游戲用戶會(huì)在TikTok上發(fā)現(xiàn)新游戲，73%游戲愛(ài)好者在TikTok感覺(jué)融入了社群。同時(shí)，TikTok游戲內(nèi)容總觀看量已突破3萬(wàn)億，擁有200+達(dá)人創(chuàng)作游戲相關(guān)內(nèi)容類(lèi)別，游戲的內(nèi)容覆蓋廣，且熱度高。

而目前，已經(jīng)有不少游戲通過(guò)TikTok取得了不錯(cuò)的成績(jī)，其中RPG游戲《Dislyte》就是典型代表。

《Dislyte》由莉莉絲研發(fā)發(fā)行，為了實(shí)現(xiàn)大推期的集中爆發(fā)，選擇了與游戲調(diào)性頗為相合的TikTok 作為首發(fā)陣地之一。

在韓國(guó)，《Dislyte》做了品牌挑戰(zhàn)賽、Branded Mission以及Top Feed三種廣告，收獲了極大曝光，最終的整體曝光超6.5億，百余名TikTok用戶都參與到了品牌挑戰(zhàn)賽中，為游戲主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)大量?jī)?yōu)質(zhì)稿件的同時(shí)，也帶來(lái)了超過(guò)1280萬(wàn)視頻播放量！

在日本，《Dislyte》沒(méi)有選擇品牌挑戰(zhàn)賽這種廣告形式，而是因地制宜加強(qiáng)了貼紙的互動(dòng)效果，即將游戲logo中的閃電標(biāo)志融合到眼妝特效中，并通過(guò)TikTok上流行的變裝視頻，加強(qiáng)游戲元素帶來(lái)的視覺(jué)沖突。這個(gè)推廣形式同樣很成功，最終取得挑戰(zhàn)賽視頻播放量超1380萬(wàn)，品牌認(rèn)知度提升2.1%的喜人成績(jī)。

不只如此，RPG游戲《Dislyte》此次在日韓的推廣，TikTok上共累計(jì)獲得27億曝光！有效提升了游戲知名度，實(shí)力圈粉無(wú)數(shù)玩家！

《Dislyte》TikTok出海的大獲成功，無(wú)疑給其他RPG游戲出海提供了一個(gè)值得參考的模板，但具體要如何做，還是更建議大家咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)人員后再執(zhí)行，這樣投放更精準(zhǔn)、執(zhí)行更高效。比如可以找專(zhuān)業(yè)的出海營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)咨詢(xún)?nèi)绾巫鯰ikTok廣告投放，相信憑借其掌握的豐富從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、大量渠道資源、成熟操作工具等，能夠助力包括RPG在內(nèi)的各種游戲更順利出海，實(shí)現(xiàn)曝光暴漲、下載與安裝量激增！

信息來(lái)源：TikTok for Business