拉美市場(chǎng)與TikTok的“關(guān)系”，就像是學(xué)生時(shí)代的情侶，有一種天然的和拍。
拉美人天生的熱情、性情外露的性格，讓這一地區(qū)成為了全球最容易出現(xiàn)網(wǎng)紅的地區(qū)，而TikTok作為近年來全球最火熱的社交媒體平臺(tái)，又是全球最大的網(wǎng)紅聚集地。
所以這次“TikTok Shop即將上線拉美”的消息一傳出，網(wǎng)友們就已經(jīng)可以看到未來拉美市場(chǎng)的火熱。
而在此之前，TikTok已經(jīng)在美國、馬來西亞、英國、新加坡等多個(gè)市場(chǎng)都上線了TikTok小店。并在不斷變化中汲取經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)國內(nèi)外其它電商平臺(tái)的做法，先后推出了全閉環(huán)、全托管、保證金等經(jīng)營(yíng)模式，使之能夠更加適應(yīng)本土市場(chǎng)。
以美國市場(chǎng)為例，自去年9月TikTok在美國全面開放商城業(yè)務(wù)以來，其在美國市場(chǎng)的總GMV實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)，環(huán)比上漲幅度巨大。此外，單月新用戶進(jìn)入平臺(tái)的數(shù)量也創(chuàng)下了歷史新高，超過了500萬。
TikTok也因此在美國市場(chǎng)設(shè)立了新的目標(biāo)：TikTok Shop 2023年度GMV要達(dá)到近200億美元！2024年更要翻倍，達(dá)到500億美元！
這就不得不佩服TikTok的魄力。
要知道，TikTok要想在美國發(fā)展電商，就意味著要跟亞馬遜這樣的地頭蛇“搶生意”，再加上現(xiàn)在TikTok所具有的龐大流量，這對(duì)于市場(chǎng)的沖擊是非常大的。
而不管怎樣，現(xiàn)在美國市場(chǎng)已經(jīng)撬開了，接下來的路只會(huì)更好走，所以下一個(gè)要注視的目光就是拉美市場(chǎng)！
當(dāng)前，拉美市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)電商的飛速增長(zhǎng)。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，拉美市場(chǎng)2023年的電商交易額將達(dá)到5090億美元，并在未來3年內(nèi)以21%的年增速持續(xù)擴(kuò)大。特別是在秘魯、墨西哥和巴拉圭等地區(qū)，電商的增長(zhǎng)潛力巨大，增速預(yù)計(jì)達(dá)到驚人的33%。
TikTok已經(jīng)在拉美市場(chǎng)取得了顯著的影響力，成為大多數(shù)拉美人的主要社交平臺(tái)。大約60%的拉美知名網(wǎng)紅都活躍在TikTok上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過Instagram和YouTube的占比。這使得TikTok在拉美地區(qū)的電商價(jià)值具有巨大的潛力。
事實(shí)上，即便目前拉美地區(qū)還沒有開放TikTok Shop，TikTok也已經(jīng)成為拉美網(wǎng)紅們展示自己和帶貨的重要平臺(tái)。
有數(shù)據(jù)顯示，超過80%的拉美用戶會(huì)通過社交媒體進(jìn)行購物，而29%的人會(huì)因?yàn)樯缃黄脚_(tái)的推薦而做出消費(fèi)決策。這意味著一旦TikTok在拉美地區(qū)開放小店，那么TikTok的電商業(yè)務(wù)將有可能在這個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)驚人的增長(zhǎng)。
如果這個(gè)時(shí)候國內(nèi)企業(yè)選擇進(jìn)軍拉美市場(chǎng)，那么無論是對(duì)于培訓(xùn)達(dá)人帶貨的MCN機(jī)構(gòu)，還是B2C電商，或者B2B制造業(yè)來說，都有可能成為“第一個(gè)吃螃蟹的人”，享受到這很可能出現(xiàn)的“潑天富貴”。
更何況，前幾日巴西電子商務(wù)協(xié)會(huì)（ABComm）還預(yù)計(jì)，到2024年巴西電商收入或?qū)⑦_(dá)到2042.7億雷亞爾（419.4億美元），比2023年的銷售預(yù)測(cè)增長(zhǎng)了大約10%。
這都說明了拉美地區(qū)的潛力。
畢竟，拉美地區(qū)共有33個(gè)國家，巴西只是其中之一。另外一些背靠美國等的國家，社會(huì)發(fā)展各方面也非常不錯(cuò)。
當(dāng)然，TikTok在拉美的電商道路上并非一片坦途。全球性電商平臺(tái)如亞馬遜、Shein、速賣通等都在積極布局拉美市場(chǎng)，而本地電商平臺(tái)如美客多和Falabella也具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。
所以從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，盡管TikTok在流量方面已經(jīng)有了良好的開局，但它在拉美市場(chǎng)的路還有很長(zhǎng)要走。
不過若是真做了“第一螃蟹的人”，相信所能得到的好處，也是后來人需要加倍努力的。
