前有三只羊跨入新加坡市場(chǎng)，后有東方甄選月薪4萬招聘TikTok運(yùn)營，在我們還在為生計(jì)奔波時(shí)，時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)已經(jīng)悄悄轉(zhuǎn)變。
這些頭部主播的先后出海，也讓海外電商市場(chǎng)成為了沒有硝煙的新戰(zhàn)場(chǎng)。
難道海外就真的這么有搞頭？
1 三只羊開啟新加坡聯(lián)合直播
這些年隨著電商領(lǐng)域的發(fā)展、物流行業(yè)的完善，海外電商早已不像過去那樣遭人詬病。
再加上TikTok在全球市場(chǎng)的風(fēng)靡，都讓跨境出海變得不再那么困難，這也讓許多國內(nèi)企業(yè)看到了商機(jī)。
據(jù)了解，日前，小楊哥的公司旗下TikTok事業(yè)部發(fā)布視頻，并配文“第一站【新加坡】，第二站【馬來西亞】”。
并且在1月10日，三只羊集團(tuán)已授權(quán)新加坡本地達(dá)人@shopwithsasax進(jìn)行聯(lián)合直播，開啟海外達(dá)人賦能帶貨的第一步。
這場(chǎng)直播也創(chuàng)下了TikTok電商板塊在新加坡的記錄，一舉登上了新加坡本地榜的第一。
這也是三只羊網(wǎng)絡(luò)于2023年末搬遷總部地址后的首個(gè)大動(dòng)作。
別看消息可能來得突然，但事實(shí)上，三只羊布局海外業(yè)務(wù)已經(jīng)有很長時(shí)間了。
2023年5月，三只羊網(wǎng)絡(luò)CEO杜剛就曾表示，公司搬到新大樓以后，可能會(huì)在TikTok上做一些東西。
而小楊哥后來也在直播時(shí)明確表示：肯定不會(huì)局限于國內(nèi)這一個(gè)地方。
這都暗示了出海的意愿。
2023年7月起，三只羊開始全面布局全球市場(chǎng)，并首先選擇東南亞作為試點(diǎn)地區(qū)。
在組建出海團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)建海外MCN機(jī)構(gòu)“Three Sheep Network”之后，三只羊邀請(qǐng)了國內(nèi)頂尖的剪輯團(tuán)隊(duì)進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試。歷經(jīng)三個(gè)月的努力，成功搭建了三只羊IP在東南亞的200萬粉絲內(nèi)容矩陣。
同時(shí)，三只羊也積極同國內(nèi)直播間的優(yōu)質(zhì)合作商制定出海計(jì)劃，推動(dòng)熱銷產(chǎn)品走向國際。
但其實(shí)，三只羊并不是首個(gè)將出海意愿落于實(shí)地的頭部主播。
2 頭部主播紛紛布局
無論是俞敏洪的東方甄選，還是羅永浩創(chuàng)立的交個(gè)朋友，都早早地開始了海外市場(chǎng)的布局。
2023年伊始，東方甄選的母公司“北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司”已經(jīng)著手申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè)名為“EAST BUY”的商標(biāo)，主要涉及方便食品和網(wǎng)站服務(wù)這兩個(gè)國際分類。與此同時(shí)，彼時(shí)的東方甄選行政總裁孫東旭也曾透露，東方甄選在籌備業(yè)務(wù)出海。
而在更早之前的2022年，交個(gè)朋友就已經(jīng)進(jìn)軍TikTok，并成立了海外事業(yè)部和海外電商學(xué)苑。海外事業(yè)部主要負(fù)責(zé)營銷、商品和直播帶貨方面的工作，而海外電商學(xué)苑則專注于培訓(xùn)達(dá)人和商家。
彼時(shí)，交個(gè)朋友海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人郝浠杰還表示，“出海將是交個(gè)朋友未來重要的第二增長曲線。”
快手頭部主播辛有志（辛巴）的辛選集團(tuán)，也在2023年5月，啟動(dòng)國際出海計(jì)劃，首站登陸泰國。
這些頭部主播的動(dòng)作，都說明了一個(gè)事實(shí)——時(shí)代變了，海外市場(chǎng)現(xiàn)在是真的很廣闊。
縱觀TikTok這些年在海外的變化，其實(shí)就跟早幾年國內(nèi)短視頻風(fēng)口時(shí)期一樣。
人們對(duì)TikTok等社交平臺(tái)的信任度在不斷地增加，相應(yīng)地，對(duì)平臺(tái)上的商家信任度也在潛移默化地加深。
這樣的變化，對(duì)于出海行動(dòng)中的B2C與B2B企業(yè)，都有莫大的好處。
因?yàn)樾湃尉褪菄鴥?nèi)出海商家與本土受眾之間最大的隔膜，而現(xiàn)在這層隔膜已經(jīng)變得很薄弱了。
不過你也別覺得出海就是一件簡單的事，正所謂專業(yè)的事，交給專業(yè)的人做。
出海需要強(qiáng)大的供應(yīng)鏈跟運(yùn)營系統(tǒng)模式，沒有做好準(zhǔn)備，還是不建議貿(mào)然嘗試。
