本周海外社交平臺TikTok又發(fā)生了不少事，兔克帶大家一起來看一下。

矚目成績

1、TikTok 2023業(yè)績沖頂品牌價值大漲

TikTok在2023年取得了可觀的成績，預(yù)計銷售額將同比增長30%，達(dá)到1100億美元，尤其是TikTok在廣告業(yè)務(wù)上擠占了Google和Facebook在美國的市場份額，并且海外市場如美國、東南亞也取得了增長。此外，TikTok的品牌價值在2023年還上漲了11.39%。

2、TikTok Shop雙旦轉(zhuǎn)化率高達(dá)115%

TikTokShop全托管美國雙旦大促戰(zhàn)報，#TikTokShopHolidayDeals主題詞曝光流量達(dá)4.86億；商城單日點擊峰值達(dá)122%；商品點擊轉(zhuǎn)化率115%。

政策方面

1、TikTok Shop推出全托管保證金政策

TikTok Shop跨境電商將推出全托管保證金政策。從2024年1月18日起，適用于經(jīng)營全托管模式的商家，包括已入駐和新入駐商家。商家需在入駐成功后開通結(jié)算錢包并完成保證金授權(quán)，平臺將預(yù)留1000元人民幣作為全托管商家保證金，并用于補償商品質(zhì)量事故等情況。

2、TikTok Shop美區(qū)免費送貨新政策

TikTok Shop在美區(qū)推出免運費優(yōu)惠計劃。首次購買訂單金額達(dá)到5美元以上的買家將享受免費送貨服務(wù)，回頭客訂單金額超過20美元的也可免費送貨。TikTok將報銷高達(dá)40美元的標(biāo)準(zhǔn)運費和80美元的快遞費用，并為賣家提供不同運輸選項。

3、TikTok Shop美國銷售平臺費用升至8%

TikTok Shop美國站計劃提高賣家銷售傭金，大多數(shù)商品每筆交易的費用將增至8%。調(diào)整將分兩個階段進(jìn)行，4月1日起訂單傭金將從2%提升至6%，7月1日后將進(jìn)一步提升至8%。電子產(chǎn)品、二手房和收藏品等價格較高的類別費用將有所降低。該舉措旨在減少低質(zhì)量賣家和假冒產(chǎn)品商家的數(shù)量，提高平臺質(zhì)量。

東南亞地區(qū)

1、TikTok上周印尼GMV飆升1倍

據(jù)EchoTik數(shù)據(jù)，上周TikTokshopGMV排名top1的商品：印尼護(hù)膚套裝成為排名第一，GMV約為47.74-64.59萬美元，增長超過1倍；泰國服飾三件裝依然位居第一，GMV約為170-230萬美元；馬來唇膏居首，GMV約為22.89-30.96萬美元。

2、外資電商，占印尼86%市場

印尼媒體報道顯示，外資電商已占據(jù)印尼86%市場份額，TikTok Shop關(guān)閉前，有32%的用戶在Tokopedia上購物。88%的印尼消費者積極網(wǎng)購，人均每月網(wǎng)購支出約198元人民幣。

3、越南電商化妝品銷售額增長超70%

越南電商平臺的化妝品和美容產(chǎn)品銷售額在今年前10個月增長了74%，達(dá)到22.2萬億越南盾。精華液、防曬霜和保濕霜是最暢銷的產(chǎn)品線，其中美容產(chǎn)品組增長最高，達(dá)到191%。顯然TikTok Shop的進(jìn)入，為電商平臺帶來重要市場份額，預(yù)計整體銷售額將超過8萬億越南盾。

4、馬來西亞電商平臺受稅收政策影響

2024年馬來西亞實施了10%的低價值商品銷售稅，導(dǎo)致多電商平臺的海購產(chǎn)品價格上漲，這一政策對消費者和跨境賣家使得出海賣貨變得更加困難。

聚焦2024

2024年電商行業(yè)新機遇

2024年電商行業(yè)的新機會可以用三個關(guān)鍵詞概括：全托管模式、AI工具和店播。全托管模式：平臺負(fù)責(zé)店鋪的運營、倉儲、配送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)；AI工具的應(yīng)用：AI能幫助電商降低成本、提升經(jīng)營效率；店播興起：店鋪直播成為電商行業(yè)的新趨勢，品牌和商家希望掌握自己的流量。

總結(jié)：

2023年，TikTok在挑戰(zhàn)與機遇之下，取得了巨大的成功。2024年，TikTok也必將繼續(xù)扶搖直上。而這對于出海品牌和商家來說，是一個邁入電商行業(yè)的新機會，抓住這個機會并應(yīng)對挑戰(zhàn)，才能在電商市場中獲得更大的成功。