近日，據(jù)知情人士透露，字節(jié)跳動旗下的TikTok已商定2024年在美目標(biāo)：電子商務(wù)業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大十倍，達(dá)到175億美元（233億新元）。這一目標(biāo)若能實現(xiàn)，將對亞馬遜等電商巨頭構(gòu)成重大威脅。

不過知情人士也表明，雖然TikTok的內(nèi)部會議中，討論了2024年TikTok Shop實現(xiàn)商品銷量達(dá)到175億美元的目標(biāo)。但這一數(shù)字可能會根據(jù)業(yè)務(wù)進(jìn)展情況有所變化。

與此同時，TikTok也于2024年1月3日宣布，從4月份開始，將大多數(shù)產(chǎn)品類別向商家征收的費(fèi)用提高到每筆銷售額的6％，并在7月份提高到8％。

兔克分析，這一現(xiàn)象表明TikTok正在迅速開始從它的電子商務(wù)平臺創(chuàng)收。

目前，TikTok Shop收取的傭金份額是每筆交易的2％+30美分，哪怕調(diào)整到7月份的8％，仍然大幅低于亞馬遜15％的通用賣家費(fèi)用。

對于本地或出海商家來說，TikTok無疑要更友好些。

TikTok 2024在美的目標(biāo)，不僅挑戰(zhàn)著亞馬遜在美國的權(quán)威，還與其他中資企業(yè)如Temu和Shein沖突，這兩家公司也在美國年輕購物者中有著十足的影響。

與兩家競爭對手折扣店的模式不同，TikTok是依靠其社交媒體的影響力和“病毒”視頻的吸引力來吸引買家。

據(jù)彭博社報道，TikTok在2023年的全球商品總價值有望達(dá)到約200億美元，其中在東南亞的平臺貢獻(xiàn)了大部分銷售額。不過隨后TikTok回應(yīng)，彭博社推測的美國商品銷售數(shù)據(jù)并不準(zhǔn)確。

目前尚不清楚TikTok Shop在全球或其他市場設(shè)定了哪些銷售目標(biāo)。

作為一家市值超過2000億美元的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)，字節(jié)跳動憑借短視頻平臺TikTok和抖音的火爆迅速崛起。如今，該公司正在尋找社交媒體廣告之外的新增長動力，而TikTok Shop正是其增長最快的業(yè)務(wù)之一。

字節(jié)跳動的收入在2023年飆升約30%，達(dá)到1100億美元以上，超過了更為成熟的社交媒體競爭對手Meta Platforms和騰訊系的預(yù)計增長速度。

而字節(jié)跳動能取得這樣的成績并非偶然。

TikTok Shop的購物模式，等同于將亞馬遜購物的便利性，與Meta的Instagram等應(yīng)用程序提供的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)結(jié)合在一起，使用戶在瀏覽視頻或直播時就能直接購物。

這種模式在國內(nèi)，已經(jīng)幫助抖音從阿里巴巴集團(tuán)和京東手中搶走了中國消費(fèi)者支出的很大一部分。

隨著美國人越來越習(xí)慣在中國電子商務(wù)應(yīng)用程序上購物，包括流行的時尚網(wǎng)站Shein和拼多多控股旗下的Temu等，TikTok在美國市場的潛力更不可小覷。更何況，目前TikTok在美國已擁有了約1.5億用戶。

在過去的幾個月里，TikTok在美國市場的銷售增長顯著。

在11月份的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一促銷活動推動下，超過500萬美國新客戶在TikTok上購買了商品。這一數(shù)字顯示出美國消費(fèi)者對TikTok購物的接受度日益提高。

除了美國市場外，字節(jié)跳動還計劃將其電子商務(wù)模式拓展到全球其他地區(qū)。

在印度尼西亞，TikTok通過與Go To集團(tuán)達(dá)成15億美元的交易，控制了Tokopedia電子商務(wù)部門。這使得TikTok在經(jīng)過幾個月的印度尼西亞政府審查后，得以重新啟動其在線零售服務(wù)。

隨著其在全球市場的不斷擴(kuò)張和用戶基數(shù)的持續(xù)增長，我們有理由相信，TikTok在美國乃至全球電商領(lǐng)域的影響力將會日益增強(qiáng)。