01
TikTok打賞收入突破100億美元
近日，據(jù)Data.ai最新數(shù)據(jù)顯示，TikTok已成為首個(gè)創(chuàng)造100億美元消費(fèi)者支出的非游戲移動應(yīng)用。這一成就的背后，是TikTok強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)造力和用戶粘性。
作為全球領(lǐng)先的短視頻平臺，TikTok憑借其獨(dú)特的算法和創(chuàng)意內(nèi)容，吸引了全球數(shù)億用戶。這些用戶不僅在平臺上瀏覽各種有趣、富有創(chuàng)意的內(nèi)容，還樂于為心儀的內(nèi)容創(chuàng)作者打賞，從而形成了龐大的打賞收入。
據(jù)了解，TikTok的打賞收入主要來源于平臺上的虛擬禮物。用戶可以通過購買虛擬禮物，送給他們喜歡的內(nèi)容創(chuàng)作者，而這些虛擬禮物可以轉(zhuǎn)化為實(shí)際的收入。TikTok則從中抽取一定的分成。
據(jù)Data.ai數(shù)據(jù)顯示，2023年TikTok的消費(fèi)者支出較2022年增長了61%，遠(yuǎn)超其他非游戲移動應(yīng)用。這一增長主要得益于TikTok在全球化戰(zhàn)略、用戶體驗(yàn)優(yōu)化以及內(nèi)容創(chuàng)新等方面的持續(xù)努力。
截至2023年底，TikTok已與King/Activision Blizzard的移動經(jīng)典《糖果粉碎傳奇》（收入超過120億美元）、騰訊的《王者榮耀》（110億美元）、XFLAG/Mixi的《怪物彈珠》（106億美元）以及Supercell的《部落沖突》（102億美元）等移動應(yīng)用一同矗立在市場之巔。
02
TikTok在南非出現(xiàn)流量大爆發(fā)
南非消費(fèi)者對TikTok的熱愛持續(xù)高漲，導(dǎo)致其在南非的流量大爆發(fā)，成為南非消費(fèi)者的首選網(wǎng)購平臺。
根據(jù)Redseer Strategy Consultants的研究，TikTok對用戶的購買決策影響最大。這一發(fā)現(xiàn)表明，TikTok在南非的電商市場占據(jù)了重要的地位。
研究發(fā)現(xiàn)，許多南非消費(fèi)者在TikTok上探索和購買新產(chǎn)品。令人震驚的是，71%的成年互聯(lián)網(wǎng)人口使用TikTok來探索和購買新產(chǎn)品。
TikTok不僅是一個(gè)娛樂平臺，也是一個(gè)發(fā)現(xiàn)和購買新產(chǎn)品的平臺。用戶可以在這里輕松發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品、分享建議和意見，以及參與有關(guān)產(chǎn)品和購物的對話。
研究還發(fā)現(xiàn)，超過40%的南非消費(fèi)者使用TikTok進(jìn)行產(chǎn)品搜索，將近一半的南非消費(fèi)者通過TikTok上的熱門視頻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，有44%的人在決定購買產(chǎn)品時(shí)與TikTok上的創(chuàng)作者發(fā)布的視頻互動。
此外，超過60%的購物者會在TikTok上發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品后立即購買。隨著零售、國內(nèi)旅行、贈禮和戶外活動在年末假期季節(jié)出現(xiàn)激增，TikTok也成為品牌必不可少的營銷工具之一。
03
TikTok或?qū)hopee產(chǎn)生更大威脅
據(jù)外媒報(bào)道，TikTok與GoTo的聯(lián)手，可能對東南亞電商巨頭Shopee構(gòu)成重大威脅。這不僅是一次商業(yè)合作的嘗試，更象征著數(shù)字內(nèi)容與電商平臺的深度融合，預(yù)示著未來電商行業(yè)的新趨勢。
晨星公司的高級股票分析師Kai Wang在一份報(bào)告中指出：“我們預(yù)見到，這一合作可能對Shopee產(chǎn)生更大的壓力，因?yàn)樗谂S持盈利能力。”他的話反映了市場對這一合作的廣泛關(guān)注和擔(dān)憂。
Shopee分析師也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，他們認(rèn)為Shopee可能會面臨來自GoTo旗下Tokopedia和TikTok的強(qiáng)大競爭壓力。這兩家公司的結(jié)合，無疑將對Shopee的市場地位構(gòu)成嚴(yán)重威脅。
數(shù)據(jù)顯示，Shopee母公司Sea在12月11日的股價(jià)收于37.87美元。此前，Sea公布的財(cái)報(bào)顯示，其第三季度凈虧損1.439億美元，與上一季度凈利潤3.31億美元相比出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。這表明，Sea正專注于增長而非盈利，以保住市場份額。
專業(yè)人士分析認(rèn)為，僅憑電商產(chǎn)品、運(yùn)營和收入，Shopee很難直接擊敗TikTok Shop。為了在這場競爭中勝出，Shopee需要制定一個(gè)非常明確的策略。而關(guān)鍵可能并不在于電子商務(wù)本身。
信息來源于網(wǎng)絡(luò)
