作為當(dāng)前走在海外電商領(lǐng)域前沿的社交媒體平臺(tái)，TikTok在這過(guò)去的2023年里闖蕩的并不容易，甚至可以說(shuō)是波折不斷，但它卻始終篤定前行，于艱難中不斷奮進(jìn)。
下面兔克就帶大家一起回首下2023年，看看TikTok都經(jīng)歷了哪些與我們息息相關(guān)的大事件。
大事件一：TikTok Shop發(fā)布跨境店鋪考察新要求
TikTok Shop于2023年1月，對(duì)跨境新店鋪設(shè)立考察期。
所有新入駐的跨境店鋪，無(wú)論是獨(dú)立賣(mài)家還是定向邀請(qǐng)賣(mài)家，都要經(jīng)歷考察期。
在此期間，賣(mài)家的訂單會(huì)受到“新手限制”，即自助入駐（普招）賣(mài)家的店鋪每日訂單限制為10單，定向邀請(qǐng)入駐（定邀）賣(mài)家的店鋪每日限制為50單。
店鋪需要進(jìn)入60天的考察期，并且累計(jì)訂單成交量達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)才能通過(guò)考察期并終止限制。
大事件二：跨境主營(yíng)類(lèi)目管控上線，并開(kāi)放食品類(lèi)目
從2023年2月1日起，TikTok Shop將不再允許賣(mài)家選擇三個(gè)類(lèi)目進(jìn)行銷(xiāo)售，而是必須專(zhuān)注于一個(gè)特定類(lèi)目。
對(duì)于已有多個(gè)類(lèi)目的賣(mài)家，將根據(jù)銷(xiāo)量、在線商品數(shù)量和最早主營(yíng)類(lèi)目排序來(lái)確定最終類(lèi)目。
此外，TikTok Shop開(kāi)放了之前未開(kāi)放的食品雜貨類(lèi)目，包括烘焙食品原料、零食等，但酒精飲料和SG-口香糖類(lèi)目不在此列。
大事件三：TikTok Shop商城分別在東南亞四國(guó)上線
TikTok Shop商城在2023年先后在泰國(guó)、菲律賓、越南和馬來(lái)西亞四個(gè)東南亞國(guó)家上線。
商城提供詳細(xì)商品分類(lèi)，便于用戶查找。此外，商城定期發(fā)布限時(shí)搶購(gòu)和特價(jià)商品信息，吸引用戶購(gòu)買(mǎi)。商城頁(yè)面醒目，位于主頁(yè)旁，曝光度高。
但TikTok Shop商城也需要商家提交更全面的資質(zhì)報(bào)告，并繳納更高的保證金。這是為了確保商品質(zhì)量和商家的信譽(yù)。不過(guò)這也可能會(huì)將一些小型或新進(jìn)的商家拒之門(mén)外。
大事件四：美國(guó)針對(duì)TikTok舉辦聽(tīng)證會(huì)
2023年3月23日，美國(guó)國(guó)會(huì)眾議院舉行了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)五個(gè)小時(shí)的聽(tīng)證會(huì)，主題是“數(shù)據(jù)隱私和兒童安全”。在這次聽(tīng)證會(huì)上，眾議員們對(duì)短視頻社交平臺(tái)TikTok表達(dá)了擔(dān)憂，他們認(rèn)為該平臺(tái)可能對(duì)青少年的身心健康產(chǎn)生負(fù)面影響，并且有可能通過(guò)算法操縱內(nèi)容，對(duì)美國(guó)年輕人進(jìn)行洗腦。
大事件五：TikTok Shop官宣全托管上線
2023年5月16日，TikTok Shop官方正式推出“全托管模式”，這種模式的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：快速回款、無(wú)憂經(jīng)營(yíng)和無(wú)壓銷(xiāo)售。
這種模式消除了匯率風(fēng)險(xiǎn)，賣(mài)家只需負(fù)責(zé)提報(bào)商品和供貨，而物流、進(jìn)出口清關(guān)和履約等其他環(huán)節(jié)則由TikTok Shop統(tǒng)一負(fù)責(zé)。并且TikTok Shop承諾不向賣(mài)家收取任何平臺(tái)傭金、保證金、流量費(fèi)、入駐費(fèi)或海外物流倉(cāng)儲(chǔ)成本。
大事件六：美國(guó)蒙大拿州宣布全面封禁TikTok
2023年5月17日，美國(guó)蒙大拿州州長(zhǎng)簽署了全面禁止TikTok的法案，該法案將于2024年1月1日生效。應(yīng)用商店如APP Store、Google Play在該州內(nèi)提供TikTok下載將面臨高額罰款。TikTok反駁稱(chēng)該法案侵犯了用戶權(quán)利，并表示將捍衛(wèi)用戶權(quán)利。
大事件七：取消半閉環(huán)，TikTok Shop在美國(guó)全面開(kāi)放
TikTok在2023年9月12日決定取消美國(guó)半閉環(huán)模式，全面開(kāi)放TikTok Shop。
開(kāi)放后，用戶可以直接在平臺(tái)完成購(gòu)買(mǎi)流程，TikTok能有效地追蹤和監(jiān)控交易環(huán)節(jié)，及時(shí)解決問(wèn)題。全閉環(huán)模式還有助于TikTok積累用戶數(shù)據(jù)，更好地理解用戶需求，為其電商銷(xiāo)售策略提供參考。
大事件八：TikTok Shop印尼站關(guān)停與回歸
TikTok Shop在印尼正式關(guān)停的時(shí)間是2023年10月4日。但是它并沒(méi)有停止尋找新的出路。
2023年12月11日，TikTok與印尼GoTo達(dá)成戰(zhàn)略合作，計(jì)劃以8.4億美元收購(gòu)Tokopedia 75%以上的股份，并將其印尼業(yè)務(wù)與TikTok Shop整合。因此，可以說(shuō)TikTok Shop在印尼正式回歸了。
大事件九：TikTok Shop黑五表現(xiàn)驚艷
2023年10月27日至11月30日，TikTok Shop舉辦了黑五促銷(xiāo)活動(dòng)，為賣(mài)家提供了豐厚的運(yùn)輸優(yōu)惠和折扣補(bǔ)貼。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)市場(chǎng)在活動(dòng)期間的支付GMV環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)215%，商城支付SKU單量達(dá)到1212%。英國(guó)市場(chǎng)整體支付GMV增長(zhǎng)了191%，黑五當(dāng)日GMV更是激增368%。
展望未來(lái)，TikTok在2024年也將會(huì)迎來(lái)更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，令人充滿期待。
