作為當前走在海外電商領(lǐng)域前沿的社交媒體平臺，TikTok在這過去的2023年里闖蕩的并不容易，甚至可以說是波折不斷，但它卻始終篤定前行，于艱難中不斷奮進。
下面兔克就帶大家一起回首下2023年，看看TikTok都經(jīng)歷了哪些與我們息息相關(guān)的大事件。
大事件一：TikTok Shop發(fā)布跨境店鋪考察新要求
TikTok Shop于2023年1月，對跨境新店鋪設(shè)立考察期。
所有新入駐的跨境店鋪，無論是獨立賣家還是定向邀請賣家，都要經(jīng)歷考察期。
在此期間，賣家的訂單會受到“新手限制”，即自助入駐（普招）賣家的店鋪每日訂單限制為10單，定向邀請入駐（定邀）賣家的店鋪每日限制為50單。
店鋪需要進入60天的考察期，并且累計訂單成交量達到標準才能通過考察期并終止限制。
大事件二：跨境主營類目管控上線，并開放食品類目
從2023年2月1日起，TikTok Shop將不再允許賣家選擇三個類目進行銷售，而是必須專注于一個特定類目。
對于已有多個類目的賣家，將根據(jù)銷量、在線商品數(shù)量和最早主營類目排序來確定最終類目。
此外，TikTok Shop開放了之前未開放的食品雜貨類目，包括烘焙食品原料、零食等，但酒精飲料和SG-口香糖類目不在此列。
大事件三：TikTok Shop商城分別在東南亞四國上線
TikTok Shop商城在2023年先后在泰國、菲律賓、越南和馬來西亞四個東南亞國家上線。
商城提供詳細商品分類，便于用戶查找。此外，商城定期發(fā)布限時搶購和特價商品信息，吸引用戶購買。商城頁面醒目，位于主頁旁，曝光度高。
但TikTok Shop商城也需要商家提交更全面的資質(zhì)報告，并繳納更高的保證金。這是為了確保商品質(zhì)量和商家的信譽。不過這也可能會將一些小型或新進的商家拒之門外。
大事件四：美國針對TikTok舉辦聽證會
2023年3月23日，美國國會眾議院舉行了一場長達五個小時的聽證會，主題是“數(shù)據(jù)隱私和兒童安全”。在這次聽證會上，眾議員們對短視頻社交平臺TikTok表達了擔憂，他們認為該平臺可能對青少年的身心健康產(chǎn)生負面影響，并且有可能通過算法操縱內(nèi)容，對美國年輕人進行洗腦。
大事件五：TikTok Shop官宣全托管上線
2023年5月16日，TikTok Shop官方正式推出“全托管模式”，這種模式的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三個方面：快速回款、無憂經(jīng)營和無壓銷售。
這種模式消除了匯率風險，賣家只需負責提報商品和供貨，而物流、進出口清關(guān)和履約等其他環(huán)節(jié)則由TikTok Shop統(tǒng)一負責。并且TikTok Shop承諾不向賣家收取任何平臺傭金、保證金、流量費、入駐費或海外物流倉儲成本。
大事件六：美國蒙大拿州宣布全面封禁TikTok
2023年5月17日，美國蒙大拿州州長簽署了全面禁止TikTok的法案，該法案將于2024年1月1日生效。應(yīng)用商店如APP Store、Google Play在該州內(nèi)提供TikTok下載將面臨高額罰款。TikTok反駁稱該法案侵犯了用戶權(quán)利，并表示將捍衛(wèi)用戶權(quán)利。
大事件七：取消半閉環(huán)，TikTok Shop在美國全面開放
TikTok在2023年9月12日決定取消美國半閉環(huán)模式，全面開放TikTok Shop。
開放后，用戶可以直接在平臺完成購買流程，TikTok能有效地追蹤和監(jiān)控交易環(huán)節(jié)，及時解決問題。全閉環(huán)模式還有助于TikTok積累用戶數(shù)據(jù)，更好地理解用戶需求，為其電商銷售策略提供參考。
大事件八：TikTok Shop印尼站關(guān)停與回歸
TikTok Shop在印尼正式關(guān)停的時間是2023年10月4日。但是它并沒有停止尋找新的出路。
2023年12月11日，TikTok與印尼GoTo達成戰(zhàn)略合作，計劃以8.4億美元收購Tokopedia 75%以上的股份，并將其印尼業(yè)務(wù)與TikTok Shop整合。因此，可以說TikTok Shop在印尼正式回歸了。
大事件九：TikTok Shop黑五表現(xiàn)驚艷
2023年10月27日至11月30日，TikTok Shop舉辦了黑五促銷活動，為賣家提供了豐厚的運輸優(yōu)惠和折扣補貼。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，美國市場在活動期間的支付GMV環(huán)比增長超過215%，商城支付SKU單量達到1212%。英國市場整體支付GMV增長了191%，黑五當日GMV更是激增368%。
展望未來，TikTok在2024年也將會迎來更多的機遇與挑戰(zhàn)，令人充滿期待。
