現(xiàn)今這個時代，是社交媒體的時代。

TikTok作為全球用戶數(shù)量最多的社交媒體之一，在社媒平臺一騎絕塵，引領(lǐng)了許多潮流趨勢，不斷地激發(fā)著用戶的活力與創(chuàng)造力。

同時，它也成為了品牌進行網(wǎng)絡(luò)營銷的重要工具，為品牌的推廣工作源源不斷的創(chuàng)造著價值。

但力有時窮盡，TikTok也一直在引領(lǐng)廣告主尋求著新的變革。

根據(jù)TikTok最新發(fā)布的2024年《What's Next：Creative Bravery》年度報告，TikTok社群向廣告主們發(fā)起了新的號召：勇于嘗試，大膽破局，不要錯失通過TikTok營銷所創(chuàng)造的機遇！

可是2024年該如何破局？或者說2024年的最新趨勢有哪些？品牌又該重點關(guān)注哪些風(fēng)向標(biāo)，才能搶占出海先機？

兔克告訴大家，其實這些，在官方2024年的開年報告里，已經(jīng)給出了答案。

趨勢1：好奇最大

TikTok平臺上的內(nèi)容瀏覽方式為用戶的好奇心提供了一個完美的釋放途徑。用戶可以在瀏覽過程中意外地發(fā)現(xiàn)那些出乎意料、引人入勝的內(nèi)容，從而產(chǎn)生新的興趣點，進一步驅(qū)動他們?nèi)ヌ剿鞲嘞嚓P(guān)的觀點和知識。這種瀏覽體驗不僅影響了用戶在TikTok平臺上的行為，還可能對他們在現(xiàn)實生活中的決策和行動產(chǎn)生深遠的影響。

報告顯示，與傳統(tǒng)社交媒體相比，TikTok能夠更高頻率地為用戶介紹他們甚至自己都未曾意識到的新興趣點。

這一發(fā)現(xiàn)為品牌提供了一個重要的啟示：在TikTok平臺上，品牌不僅可以通過精心策劃的內(nèi)容吸引用戶的注意力，還可以利用TikTok平臺的特性，幫助用戶發(fā)現(xiàn)那些他們自己都未曾意識到的新興趣點，從而與用戶建立更深層次的情感連接。

在此趨勢下，有兩個潮流信號值得品牌重點關(guān)注：

1、偶然發(fā)現(xiàn)的樂趣

在使用TikTok的過程中，用戶可能會在不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)一些有趣的內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，約有44%的用戶在訪問TikTok時原本并沒有特定的期望，但最終卻發(fā)現(xiàn)了一些令他們感興趣的內(nèi)容。這些偶然發(fā)現(xiàn)的樂趣促使用戶更愿意在TikTok上花費時間，也為品牌提供了一個與用戶建立聯(lián)系的契機。

2、娛樂的全球化

隨著文化交流的日益頻繁，地理或文化背景的界限正在逐漸消失。TikTok已經(jīng)成為一個連接不同領(lǐng)域、文化和興趣點的橋梁，使得流行文化的影響范圍和規(guī)模達到了前所未有的水平。這種全球化的趨勢為品牌提供了一個展示自身獨特文化和價值觀的平臺，同時也有助于品牌在更廣泛的范圍內(nèi)與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。

趨勢2：創(chuàng)意顛覆

這個趨勢正在改變TikTok的內(nèi)容創(chuàng)作和消費方式，釋放出巨大的商業(yè)潛力。

故事不再遵循傳統(tǒng)的線性敘述方式，而是呈現(xiàn)出一個開放、多元的敘述狀態(tài)。

這種趨勢鼓勵創(chuàng)作者發(fā)揮想象力和創(chuàng)意，不受傳統(tǒng)故事敘述的限制。

在此趨勢下也釋放了兩個信號，值得品牌進行關(guān)注：

1、社群驅(qū)動的故事敘述

TikTok用戶不再僅僅作為內(nèi)容的消費者，而是通過創(chuàng)新的方式與社區(qū)進行互動和交流。品牌可以通過與社群建立平等的關(guān)系，邀請用戶共同參與品牌的塑造，并采納他們的建議和意見，讓用戶參與到創(chuàng)作過程中。

2、堅守Delulu的真我

#delulu植根于粉絲文化，是TikTok社區(qū)升級的一種心態(tài)和故事情節(jié)格式。它融合了幻想和表現(xiàn)，讓觀眾沉浸在一個充滿想象的世界中，追求自己的夢想。

這種趨勢鼓勵用戶保持真實和忠于自己的本性，讓品牌能夠與用戶建立一種富有“delulu”精神內(nèi)核的聯(lián)系。

趨勢3：信任重塑

品牌越來越難以取得消費者的信任，復(fù)購率成為廣告主面臨的重大挑戰(zhàn)。現(xiàn)在的消費者不再滿足于僅僅與品牌建立交易關(guān)系，而是更傾向于支持那些能夠以透明、真誠的方式與自己溝通的品牌。

而基于此趨勢，也有兩個潮流信號需要品牌注意：

1、創(chuàng)新對話

TikTok正在重塑我們對一些常見詞匯的理解，如奢華、干凈、女孩和晚餐。它將這些詞匯轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N新的哲學(xué)和美學(xué)，比如通過#quietluxury、#affordableluxury和#cleangirl等話題。這種極簡主義美學(xué)在TikTok上得到了廣泛的傳播和認可。

由于TikTok上的文化趨勢變化非?？?，品牌需要不斷學(xué)習(xí)并理解這種語言，以便更好地與受眾建立聯(lián)系。通過這樣做，品牌可以向用戶展示它們不僅僅是為了銷售產(chǎn)品，而是真正地融入這個文化環(huán)境，并與用戶一起創(chuàng)造新的文化趨勢。

2、口碑種草

在TikTok這個平臺上，用戶對那些看似“精心包裝”的品牌持懷疑態(tài)度。這表明，現(xiàn)代消費者不再輕易被華麗的外表所迷惑，而是追求更深層次的真實與信任。

品牌要贏得用戶的真心，就必須從源頭上培養(yǎng)這種信任感。這不僅僅是通過精美的廣告或華麗的宣傳語來樹立形象，而是要敢于展示真實的自我，包括優(yōu)點和不足。

通過這種方式，品牌可以與用戶建立一種更加深厚的關(guān)系，超越表面的華麗，深入到真實的情感連接。這樣的品牌不僅讓人感到親切和值得信賴，更能激發(fā)用戶的忠誠度和歸屬感。

寫在最后

2023年已經(jīng)過去，但這一年里，有些品牌在TikTok上取得了巨大的成功。這些品牌的成功并非偶然，而是因為他們敏銳地把握了當(dāng)前的流行趨勢。隨著TikTok影響力的不斷增強，未來品牌在TikTok上的成功將更加依賴于對流行趨勢的精準(zhǔn)把握。

同時，品牌還需要不斷創(chuàng)新，保持與用戶的互動和溝通，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出，獲得持久的成功。