從TikTok火爆全球開始，好像所有跟TikTok沾邊的都“火”了。

拖鞋品牌POSEE（樸西）通過TikTok將拖鞋遠銷東南亞，樂器品牌Donner（唐農(nóng)）也通過TikTok收獲大量客戶。就連國內(nèi)傳統(tǒng)的硅膠工廠也通過發(fā)布創(chuàng)意視頻，在TikTok上單條觀看過1.2億。

這一切的一切，好像都在說明TikTok的強大影響力。

可如果說以上品牌的火，是因為他們通過TikTok發(fā)布的創(chuàng)意視頻吸引了目標受眾。

那么2023年下半年開始，短劇出海的火，又是因為什么？

狗血短劇遠銷海外，讓人欲罷不能

2020年4月，國內(nèi)微短劇的數(shù)量顯著增加。從下半年開始，“網(wǎng)絡(luò)微短劇”被正式納入重點網(wǎng)絡(luò)影視劇類別。與此同時，我們經(jīng)?？吹降囊曨l廣告也逐漸被這些微短劇所取代。

也是同一年，TikTok超越了Facebook和Instagram，成為全球下載量最大的應(yīng)用程序。TikTok短視頻也開始全面進入海外市場。

隨著時間的推移，TikTok上的部分視頻內(nèi)容開始由創(chuàng)意輸出，轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕敵?，來自中國的網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容，開始沖刷海外市場。

由此也能粗略估算出如今短劇的出海路徑：國內(nèi)短視頻成熟后出海，伴隨短視頻應(yīng)運而生的短劇，被國內(nèi)資本在海外復(fù)制試水。

短劇出海就這樣逐漸火了起來。

不過一開始的短劇出海只是把在國內(nèi)驗證成功的短劇，加上外文字幕后直接搬運到海外，或通過后期成熟的AI技術(shù)，進行換臉和調(diào)整語音內(nèi)容。

但這樣的短劇往往都因為“水土不服”，在TikTok上反響并不好，畢竟海外可不像國內(nèi)這么熱衷于婆媳斗爭的戲碼。

直到近兩年開始，出海的短劇開始重視本土化，在設(shè)定上采取吸血鬼、狼人等本土設(shè)定。再加上那狗血的橋段，一集三反轉(zhuǎn)的爽點，讓短劇出海徹底爆火了起來。

短劇，不是內(nèi)容生意，是流量生意

一部出海的短劇，盡管演員都是海外本土外國人，但是從拍攝到后期制作，卻基本都是華人。而且制作周期大多很短，所以整部劇的制作成本也不會很高。

這類短劇的內(nèi)容往往以「爽」為賣點，比如霸道總裁和小嬌妻的故事、贅婿逆襲并走上人生巔峰的經(jīng)歷、隱藏富豪老公和我的生活、以及我老婆繼承億萬財產(chǎn)的情節(jié)等。這些短劇的名稱和海報都非常直接地展現(xiàn)了「爽」的感覺，讓人一眼就能想象出大致的劇情，甚至能預(yù)見到一些名場面。

就像網(wǎng)友們常說的那樣：“三分鐘就能讓人看得過癮，我還能要求什么呢？”

當(dāng)“龍傲天”換成了“塞巴斯蒂安”，“冷冰凝”變身“賽琳娜”，在歐美風(fēng)的設(shè)定中，俗套又狗血的雙向奔赴就這樣俘獲了老外的心。

這類型的短劇一旦進入投流階段，即在TikTok等社交平臺投放，并取得正向的收益后，其投流成本會高達數(shù)百萬乃至數(shù)千萬的規(guī)模，國內(nèi)的爆款短劇投流甚至有達到億元的先例。

所以對于投資方而言，短劇其實跟直播間里投放的商品沒有區(qū)別，不過是流量模式下企業(yè)不斷上新的商品，商家大量上新、投流、試錯，只要押中一個爆款，便可以獲得成功。

而TikTok，這個全球性的社交媒體平臺，也成了孵化成功的溫床。

當(dāng)然，短劇出海其實還有其他玩法，比如廣告植入，或者將廣告制作成短劇，以TikTok信息流廣告的形式進行投放。既能夠獲取流量，又能夠?qū)崿F(xiàn)引流，一舉兩得。

再比如，尋求TikTok代運營公司的合作，通過運營運作，縮短投流試錯的時間，從而使制作方能夠更專注于提升短劇質(zhì)量，更快達到正向收益。