TikTok在海外的影響力很大,這點毋庸置疑。但是你知道TikTok還影響了歐洲的經(jīng)濟嗎?
近日,牛津經(jīng)濟研究院發(fā)布了一篇名為《TikTok效應:TikTok在五個歐洲國家的社會經(jīng)濟影響》的研究報告。
該報告指出,歐洲的中小企業(yè)在2023年已經(jīng)通過TikTok,為歐洲五個國家(比利時、法國、德國、意大利和荷蘭)的經(jīng)濟貢獻了48億歐元,提供了超51000個就業(yè)崗位。
這讓人不得不讓人贊嘆TikTok所具有的“力量”。
TikTok助力歐洲經(jīng)濟增長 圖源:牛津研究院報告
一直以來,TikTok都是作為一個社交媒體平臺被人們所關(guān)注,卻忽視了從它延伸出去的更多可能。
2018年8月,TikTok進入英國。緊接著法國站、德國站、意大利站、荷蘭站等多個站點相繼上線,并在逐步的發(fā)展中慢慢被本土用戶所接受。
時至今日,TikTok已成為歐洲初創(chuàng)企業(yè)和各行業(yè)小企業(yè)取得成功的平臺。這些中小企業(yè)通過TikTok建立品牌、擴大業(yè)務(wù)并接觸新的受眾,對經(jīng)濟增長、創(chuàng)造就業(yè)機會和支持貿(mào)易起到了積極的作用。
報告還指出,許多企業(yè)家和企業(yè)發(fā)現(xiàn),在TikTok上的用戶不僅對他們的業(yè)務(wù)感興趣,而且他們也能通過展示自己的手藝、產(chǎn)品或服務(wù)謀生。
這也讓這些企業(yè)的未來發(fā)展有了更多的可能。
TikTok助力歐洲中小企業(yè) 圖源:牛津研究院報告
不過TikTok在歐洲的掘金之路也并非一片坦途。
數(shù)據(jù)顯示,早在2021年的時候,TikTok Shop就已經(jīng)上線歐洲,但它的電商之路一直走得磕磕絆絆。
這不僅是受地區(qū)消費習慣的影響,也是TikTok自身作為“外來戶”,對歐洲本土政策的不了解、不適應。
據(jù)報道,歐盟曾多次因隱私保護和數(shù)據(jù)監(jiān)管方面的問題對TikTok進行處罰,TikTok在歐洲市場的運營和發(fā)展道路上的風險也在不斷增加。
但這并沒有阻攔TikTok在海外發(fā)展電商的腳步。
2023年,汲取經(jīng)驗后的TikTok Shop在美國和東南亞地區(qū)上線并大獲成功,為歐洲TikTok小店的改進,及2024年即將在拉美地區(qū)上線的TikTok商城提供了寶貴的經(jīng)驗。
2023年12月1日,TikTok宣布,未來10年將在歐洲投資超120億歐元,在愛爾蘭和挪威分別開設(shè)兩座和一座數(shù)據(jù)中心,用于將超1.5億歐洲用戶的數(shù)據(jù)存儲在本地,并為他們提供數(shù)據(jù)保護。這也就是所謂的“三葉草項目”(Project Clover)。
同時,TikTok開始在歐盟國家地區(qū)瘋狂招聘與電商、物流相關(guān)的職位,欲加快在歐洲拓展電商業(yè)務(wù)的步伐。
TikTok歐洲擴大招聘 圖源:TikTok Newsroom
由此也可以看出,歐洲市場在TikTok的電商布局中占據(jù)著舉足輕重的地位,龐大的消費群體和不斷增長的網(wǎng)絡(luò)購物需求使得這片土地充滿了無限商機。
為了在歐洲市場站穩(wěn)腳跟,TikTok積極與當?shù)睾献骰锇楹椭放平⒑献麝P(guān)系,以拓展其在歐洲電商市場的影響力。
隨著TikTok在歐洲電商市場的布局不斷深入,未來將會涌現(xiàn)出更多的紅利和機遇。
對于我國出海企業(yè)而言,這無疑是一個良好的發(fā)展契機。
面對歐洲市場的巨大潛力,國內(nèi)企業(yè)可通過與TikTok等社交媒體平臺合作,進一步拓展國際市場,實現(xiàn)全球化發(fā)展。