TikTok在海外的影響力很大，這點(diǎn)毋庸置疑。但是你知道TikTok還影響了歐洲的經(jīng)濟(jì)嗎？

近日，牛津經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布了一篇名為《TikTok效應(yīng)：TikTok在五個(gè)歐洲國(guó)家的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響》的研究報(bào)告。

該報(bào)告指出，歐洲的中小企業(yè)在2023年已經(jīng)通過(guò)TikTok，為歐洲五個(gè)國(guó)家（比利時(shí)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和荷蘭）的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了48億歐元，提供了超51000個(gè)就業(yè)崗位。

這讓人不得不讓人贊嘆TikTok所具有的“力量”。

TikTok助力歐洲經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 圖源：牛津研究院報(bào)告

一直以來(lái)，TikTok都是作為一個(gè)社交媒體平臺(tái)被人們所關(guān)注，卻忽視了從它延伸出去的更多可能。

2018年8月，TikTok進(jìn)入英國(guó)。緊接著法國(guó)站、德國(guó)站、意大利站、荷蘭站等多個(gè)站點(diǎn)相繼上線(xiàn)，并在逐步的發(fā)展中慢慢被本土用戶(hù)所接受。

時(shí)至今日，TikTok已成為歐洲初創(chuàng)企業(yè)和各行業(yè)小企業(yè)取得成功的平臺(tái)。這些中小企業(yè)通過(guò)TikTok建立品牌、擴(kuò)大業(yè)務(wù)并接觸新的受眾，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)和支持貿(mào)易起到了積極的作用。

報(bào)告還指出，許多企業(yè)家和企業(yè)發(fā)現(xiàn)，在TikTok上的用戶(hù)不僅對(duì)他們的業(yè)務(wù)感興趣，而且他們也能通過(guò)展示自己的手藝、產(chǎn)品或服務(wù)謀生。

這也讓這些企業(yè)的未來(lái)發(fā)展有了更多的可能。

TikTok助力歐洲中小企業(yè) 圖源：牛津研究院報(bào)告

不過(guò)TikTok在歐洲的掘金之路也并非一片坦途。

數(shù)據(jù)顯示，早在2021年的時(shí)候，TikTok Shop就已經(jīng)上線(xiàn)歐洲，但它的電商之路一直走得磕磕絆絆。

這不僅是受地區(qū)消費(fèi)習(xí)慣的影響，也是TikTok自身作為“外來(lái)戶(hù)”，對(duì)歐洲本土政策的不了解、不適應(yīng)。

據(jù)報(bào)道，歐盟曾多次因隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)監(jiān)管方面的問(wèn)題對(duì)TikTok進(jìn)行處罰，TikTok在歐洲市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展道路上的風(fēng)險(xiǎn)也在不斷增加。

但這并沒(méi)有阻攔TikTok在海外發(fā)展電商的腳步。

2023年，汲取經(jīng)驗(yàn)后的TikTok Shop在美國(guó)和東南亞地區(qū)上線(xiàn)并大獲成功，為歐洲TikTok小店的改進(jìn)，及2024年即將在拉美地區(qū)上線(xiàn)的TikTok商城提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

2023年12月1日，TikTok宣布，未來(lái)10年將在歐洲投資超120億歐元，在愛(ài)爾蘭和挪威分別開(kāi)設(shè)兩座和一座數(shù)據(jù)中心，用于將超1.5億歐洲用戶(hù)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在本地，并為他們提供數(shù)據(jù)保護(hù)。這也就是所謂的“三葉草項(xiàng)目”（Project Clover)。

同時(shí)，TikTok開(kāi)始在歐盟國(guó)家地區(qū)瘋狂招聘與電商、物流相關(guān)的職位，欲加快在歐洲拓展電商業(yè)務(wù)的步伐。

TikTok歐洲擴(kuò)大招聘 圖源：TikTok Newsroom

由此也可以看出，歐洲市場(chǎng)在TikTok的電商布局中占據(jù)著舉足輕重的地位，龐大的消費(fèi)群體和不斷增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物需求使得這片土地充滿(mǎn)了無(wú)限商機(jī)。

為了在歐洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，TikTok積極與當(dāng)?shù)睾献骰锇楹椭放平⒑献麝P(guān)系，以拓展其在歐洲電商市場(chǎng)的影響力。

隨著TikTok在歐洲電商市場(chǎng)的布局不斷深入，未來(lái)將會(huì)涌現(xiàn)出更多的紅利和機(jī)遇。

對(duì)于我國(guó)出海企業(yè)而言，這無(wú)疑是一個(gè)良好的發(fā)展契機(jī)。

面對(duì)歐洲市場(chǎng)的巨大潛力，國(guó)內(nèi)企業(yè)可通過(guò)與TikTok等社交媒體平臺(tái)合作，進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展。