在TikTok上，寵物品牌想火，靠的不是硬廣轟炸，而是“人設(shè)”，一個能讓用戶覺得真實、有溫度的品牌形象。但問題來了：怎么把冷冰冰的品牌變成粉絲眼里的“寵物好友”或“養(yǎng)寵專家”？答案就藏在達(dá)人營銷的長期合作里。

今天，我們用3個真實案例拆解：寵物品牌如何通過TikTok達(dá)人打造人設(shè)，把短期帶貨變成長期品牌資產(chǎn)。

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一、人設(shè)不是演出來的，全靠養(yǎng)成

在TikTok上打造品牌人設(shè)，本質(zhì)上是一場持久的內(nèi)容養(yǎng)成游戲。關(guān)鍵在于通過持續(xù)的內(nèi)容輸出，讓用戶自然而然地形成對品牌的認(rèn)知和情感連接。對于寵物品牌來說，這個人設(shè)可以是“專業(yè)養(yǎng)寵顧問”、“貼心寵物管家”，或者是“懂寵物的科技達(dá)人”。

案例1：PETKIT小佩寵物

以PETKIT小佩寵物為例，他們深諳TikTok的內(nèi)容傳播規(guī)律。不同于傳統(tǒng)電商平臺強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品參數(shù)的打法，PETKIT選擇用“場景化內(nèi)容”來傳遞品牌價值。他們與寵物達(dá)人@ayypatrick的合作視頻，巧妙地將自動貓砂盆的功能展示融入日常養(yǎng)寵場景中。這種內(nèi)容策略的核心在于：把產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為用戶能感知的價值體驗。當(dāng)用戶看到視頻中貓咪享受自動清潔服務(wù)的畫面時，自然會產(chǎn)生“我的寵物也需要”的共鳴，這就是成功的內(nèi)容營銷。

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二、短期帶貨不如長期“養(yǎng)粉”

在TikTok營銷中，很多品牌都陷入了一個誤區(qū)：把達(dá)人合作當(dāng)作一次性廣告投放。實際上，真正有效的策略是把達(dá)人作為品牌與用戶之間的橋梁，通過持續(xù)的內(nèi)容互動培養(yǎng)忠實粉絲。

案例2：Petgravity智能飲水機(jī)

Petgravity通過大量腰部達(dá)人產(chǎn)出真實使用場景的內(nèi)容，雖然單個視頻的制作可能不夠精致，但正是這種真實感引發(fā)了用戶的共鳴和自發(fā)傳播。這種策略的核心在于：讓用戶成為內(nèi)容的共創(chuàng)者，而不是被動的觀看者。當(dāng)足夠多的普通用戶開始自發(fā)分享產(chǎn)品使用體驗時，品牌就成功實現(xiàn)了“要我說”到“我要說”的轉(zhuǎn)變。

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三、多維度人設(shè)：讓品牌“人格”更立體

打造品牌人設(shè)時，最怕的就是形象單一化。一個立體的品牌人格需要從多個維度來構(gòu)建：一是要建立“專業(yè)+情感”的雙重內(nèi)容矩陣；二是要善用不同屬性的達(dá)人：三是要通過直播實時互動，更直接地展現(xiàn)個性。

案例3：IndigoPetCo脫毛掃帚

IndigoPetCo在TikTok上不僅展示產(chǎn)品功能，更通過不同達(dá)人的視角，讓用戶看到產(chǎn)品如何解決實際養(yǎng)寵痛點。這種多維度的內(nèi)容呈現(xiàn)，讓品牌形象既有專業(yè)高度，又有人情溫度，最終實現(xiàn)了從工具到伙伴的品牌升級。

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總結(jié)：寵物品牌做TikTok的3條黃金法則

通過這三個案例，我們可以總結(jié)出寵物品牌做TikTok的3條黃金法則：第一，達(dá)人合作重質(zhì)不重量，垂直領(lǐng)域調(diào)性匹配比粉絲量更重要；第二，內(nèi)容要自然融入生活場景，讓產(chǎn)品成為美好時刻的見證者；第三，建立長期伙伴關(guān)系，把達(dá)人轉(zhuǎn)化為品牌代言人。

當(dāng)用戶把品牌當(dāng)作懂他們的朋友，才是真正的營銷成功。