近年來，全球3D打印市場的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

據(jù)grandviewresearch數(shù)據(jù)顯示，全球3D打印市場規(guī)模在2023年估計為203.7億美元，預(yù)計在2024年到2030年間，將以23.5%的復(fù)合年增長率增長。到2030年，全球3D打印市場的規(guī)模將有望達(dá)到345億美元。

圖源：grandviewresearch

隨著技術(shù)的不斷更新迭代和市場需求的日益多元化，尤其是在歐美市場，極客文化的盛行讓3D打印機(jī)成為了炙手可熱的“新玩具”，推動了這一細(xì)分市場的規(guī)模迅速擴(kuò)大。如今，消費級3D打印市場已成為跨境電商出海的新黃金賽道，3D打印技術(shù)也正從傳統(tǒng)的工業(yè)級應(yīng)用逐步邁向日常的消費級應(yīng)用。

正是在這樣的行業(yè)背景下，一家來自中國金華的3D打印品牌敏銳地捕捉到了商機(jī)。憑借對市場趨勢的精準(zhǔn)洞察和扎實的產(chǎn)品力，迅速抓住了海外市場的機(jī)遇，在跨境電商出海領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，成功占據(jù)了可觀的市場份額。

據(jù)rocketreach.co數(shù)據(jù)顯示，該品牌2024年的總營收突破了1540萬美元，折合人民幣約1.1億元。業(yè)務(wù)遍布全球200多個國家和地區(qū)，擁有超1000家品牌經(jīng)銷商，建立了涵蓋3D設(shè)計軟件、打印機(jī)、耗材和服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

它就是Flashforge。

圖源：Flashforge

品牌的誕生：從技術(shù)愛好者到全球玩家

據(jù)了解，F(xiàn)lashforge品牌是一家來自中國金華的全球知名3D打印企業(yè)，成立于 2011 年。盡管創(chuàng)始團(tuán)隊并非專業(yè)出身，但他們憑借對技術(shù)的熱情和堅持，通過自主研發(fā)、拆解國外設(shè)備、參與技術(shù)論壇等方式，成功推出了高性價比的3D打印機(jī)。

自2012年起，F(xiàn)lashforge品牌便將目光投向海外市場，加快全球化布局。憑借產(chǎn)品的性價比優(yōu)勢，成功打入了歐美等主要市場，海外銷量迅速攀升，很快就占據(jù)了品牌總銷量的三分之二。

在隨后的十年間，品牌更是持續(xù)加大研發(fā)投入，建立了自動化生產(chǎn)線和專業(yè)實驗室，將產(chǎn)品迭代與市場需求深度結(jié)合。通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，鞏固了其在全球3D打印市場的領(lǐng)先地位，為全球用戶提供了更貼合需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

圖源：Flashforge

產(chǎn)品力突圍：技術(shù)如何翻譯成用戶語言

在3D打印領(lǐng)域，高精度和易用性是用戶的核心訴求。Flashforge品牌的解法是用技術(shù)創(chuàng)新降低專業(yè)門檻，讓普通人也能玩轉(zhuǎn)3D打印。

以2025年發(fā)布的R系列為例，其搭載的數(shù)字光處理技術(shù)（DLP）能實現(xiàn)±65μm的精度，相當(dāng)于一根頭發(fā)絲的直徑。更大的成型空間支持同時打印多個小型零件，四軸龍門架構(gòu)還能讓定位精度提升30%，使自制模型細(xì)節(jié)更加逼真。

不僅如此，F(xiàn)lashforge品牌還將工業(yè)級技術(shù)消費化，通過20多個傳感器實時監(jiān)控打印過程，動態(tài)調(diào)整參數(shù)。用戶無需專業(yè)培訓(xùn)，插電即用。這種“把復(fù)雜留給工程師，把簡單留給用戶”的思路，也讓品牌在海外極客圈層中迅速積累了口碑。

圖源：Flashforge

社媒營銷：用真實場景種草全球用戶

Flashforge品牌的海外營銷策略，核心在于“讓產(chǎn)品自己說話”。

1.TikTok：短視頻與直播的雙重攻勢

Flashforge品牌將現(xiàn)象級社交媒體平臺TikTok作為其吸引年輕消費群體的核心陣地。截止目前，官方TikTok賬號@flashforge_official已經(jīng)累積了1.41萬粉絲，獲贊量為13.01萬。

圖源：TikTok

該賬號發(fā)布的內(nèi)容以展示產(chǎn)品功能的創(chuàng)意短視頻為主，內(nèi)容非常簡單，就是通過最直觀的操作和使用體驗，向用戶傳遞出一個核心信息：借助Flashforge的3D打印機(jī)，用戶可以根據(jù)自身需求輕松制造出生活中所需的各類物品，如手機(jī)支架、解壓玩具、水果刀、腰帶、飲料杯架、杯墊、木梳等。

這種真實且貼近生活的體驗內(nèi)容，能夠幫助品牌抓住用戶的興趣點和需求痛點，使他們更深入地了解產(chǎn)品的功能，從而吸引潛在用戶的關(guān)注。

圖源：TikTok

以賬號內(nèi)播放量最高的一條視頻為例，該視頻展示了一位消費者使用Flashforge品牌的3D打印機(jī)制造出一款實用的手機(jī)支架。截至目前，已獲得360萬的觀看量和4.18萬的點贊量。不少用戶對此感興趣，紛紛留言：“這真是一個很好的主意！”“看起來還不錯?！边€有不少潛在的消費者被成功種草，直接詢問：“在哪里可以買到？”

圖源：TikTok

除了通過創(chuàng)意短視頻吸引潛在用戶關(guān)注，F(xiàn)lashforge品牌還積極利用直播帶貨，進(jìn)一步拉近與消費者的距離。

在直播過程中，主播會一對一地為用戶詳細(xì)展示3D打印產(chǎn)品的制作流程、使用方法以及創(chuàng)意應(yīng)用。同時，為了激發(fā)觀眾的購買意愿，品牌還會提供限時折扣、滿減優(yōu)惠、贈品等福利。

這種“眼見為實”的營銷方式，讓消費者能夠直觀感受到產(chǎn)品的實用價值，在無形中增強(qiáng)購買信心。

圖源：TikTok

2.YouTube：達(dá)人測評撬動專業(yè)圈層

在YouTube上，針對更硬核的極客群體，F(xiàn)lashforge品牌選擇與3D打印、激光雕刻、模型組裝等方面的達(dá)人合作，通過開箱、評測、使用產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)作等形式展示產(chǎn)品，利用達(dá)人的影響力精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶群體。

例如，與擁有6.3萬訂閱者的科技博主Ricky lmpey合作，為Flashforge Adventurer 5M Pro這款3D打印機(jī)拍攝了超詳細(xì)的開箱實測視頻，觀看量達(dá)到了12萬次。

圖源：YouTube

很多用戶都在視頻下方的評論區(qū)留言：

“我是那種想要并需要即插即用3D打印機(jī)的人。我主要使用3D打印機(jī)為我制作和銷售產(chǎn)品制作組件。計劃在未來至少用Adventurer5M Pro機(jī)器替換2臺Adventurer3Pro。我只使用Flashforge打印機(jī)?！?/span>

“1年前我的妻子想要一個可以打印她想要的東西，然后安靜地放在桌子上直到再次需要的設(shè)備。Flashforge正是她想要的打印機(jī)，非常適合她的需求?！?/span>

甚至還有已經(jīng)購買使用后的用戶表示“5個月前就買了，它允許通過Wi-Fi查看相機(jī)并將文件發(fā)送到打印機(jī)，效果也很好！”

由此可見，這種經(jīng)過第三方達(dá)人背書的推廣方式，用戶更容易種草并購買嘗試。

圖源：YouTube

獨立站：從依賴平臺到掌控渠道

為了在海外市場穩(wěn)固立足，F(xiàn)lashforge品牌采取了多元化的銷售渠道布局。除了在亞馬遜、eBay等全球知名電商平臺積極拓展業(yè)務(wù)外，還精心打造了自己的海外獨立站。

在獨立站首頁，F(xiàn)lashforge品牌通過展示3D打印農(nóng)場等豐富的產(chǎn)品信息，為用戶提供專業(yè)白皮書和完善的后續(xù)支持服務(wù)。同時，通過展示大量客戶案例，直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品的性能和價值，并通過對比同類產(chǎn)品，突出自身的優(yōu)勢，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶需求。

此外，獨立站的建設(shè)還為品牌帶來了額外的保障。當(dāng)?shù)谌诫娚唐脚_出現(xiàn)購買限制或其他問題時，用戶可以無縫切換到獨立站進(jìn)行購買下單，確保購物體驗的順暢性。

圖源：Flashforge

結(jié)語

Flashforge的出海故事，本質(zhì)是一場關(guān)于務(wù)實創(chuàng)新的證明。當(dāng)中國制造不再困于價格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)而用技術(shù)沉淀與用戶思維重構(gòu)競爭力，全球市場的大門始終為其敞開。

對于國內(nèi)品牌而言，與其在紅海中內(nèi)卷，不如將目光投向更廣闊的海外戰(zhàn)場。這條路，或許比想象中更寬闊！