手機(jī)，早已成了現(xiàn)代人出門的“標(biāo)配”。
錢包可以忘，鑰匙可以丟，但手機(jī)絕對不能不帶。
而決定手機(jī)好不好用的，除了手機(jī)本身，還有那些不起眼的配件，數(shù)據(jù)線耐不耐用、充電夠不夠快、支架穩(wěn)不穩(wěn)……這些都直接影響著手機(jī)的體驗(yàn)。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
數(shù)據(jù)顯示，2024年全球手機(jī)配件市場規(guī)模已達(dá)965億美元，預(yù)計(jì)到2033年將突破1606億美元，年均增長率高達(dá)7.1%。
在這片激烈競爭的藍(lán)海中，有一個(gè)品牌用一組亮眼的數(shù)據(jù)引起了關(guān)注：總銷售額突破810萬美元，總銷量超過64.5萬件，已然成為TikTok美區(qū)小店的熱議數(shù)碼配件品牌，這個(gè)品牌就是mfish。
從“日常工具”到“時(shí)尚單品”，mfish是怎么讓普通的手機(jī)配件變得不普通的？下面兔克帶大家一起看下。
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01
數(shù)據(jù)表現(xiàn)方面
據(jù)EchoTik的數(shù)據(jù)顯示，mfish在過去一個(gè)月的銷售額達(dá)到140萬美元，總銷量超過10.18萬件，成功進(jìn)入TikTok美區(qū)小店數(shù)碼配件熱銷榜單。其中，一款四合一數(shù)據(jù)線，為該品牌貢獻(xiàn)了超過130萬美元的銷售額，是他們的暢銷品。
圖源：EchoTik
說到底，mfish的產(chǎn)品能賣得這么好，主要還是抓住了消費(fèi)者的真實(shí)需求?，F(xiàn)在買數(shù)碼配件，大家可不僅僅看價(jià)格了，質(zhì)量、設(shè)計(jì)感、實(shí)用性全都得在線。就像他們的這款數(shù)據(jù)線，不光顏值過關(guān)功能也貼心，能同時(shí)滿足不同設(shè)備的充電需求。再加上價(jià)格實(shí)在，讓很多用戶用過一次就忍不住給好評，來一起看看用戶都是怎么評價(jià)的。
mfish品牌熱銷單品 圖源：EchoTik
“方便又好看，重點(diǎn)是一個(gè)線能搞定四個(gè)接口，太值了！”
“充電時(shí)外殼還會(huì)發(fā)光，自帶收納盒方便收納，推薦！”
“真的愛了！又好看又實(shí)用，線還夠長，用起來超順手！”
不難看出，用戶對于mfish的產(chǎn)品是真的很愛。
圖源：TikTok Shop
為了更好地推廣產(chǎn)品，mfish選擇了大規(guī)模的視頻帶貨。他們拍的視頻都很接地氣，比如演示一根線怎么同時(shí)給手機(jī)、耳機(jī)充電，或者旅行途中用一根線就能搞定所有設(shè)備，很好地展示了產(chǎn)品的實(shí)用性。
而且他們的定價(jià)也貼心，基本在$6.99到$50.00之間，平均$21.85，普通消費(fèi)者完全可以接受。說白了，不管你預(yù)算多還是少，基本都能找到適合的產(chǎn)品。這樣一來，既能讓產(chǎn)品更貼近用戶，也讓mfish在市場上越來越有存在感。
圖源：TikTok
02
達(dá)人合作方面
mfish品牌的成功也離不開TikTok達(dá)人的助力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，該品牌在過去一個(gè)月內(nèi)與139位達(dá)人合作，共發(fā)布了211條短視頻，內(nèi)容涵蓋從開箱體驗(yàn)到使用場景展示，覆蓋了多樣化的用戶需求。
圖源：EchoTik
其中，一條由TikTok達(dá)人@mycie.veee發(fā)布的視頻，效果很不錯(cuò)。她通過簡潔的開箱展示和實(shí)用的使用教程，介紹了mfish的四合一數(shù)據(jù)線。這條視頻播放量達(dá)到了590萬次，點(diǎn)贊也有44.75萬，吸引了不少用戶在評論區(qū)留言詢問。
圖源：TikTok
03
賬號(hào)運(yùn)營方面
mfish的TikTok官方賬號(hào)是@mfish.us，截至目前，賬號(hào)累計(jì)吸引了超過1.66萬名粉絲，累計(jì)點(diǎn)贊量接近14.37萬。
從他們發(fā)布的內(nèi)容來看，大多圍繞產(chǎn)品的實(shí)用性展開，例如多功能數(shù)據(jù)線的開箱演示、車載充電器的穩(wěn)定性測試，以及適配各種手機(jī)殼的耐用配件等。用戶通過觀看這些視頻，可以更好地了解產(chǎn)品是否適用，是否符合自身需求。
另外，該品牌在賬號(hào)運(yùn)營中還注重與用戶的互動(dòng)，會(huì)在評論區(qū)積極地回復(fù)用戶，這對于提高粉絲的忠誠度與粘性有很大的幫助。
圖源：TikTok
04
廣告投放方面
為了吸引18-35歲的年輕用戶，mfish在TikTok上選擇了信息流廣告這種比較自然的推廣形式。這種廣告直接插在用戶刷視頻時(shí)的內(nèi)容流里，看上去像是普通的短視頻，不容易讓人反感。配合mfish設(shè)計(jì)的貼近生活的內(nèi)容，比如展示四合一數(shù)據(jù)線如何在旅行、工作時(shí)提高便利性，最終取得的效果很不錯(cuò)。
數(shù)據(jù)顯示，這些視頻在點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率上有明顯提升，6條視頻播放量過百萬，點(diǎn)贊數(shù)也在1萬左右，流量還是很可觀的。
圖源：TikTok
結(jié)束語：
從無人問津到月銷10萬件，mfish品牌的成功離不開這些原因，即：抓準(zhǔn)年輕人的真實(shí)需求，用短視頻把產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)展示清楚！
沒有復(fù)雜的套路，也沒有過度包裝，就是用真實(shí)的內(nèi)容讓大家覺得：“這個(gè)東西挺好用，買了不虧?！?/span>
大家在做TikTok小店時(shí)，也可以遵循這套邏輯，別光想著花錢打廣告，而是先要搞清楚用戶真正要什么，認(rèn)真做出目標(biāo)用戶看得懂、感興趣的內(nèi)容，然后再大力推廣，才能事半功倍。
