Part 1 印尼推出先買后付服務(wù)
在數(shù)字化浪潮中,電商平臺持續(xù)尋求創(chuàng)新以提供更加便捷、靈活的購物體驗(yàn)。
近日,全球知名的短視頻社交平臺TikTok宣布與印尼科技巨頭GoTo集團(tuán)達(dá)成合作,計(jì)劃在印尼市場推出“先買后付”(BNPL)服務(wù),以進(jìn)一步提升購物體驗(yàn)。
TikTok與GoTo合作推出先買后付服務(wù) 圖源:Fintech News Singapore
這一服務(wù)在某種程度上來說,就相當(dāng)于國內(nèi)抖音的抖音月付、支付寶的花唄等服務(wù),這在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)成熟。
但對于海外來說,“先買后付”的購物模式卻剛剛起步,即便如美國這樣的透支消費(fèi)大國,至今仍然是信用卡支付為主流支付方式。
強(qiáng)如亞馬遜、Shopee這樣的國際購物網(wǎng)站,先買后付的購物方式也才剛剛進(jìn)入開放測試階段。
TikTok此舉,不僅彰顯了它在電商領(lǐng)域的雄心壯志,也反映了先買后付在全球范圍內(nèi)的普及與受歡迎程度。
Part 2 先買后付已成一種支付方式進(jìn)化的必然
先買后付作為一種新型的購物方式,允許消費(fèi)者在收到商品之后再進(jìn)行支付,為消費(fèi)者提供了更大的靈活性和便利性。隨著全球互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高和在線支付功能的完善,先買后付已成為一種不可阻擋的潮流。
從菲律賓到馬來西亞,再到新加坡和中東地區(qū)的阿聯(lián)酋,這一支付方式正迅速席卷全球。
菲律賓先買后付商品GMV飆升 圖源:dailyguardian
先買后付功能不僅能極大地方便消費(fèi)者,還有效提高了電商平臺的轉(zhuǎn)化率,因此受到了各大電商巨頭的青睞。
去年8月,剛剛進(jìn)入捷克市場的波蘭電商巨頭Allegro迅速推出了先買后付功能,以滿足消費(fèi)者日益增長的購物需求。
緊接著在9月,亞馬遜與支付供應(yīng)商Affirm以及美國最大的銀行摩根大通聯(lián)手,新增了兩項(xiàng)先買后付服務(wù),進(jìn)一步豐富了其支付產(chǎn)品線,提升了用戶購物體驗(yàn)。
到了10月,印尼本土電商平臺Bukalapak與印尼銀行AlloBank達(dá)成合作,共同推出了Allo PayLater先買后付服務(wù),為印尼消費(fèi)者提供了更加便捷的購物方式。
去年12月,零售業(yè)巨頭沃爾瑪進(jìn)一步擴(kuò)大與Affirm的合作,成功在美國4500多家門店引入了先買后付服務(wù),進(jìn)一步鞏固了其市場領(lǐng)導(dǎo)地位。
亞馬遜新增兩項(xiàng)先買后付服務(wù) 圖源:The Financial Brand
這一系列的舉措無不說明,先買后付已成為電商行業(yè)的重要競爭力之一。
而在印尼市場,TikTok Shop剛于去年年底通過與印尼電商平臺Tokopedia的合并,重新回歸,它必然要通過提供更豐富的支付選項(xiàng),來優(yōu)化購物體驗(yàn)。
“先買后付”功能就成為了它的優(yōu)先選擇。
據(jù)GoTo集團(tuán)報(bào)告,最近一個(gè)季度,印尼的消費(fèi)貸款環(huán)比大幅增長,當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對于貸款消費(fèi)的接受度也在不斷提高。
這樣多方因素綜合下來,TikTok與GoTo聯(lián)合推出先買后付這一支付方式,也就是雙方的深度合作穩(wěn)步推進(jìn)下的成果了。
Part 3 縱使木已成舟,仍需警惕風(fēng)險(xiǎn)
然而,先買后付的火熱背后也潛藏著風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。電商平臺在押注這一業(yè)務(wù)時(shí),必須關(guān)注消費(fèi)者數(shù)據(jù)和信用方面的風(fēng)險(xiǎn)。通過制定合理的規(guī)則和策略,平臺可以確保這一功能的健康發(fā)展,同時(shí)保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。
先買后付功能的推出,無疑將為TikTok在印尼乃至全球市場的電商業(yè)務(wù)增添新的活力。隨著更多電商平臺的加入,這一支付方式有望在全球范圍內(nèi)持續(xù)擴(kuò)大影響力,為消費(fèi)者帶來更加便捷、靈活的購物體驗(yàn)。
在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代,電商平臺正通過不斷創(chuàng)新來滿足消費(fèi)者的多樣化需求。先買后付作為一種新型支付方式,不僅提供了更多的支付選項(xiàng),也為電商平臺帶來了更高的轉(zhuǎn)化率。隨著這一功能的不斷完善和普及,我們有理由相信,未來的電商市場將更加繁榮和充滿活力。