盡管2023年已經(jīng)結(jié)束，但在最后的12月里，TikTok在波蘭社媒中的表現(xiàn)依舊令人矚目。

根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Mediapanel發(fā)布的2023年12月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，TikTok在波蘭市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為搶眼，不僅用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，而且在用戶參與度和平臺(tái)使用時(shí)長(zhǎng)上均表現(xiàn)出色，成為波蘭互聯(lián)網(wǎng)用戶使用社媒的重要選擇。

12月領(lǐng)先波蘭的社交媒體平臺(tái) 圖源：Mediapanel

截至2023年12月，TikTok在波蘭的用戶數(shù)量已超過(guò)1378萬(wàn)，占波蘭互聯(lián)網(wǎng)用戶的46.45%。這一數(shù)據(jù)讓TikTok一躍成為波蘭第三大社交媒體平臺(tái)，僅次于Facebook和Instagram。

不過(guò)，與Facebook和Instagram相比，TikTok是唯一一家在用戶數(shù)量上呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)的平臺(tái)。在短短一個(gè)月內(nèi)，F(xiàn)acebook和Instagram的用戶數(shù)量分別下降了58.84萬(wàn)和25.9萬(wàn)，而TikTok卻逆勢(shì)增長(zhǎng)了8.85萬(wàn)。

這一變化不僅反映了TikTok的強(qiáng)大吸引力，也預(yù)示著社交媒體市場(chǎng)格局的潛在變化。

11月與12月波蘭社媒數(shù)據(jù)對(duì)比 圖源：Mediapanel

而在用戶參與度方面，TikTok的表現(xiàn)同樣出色。

根據(jù)Mediapanel的數(shù)據(jù)，2023年12月，TikTok用戶的平均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了驚人的17小時(shí)18分鐘42秒，遠(yuǎn)超Instagram和Facebook用戶的平均使用時(shí)長(zhǎng)。

而從這一數(shù)據(jù)也能看出，TikTok內(nèi)容的高度吸引力以及其在年輕用戶中的廣泛流行和粘性，已使它成為用戶日常生活中不可或缺的一部分。

當(dāng)然，TikTok的成功不僅限于波蘭市場(chǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全球范圍內(nèi)，2023年TikTok的下載量已超過(guò)10億次，成為下載量最高的應(yīng)用。

TikTok下載量超10億次 圖源：App Magic

同時(shí)，其應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入也達(dá)到了40億美元，是非游戲應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入排行榜上的第二名，顯示了其在數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域的巨大潛力。

TikTok登上2023年非游戲應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入排行榜 圖源：dataai CN

可以這么認(rèn)為，TikTok的出現(xiàn)不僅改變了人們的社交媒體使用習(xí)慣，也為品牌提供了一個(gè)全新的營(yíng)銷平臺(tái)，尤其是在達(dá)到年輕消費(fèi)者群體方面展現(xiàn)出了無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。

但這并非是TikTok在波蘭崛起的全貌。

隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向在線購(gòu)物，波蘭的線上購(gòu)物支出在2023年飛速上漲，超過(guò)了20%，各大電商品牌也因此受益。

而以視頻和互動(dòng)內(nèi)容的形式吸引和轉(zhuǎn)化潛在消費(fèi)者，為跨境電商品牌提供營(yíng)銷平臺(tái)的TikTok，自然也就成為了這場(chǎng)風(fēng)波的最大受益者。

TikTok在波蘭的成功故事雖然令人矚目，但這只是其全球影響力不斷擴(kuò)大的一個(gè)縮影。

隨著TikTok不斷優(yōu)化算法，推出新的功能和服務(wù)，其在全球范圍內(nèi)的吸引力和影響力只會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。

這對(duì)于波蘭乃至全球的品牌和電商賣家來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)絕佳的，連接全球消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)和銷售提升的機(jī)會(huì)。

在當(dāng)今這個(gè)數(shù)字化日益加速的時(shí)代，這個(gè)起源于中國(guó)的短視頻平臺(tái)，如今已成為全球社交媒體領(lǐng)域的一顆閃耀之星。