曾幾何時(shí)，誰能想到有一天，同屬一家公司的微信會(huì)打破QQ在國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)的壟斷地位，與其分庭抗禮？

就像Facebook和YouTube也沒想到，一個(gè)“外地”來的TikTok能用短短幾年的時(shí)間就在下載量上，趕上它們經(jīng)營(yíng)十年的努力。

不過在美國(guó)，作為老牌社交媒體巨頭，YouTube和Facebook依然擁有最廣泛的用戶基礎(chǔ)。

根據(jù)皮尤研究中心最新發(fā)布的報(bào)告，分別有83%和68%的美國(guó)成年人表示使用過YouTube和Facebook，有47%的美國(guó)成年人表示使用過Instagram。

至于”后起之秀“TikTok，則有33%的美國(guó)成年人表示使用過。

這一結(jié)果看似無法與那些本土巨頭相比，但是距離TikTok進(jìn)入美國(guó)也才短短幾年的時(shí)間。較2021年相比，TikTok的報(bào)告結(jié)果已經(jīng)上升了12個(gè)百分點(diǎn)，當(dāng)屬美國(guó)增速最快的社交媒體。

更何況，在美國(guó)的青少年群體中，TikTok早已超過Instagram和Facebook等本土老牌社交媒體，牢牢占據(jù)第二位。

隨著社交媒體平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，每個(gè)平臺(tái)都在不斷地開發(fā)新功能和優(yōu)化算法，以吸引和保留用戶。在這個(gè)過程中，用戶的社交媒體習(xí)慣也呈現(xiàn)出了特定的年齡、性別、種族和教育背景差異。

年輕人，特別是18-29歲的年輕成年人，更傾向于使用Instagram、Snapchat和TikTok等平臺(tái)，而年長(zhǎng)的用戶群體則更多地使用YouTube和Facebook。

此外，TikTok和Instagram在西班牙裔和亞裔美國(guó)人中特別受歡迎，而LinkedIn的使用則與用戶的教育水平密切相關(guān)，顯示了社交媒體在不同用戶群體中的差異化使用模式。

這些數(shù)據(jù)不僅揭示了社交媒體在美國(guó)成年用戶中的普及程度和使用偏好，也反映了社交媒體平臺(tái)如何根據(jù)用戶的不同特點(diǎn)調(diào)整其內(nèi)容和服務(wù)策略，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持吸引力。

而這也是我們做品牌出海所需要密切關(guān)注的。

作為由國(guó)內(nèi)走出的社交媒體平臺(tái)，TikTok的發(fā)展與我們每一個(gè)出海人息息相關(guān)。

而從事實(shí)來看，我們可以合理推測(cè)，2024年，TikTok的用戶群體仍將繼續(xù)擴(kuò)大，搶占市場(chǎng)份額。

同時(shí)，隨著技術(shù)的進(jìn)步和用戶需求的不斷變化，社交媒體平臺(tái)也將面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，內(nèi)容的創(chuàng)新性和個(gè)性化也將成為吸引和保留用戶的關(guān)鍵因素。

此外，隨著數(shù)據(jù)隱私和虛假信息問題的日益嚴(yán)重，社交媒體平臺(tái)也需要找到平衡用戶體驗(yàn)和保護(hù)用戶隱私之間的平衡點(diǎn)，以維護(hù)其品牌聲譽(yù)和用戶信任。