最近，一份來(lái)自在線購(gòu)物獎(jiǎng)勵(lì)應(yīng)用Smarty的調(diào)查結(jié)果引發(fā)了不少關(guān)注。
這項(xiàng)調(diào)查顯示，接近一半的美國(guó)消費(fèi)者表示，他們計(jì)劃減少購(gòu)買商品，而40%的消費(fèi)者打算選擇價(jià)格更便宜的品牌。
這個(gè)消息一下子把美國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度暴露了出來(lái)，大家越來(lái)越精打細(xì)算，似乎不再那么輕松買東西了。
那么，究竟發(fā)生了什么，讓美國(guó)人如此謹(jǐn)慎？
消費(fèi)者將減少購(gòu)物 圖源：newsbreak
關(guān)稅一變?cè)僮?/strong>
事情的起因得從美國(guó)的關(guān)稅政策說(shuō)起。
幾個(gè)月前，特朗普宣布取消了800美元的免稅政策，這意味著從國(guó)外進(jìn)口的小額包裹將被征稅，商品的價(jià)格也隨之上漲。
這一變化直接給美國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)潑了冷水，很多商家和消費(fèi)者都慌了。
不過(guò)，特朗普的關(guān)稅政策也不是什么一錘定音的事。在大家剛適應(yīng)了政策的變化后，特朗普又發(fā)出新指示，暫時(shí)暫停對(duì)小額包裹的征稅。這樣的變動(dòng)就像過(guò)山車一樣，大家都不知道下一秒會(huì)發(fā)生什么變化，購(gòu)物計(jì)劃自然也就亂了。
結(jié)果，不少人選擇減少購(gòu)買，尤其是大宗商品，比如汽車、家電、家具這些大件，消費(fèi)者寧愿選擇推遲購(gòu)買，或者干脆不買了，等待未來(lái)價(jià)格是否會(huì)更便宜。
特朗普宣布暫停對(duì)小額包裹的征稅 圖源：BBC
精打細(xì)算成為新常態(tài)
受限于價(jià)格上漲，越來(lái)越多的美國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)向二手商品。Smarty的調(diào)查顯示，約一半的受訪者表示，他們更愿意考慮購(gòu)買二手商品，尤其是千禧一代，這一比例達(dá)到了59%。這個(gè)趨勢(shì)不止是個(gè)短期現(xiàn)象，數(shù)據(jù)也顯示，美國(guó)的二手市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2024年，轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的支出將超越傳統(tǒng)零售。
美國(guó)人更愿意考慮購(gòu)買二手商品 圖源：chainstoreage
這對(duì)商家來(lái)說(shuō)其實(shí)是個(gè)警示，二手市場(chǎng)正在成為未來(lái)一個(gè)不容忽視的消費(fèi)趨勢(shì)。尤其是在年輕人群體中，二手商品不再是“劣質(zhì)品”，反而是一種“聰明”的選擇。大家不僅能省錢，還能更環(huán)保，何樂(lè)而不為？
不僅僅是美國(guó)，全球的二手市場(chǎng)都在加速發(fā)展。據(jù)The Business Research公司預(yù)測(cè)，到2024年，全球二手市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到4241億美元，未來(lái)幾年增長(zhǎng)的速度更是驚人，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到12.7%。這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，不容忽視。
二手市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速 圖源：The Business Research Company
大宗商品消費(fèi)放緩，品牌如何應(yīng)對(duì)？
雖然不少美國(guó)人開(kāi)始轉(zhuǎn)向二手商品，但大宗商品的消費(fèi)依然存在。
問(wèn)題是，消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)大宗商品不太感興趣了，推遲購(gòu)買成為普遍現(xiàn)象。
因此，商家要想吸引這些消費(fèi)者，必須靈活調(diào)整策略。比如，提供更多優(yōu)惠政策、分期付款等方式，降低消費(fèi)者購(gòu)買的心理門檻，激勵(lì)他們盡快下單。同時(shí)，面臨不穩(wěn)定的關(guān)稅形勢(shì)，商家也需要做好本土化布局，減少關(guān)稅帶來(lái)的成本壓力。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
消費(fèi)趨勢(shì)大變，未來(lái)何去何從？
眼下，關(guān)稅的波動(dòng)讓美國(guó)消費(fèi)者變得更加謹(jǐn)慎，消費(fèi)習(xí)慣正在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。
那么，面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，商家究竟能否順勢(shì)而為，抓住這股變化中的機(jī)會(huì)？
答案是肯定的。只要商家能敏銳捕捉到消費(fèi)趨勢(shì)，靈活調(diào)整策略，無(wú)論是本土化布局還是擁抱二手市場(chǎng)，都能在這場(chǎng)消費(fèi)變革中站穩(wěn)腳跟。
在這場(chǎng)關(guān)稅風(fēng)暴中，誰(shuí)能打破傳統(tǒng)零售的框架，引領(lǐng)新一波的消費(fèi)浪潮？
我們拭目以待！
