停更3年，再度回歸，昔日頂流以實(shí)力詮釋了“王者歸來”。

微博上其視頻的觀看量，短短2天便達(dá)到1.4億。

抖音漲粉超過350萬。

這個(gè)一直以身體力行傳播“中國風(fēng)”的博主，以這樣的方式給了所有人一份“關(guān)于她消失”的答案。

李子柒微博賬號情況

其實(shí)不只是國內(nèi)，李子柒在外國也是當(dāng)之無愧的頂流，深受海外用戶的喜愛。

TikTok上，李子柒的最后一條視頻，停留在2011年11月23。

11月12日回歸，發(fā)布了3條視頻，輕松斬獲近600萬播放，引發(fā)外網(wǎng)熱議。

李子柒TikTok賬號情況

有人說：李子柒宛如一顆啟明星，為中國品牌出海照亮了新的方向。

對此，兔克是比較贊同的。

從文化傳播的視角來看，李子柒的視頻內(nèi)容深深扎根于中國傳統(tǒng)文化元素。她對傳統(tǒng)工藝制作的展示，像手工釀造醬油、制作傳統(tǒng)糕點(diǎn)等，以一種極為直觀且引人入勝的方式，將中國傳統(tǒng)技藝的精巧呈現(xiàn)給海外觀眾。

對于海外觀眾而言，這無疑是一種新奇的文化體驗(yàn)，打破了他們以往對中國文化僅有的，諸如功夫、熊貓之類的刻板印象，使他們得以窺探中國傳統(tǒng)文化在日常生活中的深厚內(nèi)涵。

如果只用一個(gè)詞來形容李子柒的視頻，兔克會(huì)選擇“寧靜致遠(yuǎn)”；如果是一句詩，那便是“采菊東籬下，悠然見南山?！敝袊幕N的田園意趣、淡泊情懷，在李子柒的田園生活視頻中，得到了具象化的體現(xiàn)。

這種生活狀態(tài)與西方工業(yè)化、快節(jié)奏的生活大相徑庭，因此吸引到了眾多海外網(wǎng)友的目光。

圖源：李子柒TikTok賬號

李子柒的品牌形象塑造，對于國內(nèi)想要出海的品牌來說頗具研究價(jià)值。

她視頻的整體風(fēng)格精致、唯美，傳遞出對品質(zhì)生活的追求，這種形象有助于扭轉(zhuǎn)部分海外消費(fèi)者對“中國制造”低質(zhì)量、廉價(jià)的固有偏見。

當(dāng)她品牌相關(guān)的產(chǎn)品出海時(shí)，例如帶有傳統(tǒng)文化元素的食品、生活用品等，海外消費(fèi)者往往會(huì)因?yàn)檎J(rèn)可她的品牌形象，而更愿意嘗試購買這些產(chǎn)品。

這代表中國品牌在出海之旅中，通過塑造積極、正面、高品質(zhì)的品牌形象，有可能獲得更高的海外市場接受度。

當(dāng)然，我們也需要客觀認(rèn)識到其中存在的一些局限性，即李子柒的成功，是在特定的文化、社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下催生的。

她的模式并非能被所有品牌完全照搬，畢竟不是所有中國品牌都能與傳統(tǒng)文化建立起如此緊密的聯(lián)系。

而且，李子柒視頻中所呈現(xiàn)的田園生活，在一定程度上是一種理想化狀態(tài)，與現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏消費(fèi)模式存在一定沖突。所以，其他品牌在借鑒時(shí)必須依據(jù)自身特點(diǎn)靈活調(diào)整，避免一味地照搬照抄。

圖源：李子柒TikTok賬號

總結(jié)

李子柒對中國品牌未來出海，在文化傳播、營銷模式創(chuàng)新、品牌形象塑造等多方面有著積極意義，但同時(shí)也需要認(rèn)識到一些客觀存在的局限性。如此，中國品牌未來在出海進(jìn)程中才能更好地謀求發(fā)展。