2024年的美國(guó)大選落幕，特朗普重返白宮，這一結(jié)果不僅改變了美國(guó)的政治版圖，也為TikTok帶來(lái)了新的轉(zhuǎn)機(jī)。從四年前的封禁倡導(dǎo)者，到如今的公開(kāi)支持者，特朗普的態(tài)度發(fā)生了戲劇性的轉(zhuǎn)變。

這一轉(zhuǎn)變的背后，究竟是選舉策略的權(quán)宜之計(jì)，還是TikTok真正迎來(lái)了禁令解除的曙光？

01

TikTok的“危機(jī)時(shí)鐘”

2024年4月，拜登簽署了《保護(hù)美國(guó)人免受外國(guó)對(duì)手控制應(yīng)用法案》，要求TikTok在2025年1月19日前與其母公司字節(jié)跳動(dòng)切割所有關(guān)聯(lián)，否則將面臨全面禁用。

這一法案得到參眾兩院的高票通過(guò)，使得TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)命運(yùn)懸于一線。

TikTok CEO周受資對(duì)此表現(xiàn)出強(qiáng)硬態(tài)度，多次公開(kāi)呼吁用戶反對(duì)禁令，但收效甚微。TikTok在美國(guó)的生存危機(jī)逐漸顯現(xiàn)。

然而，特朗普的回歸改變了局勢(shì)。與四年前對(duì)TikTok的強(qiáng)硬態(tài)度不同，2024年特朗普成為了TikTok的公開(kāi)支持者。他不僅注冊(cè)了自己的TikTok賬號(hào)，迅速積累了1450萬(wàn)粉絲，還多次公開(kāi)表示“永遠(yuǎn)不會(huì)禁止TikTok”。

這背后的原因，并不僅僅是因?yàn)樘乩势铡跋才斡谏钡膫€(gè)性，而是一場(chǎng)涉及經(jīng)濟(jì)利益、政治策略和選民情緒的復(fù)雜博弈。

02

政治與利益交織的支持

特朗普為何從封殺TikTok的倡導(dǎo)者轉(zhuǎn)變?yōu)橹С终?？原因可以追溯到兩大因素?/span>選舉政治與利益聯(lián)盟。

1. TikTok與共和黨金主的紐帶

TikTok的背后是字節(jié)跳動(dòng)的大股東之一海納國(guó)際（SIG）。這家對(duì)沖基金早在2012年就參與了字節(jié)的早期投資，創(chuàng)始人Jeff Yass如今持有字節(jié)超過(guò)7%的股份，身家高達(dá)400億美元。更關(guān)鍵的是，Jeff Yass與特朗普陣營(yíng)關(guān)系密切。今年，他向特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)捐贈(zèng)了8000萬(wàn)美元，并積極游說(shuō)共和黨議員反對(duì)TikTok禁令。

這種利益紐帶，為TikTok在美國(guó)復(fù)雜的政治環(huán)境中贏得了一絲喘息空間。Jeff Yass的影響力不僅體現(xiàn)在捐款，更通過(guò)他與特朗普核心圈層的密切聯(lián)系，使TikTok有機(jī)會(huì)接觸政策制定的關(guān)鍵人物。

2. 對(duì)Meta的不滿情緒

特朗普對(duì)TikTok的支持，也與其對(duì)Meta的“私人恩怨”有關(guān)。在2021年的國(guó)會(huì)山事件后，Meta等主流社交媒體封禁了特朗普的賬號(hào)，而TikTok為特朗普的社交話語(yǔ)權(quán)提供了新的平臺(tái)。在特朗普眼中，TikTok不僅是反擊民主黨的工具，也是削弱Meta影響力的棋子。

03

TikTok的生存反擊

面對(duì)美國(guó)政府的步步緊逼，TikTok從未停止反擊。

1. 技術(shù)隔離與本地化運(yùn)營(yíng)

自2020年起，TikTok啟動(dòng)了“德克薩斯計(jì)劃”，斥資15億美元將美國(guó)用戶數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在甲骨文公司的服務(wù)器上，同時(shí)每年追加10億美元用于數(shù)據(jù)管理。這一舉措旨在實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的物理隔離，減少外界對(duì)安全隱患的擔(dān)憂。

與此同時(shí)，TikTok加大了本地化運(yùn)營(yíng)力度，不僅招聘了大量外籍高管，還通過(guò)持續(xù)增加游說(shuō)支出，在政策層面尋求更多支持。2023年，TikTok在美國(guó)的游說(shuō)開(kāi)支達(dá)到了874萬(wàn)美元，成為中國(guó)科技企業(yè)中游說(shuō)開(kāi)支最多的一家。

2. 用戶與商業(yè)生態(tài)的護(hù)城河

盡管面臨禁令壓力，TikTok在美國(guó)的用戶基礎(chǔ)依然牢固。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)有超過(guò)1.5億活躍用戶，其中18至29歲的年輕人是核心群體，對(duì)TikTok的支持率超過(guò)60%。此外，TikTok在電商領(lǐng)域的快速崛起也為其爭(zhēng)取到了更多市場(chǎng)價(jià)值。

2024年7月，TikTok電商業(yè)務(wù)在美國(guó)市場(chǎng)單月銷售額突破10億美元，全年銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到175億美元，增長(zhǎng)近10倍。

這些數(shù)字不僅展示了TikTok在美國(guó)的市場(chǎng)潛力，也為其爭(zhēng)取更長(zhǎng)時(shí)間的政策緩和提供了談判籌碼。

04

危機(jī)解除了嗎？

盡管特朗普的態(tài)度帶來(lái)了政策調(diào)整的希望，但TikTok的危機(jī)并未完全解除。拜登法案的執(zhí)行截止日期是2025年1月19日，而特朗普的正式就職時(shí)間為1月20日。這一時(shí)間差可能成為民主黨“最后一擊”的窗口。

然而，從整體環(huán)境來(lái)看，TikTok的命運(yùn)已不再完全取決于美國(guó)政府。憑借用戶的支持和商業(yè)模式的成功，TikTok展現(xiàn)出了強(qiáng)大的自我調(diào)整能力。即使政策風(fēng)向再變，TikTok依然有望在危機(jī)中尋找到新的生存方式。

05

浪潮中的TikTok

TikTok與美國(guó)政府的博弈，已經(jīng)成為每個(gè)大選周期的“保留項(xiàng)目”。但從未有哪一次，TikTok像如今這般接近勝利。特朗普的支持或許只是表面上的緩和，但背后的用戶力量和商業(yè)潛力，才是真正推動(dòng)TikTok前行的動(dòng)力。

禁令或許會(huì)繼續(xù)成為TikTok需要面對(duì)的挑戰(zhàn)，但這并不足以阻擋它在全球范圍內(nèi)的崛起。對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)關(guān)于風(fēng)浪與潮流的較量，或許才剛剛進(jìn)入下半場(chǎng)。

特朗普“力挺”，是開(kāi)始，也是一種延續(xù)。TikTok的故事，遠(yuǎn)未結(jié)束。