近年來，全球小家電市場迎來了爆發(fā)式增長。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2025年全球小家電市場的收入估值為2663億美元，預(yù)計(jì)在2025至2030年間，年均復(fù)合增長率達(dá)到4.55%。

到2030年，全球小家電的銷售總量更是有望達(dá)到41.6億件。

圖源：Statista

其中，歐美家庭是小家電市場絕對的消費(fèi)主力群體。

封閉式的住宅導(dǎo)致空氣流通差，極端的氣候又催生了其對冷暖設(shè)備的依賴，冷風(fēng)扇、暖風(fēng)機(jī)、空氣凈化器等家用電器逐漸成為了美國家庭的消費(fèi)剛需。

正是在這樣的背景下，一家來自中國深圳的家電品牌敏銳地捕捉到了商機(jī)，將目光瞄準(zhǔn)歐美市場，以滿足歐美家庭需求的高端電器產(chǎn)品為切入點(diǎn)，成功在跨境電商領(lǐng)域嶄露頭角，開辟出了屬于自己的市場空間。

成立僅3年時間，其出海業(yè)務(wù)總營收便突破了10億元大關(guān)，它就是DREO。

圖源：DREO

從大廠到自立門戶：創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的基因優(yōu)勢

DREO品牌的誕生，離不開其在跨境電商領(lǐng)域的深厚積累。

據(jù)了解，其創(chuàng)始人魏先生曾是與安克創(chuàng)新、帕拓遜并稱“亞馬遜三杰”的澤寶輪值CEO及前合伙人，在2020年澤寶營收近50億元的巔峰期選擇離職創(chuàng)業(yè)，于同年9月注冊成立了深圳市和生創(chuàng)新技術(shù)有限公司，推出了DREO品牌，從此走上了自主品牌之路。

憑借在澤寶積累的供應(yīng)鏈管理、海外渠道運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，DREO品牌從創(chuàng)立之初就明確了目標(biāo)，即用高端產(chǎn)品解決歐美家庭痛點(diǎn)，而非單純依賴低價競爭。

圖源：DREO

產(chǎn)品力突圍：用技術(shù)解決真實(shí)需求

DREO品牌的核心競爭力，在于將用戶痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動力。

資料顯示，其品牌團(tuán)隊(duì)調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，歐美消費(fèi)者對家電的訴求集中在靜音、安全、智能化和節(jié)能環(huán)保四大維度。為此，DREO品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上做了針對性的突破。加入了超靜音設(shè)計(jì)，以及提升智能化、安全防護(hù)等。憑借這些產(chǎn)品亮點(diǎn)，讓DREO品牌很快獲得了市場認(rèn)可。

圖源：DREO

本土化營銷：在社媒上“做減法”

與許多品牌追求大流量曝光不同，DREO品牌的社媒策略更注重精準(zhǔn)觸達(dá)與場景化溝通。其團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，家電屬于高決策成本品類，用戶需要真實(shí)可信的使用體驗(yàn)。因此，品牌在TikTok、YouTube等平臺采取了差異化打法。

TikTok：主打生活化種草

在TikTok平臺上，DREO品牌主要通過與中腰部達(dá)人合作拍攝短視頻來推廣產(chǎn)品。

這些短視頻內(nèi)容簡潔明了，以展示產(chǎn)品的核心功能為主，通過達(dá)人記錄日常生活中的真實(shí)使用場景，拉近了品牌與用戶之間的距離。

例如，擁有11.46萬粉絲的TikTok達(dá)人@rubenrecommends便為DREO品牌拍攝了創(chuàng)意推廣短視頻，視頻發(fā)出后收獲了1.43萬的點(diǎn)贊量。

圖源：TikTok

在視頻中，該TikTok達(dá)人將DREO塔式風(fēng)扇融入了居家場景，展示了其靜音效果好、不影響睡眠、支持語音操控等產(chǎn)品性能。

不少用戶看完視頻對此表示很感興趣，在視頻下方留言：

“這是個很棒的風(fēng)扇?！?/span>

“風(fēng)扇在夏天可以幫助循環(huán)空氣。”

“這不是一個普通的風(fēng)扇，它產(chǎn)生的微風(fēng)是舒適的、安靜的，就像自然風(fēng)一樣?！?/span>

甚至還有被種草購買后開始使用的人表示：

“自從買了DREO的風(fēng)扇，我就再也沒有開過家里的空調(diào)了?！?/span>

圖源：TikTok

YouTube：深耕專業(yè)評測

在YouTube平臺上，DREO品牌通過與專業(yè)達(dá)人合作，拍攝產(chǎn)品的深度評測視頻，用專業(yè)的視角講解了產(chǎn)品的性能與優(yōu)勢。

例如，與科技博主@Automate Your Life合作，為Dreo Smart Fans這款產(chǎn)品拍攝了專業(yè)的分析測評視頻，觀看量達(dá)到了8.4萬次。

圖源：YouTube

很多用戶看了這個視頻后都被功能所吸引，紛紛下單購買，并在親自體驗(yàn)后在視頻下方的評論區(qū)留言：

“我為我的辦公室買了這個，因?yàn)槲也荒馨惭b吊扇。你的測評非常準(zhǔn)確，我從沒想過我會愛上一個風(fēng)扇。它很棒，完全值得多花錢?！?/span>

“我不得不告訴你，我今天收到了我的DREO風(fēng)扇，我太喜歡了!!!設(shè)置和連接到Alexa非常容易。它吹出的微風(fēng)令人驚嘆，它肯定會取代我的吸塵器，謝謝你告訴我?！?/span>

“剛買了一個，我很喜歡它，我計(jì)劃再買一個，它產(chǎn)生的空氣比我的任何塔式風(fēng)扇都要多。很棒的視頻！”

不難看出，海外用戶對這種專業(yè)評測的推廣方式，接受度很高，對他們做出購買決策起到了很大的推動作用。

圖源：YouTube

建設(shè)獨(dú)立站：構(gòu)建品牌“護(hù)城河”的關(guān)鍵布局?

DREO品牌自創(chuàng)立之初便著手搭建獨(dú)立站，并將其打造為品牌形象展示與用戶運(yùn)營的核心平臺。為用戶提供了售后咨詢、保修申請、配件購買等一站式服務(wù)，避免了用戶在不同平臺間跳轉(zhuǎn)的麻煩，提升了體驗(yàn)的連貫性。

從品牌發(fā)展的角度來看，獨(dú)立站的建設(shè)還為品牌帶來了額外的保障。當(dāng)?shù)谌诫娚唐脚_出現(xiàn)購買限制或其他問題時，用戶可以直接通過獨(dú)立站完成購買下單，確保了銷售流程的順暢性。

圖源：DREO

結(jié)語：中國品牌出海是必選項(xiàng)

DREO品牌為國內(nèi)其他有意向出海的企業(yè)，指明了一條清晰路徑，即以技術(shù)直擊痛點(diǎn)打開市場，用本土化溝通建立信任，借獨(dú)立站掌握品牌話語權(quán)。

在全球競爭日益激烈的當(dāng)下，出海已不再是“要不要做”的選擇，而是中國制造向全球價值鏈上游突圍的必由之路。

只有通過不斷拓展海外市場，提升品牌海外影響力，才能在全球舞臺上占據(jù)更有利的位置。