對(duì)于許多TikTok小店商家來說，廣告預(yù)算有限是常見的挑戰(zhàn)。盡管如此，TikTok憑借其獨(dú)特的算法和龐大的用戶基礎(chǔ)，仍然為小店帶來了巨大的營銷機(jī)會(huì)。通過巧妙的廣告投放策略，預(yù)算有限的小店也能實(shí)現(xiàn)超預(yù)期的流量和轉(zhuǎn)化。

下面，兔克就說說如何利用TikTok廣告高效引流？

圖源：來自網(wǎng)絡(luò)

一、為什么選擇TikTok廣告？

1.強(qiáng)大的推薦算法

TikTok算法能根據(jù)用戶興趣和行為精準(zhǔn)推薦廣告，即使是低預(yù)算廣告也有機(jī)會(huì)獲得高質(zhì)量曝光。

2.高互動(dòng)率

TikTok用戶對(duì)創(chuàng)意和娛樂性廣告的接受度高，商家能夠通過富有創(chuàng)意的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)高互動(dòng)和轉(zhuǎn)化。

3.多樣化的廣告形式

從信息流廣告到品牌挑戰(zhàn)賽，TikTok提供了靈活的投放形式，適合不同預(yù)算的商家選擇。

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二、如何用有限預(yù)算投放高效TikTok廣告？

1.選擇合適的廣告形式

對(duì)于預(yù)算有限的小店來說，選擇性價(jià)比高的廣告形式至關(guān)重要：

信息流廣告（In-Feed Ads）： 融入用戶內(nèi)容流，具有原生效果且費(fèi)用相對(duì)較低，適合初期引流。

贊助展示廣告（Sponsored Display Ads）： 定向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品頁面，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注小店。

動(dòng)態(tài)廣告（Dynamic Ads）： 自動(dòng)生成創(chuàng)意，節(jié)省制作成本。

2.精準(zhǔn)定向受眾

TikTok的廣告系統(tǒng)允許根據(jù)興趣、行為和地理位置精準(zhǔn)定向目標(biāo)受眾。對(duì)于預(yù)算有限的小店，建議選擇特定興趣標(biāo)簽和行為數(shù)據(jù)，確保廣告展示給最有可能轉(zhuǎn)化的用戶。

3.優(yōu)化廣告創(chuàng)意

創(chuàng)意內(nèi)容是吸引用戶注意的關(guān)鍵。小店廣告應(yīng)注重娛樂性和互動(dòng)性，避免過度硬推。

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4.設(shè)置合理的預(yù)算與投放時(shí)段

TikTok廣告支持按天預(yù)算設(shè)置。商家可以從較低的預(yù)算起步，通過數(shù)據(jù)分析逐步優(yōu)化。選擇目標(biāo)用戶活躍時(shí)間段投放廣告，能夠進(jìn)一步提高廣告效果。

5.使用優(yōu)惠碼或?qū)冁溄?/strong>

為廣告附上獨(dú)特的優(yōu)惠碼或產(chǎn)品鏈接，可以方便追蹤廣告效果，同時(shí)提升用戶的購買意愿。

下面，就跟兔克一起看看小預(yù)算實(shí)現(xiàn)大流量的品牌故事。

三、成功案例分享

1. CaseTiFY：用UGC視頻放大廣告效應(yīng)

CaseTiFY是一家主打手機(jī)殼定制的小眾品牌，他們?cè)赥ikTok上選擇了信息流廣告，并結(jié)合用戶生成內(nèi)容（UGC）制作創(chuàng)意視頻。廣告展示了用戶收到定制手機(jī)殼時(shí)的真實(shí)反應(yīng)，配合獨(dú)特的折扣碼，吸引了大量年輕用戶。

廣告投放后，CaseTiFY的日訂單量增加了兩倍，品牌主頁的瀏覽量也翻了三倍，成功擴(kuò)大了品牌知名度。

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2. Glossier：用動(dòng)態(tài)廣告精準(zhǔn)推送美妝人群

Glossier是一家注重自然妝感的護(hù)膚和美妝品牌。在TikTok上，他們選擇了動(dòng)態(tài)廣告，通過算法自動(dòng)生成個(gè)性化的視頻內(nèi)容，并將廣告定向推送給關(guān)注美妝和護(hù)膚教程的用戶群體。廣告以真實(shí)用戶使用前后的效果對(duì)比為創(chuàng)意核心，搭配短促有力的文案，激發(fā)用戶的購買興趣。

通過這種個(gè)性化推送，Glossier實(shí)現(xiàn)了廣告點(diǎn)擊率提升40%，TikTok小店在促銷期間的訂單量增長了兩倍，顯著提升了品牌在年輕用戶中的影響力。

圖源：TikTok

3. Gymshark：用信息流廣告引爆健身市場(chǎng)

Gymshark是一家主打運(yùn)動(dòng)服飾的品牌，他們?cè)赥ikTok上利用信息流廣告鎖定熱愛健身和運(yùn)動(dòng)的年輕用戶。廣告創(chuàng)意以“穿著Gymshark改變生活”的真實(shí)故事為核心，通過高質(zhì)量的短視頻展示產(chǎn)品的舒適性和時(shí)尚感，同時(shí)植入折扣碼激勵(lì)用戶下單。

Gymshark的廣告投放讓品牌頁面的流量增長了150%，運(yùn)動(dòng)套裝的銷量在活動(dòng)期間翻了兩倍。更重要的是，品牌的互動(dòng)率提升了30%，許多用戶在評(píng)論區(qū)分享自己的健身故事，進(jìn)一步推動(dòng)了廣告內(nèi)容的二次傳播。

圖源：TikTok

結(jié)語

即使預(yù)算有限，實(shí)現(xiàn)流量增長并非不可能。關(guān)鍵在于精選適合預(yù)算的廣告形式以確保性價(jià)比，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾以提升投放效率，優(yōu)化創(chuàng)意內(nèi)容以增加廣告的吸引力和互動(dòng)率，以及合理規(guī)劃預(yù)算和投放時(shí)間以最大化資源利用。

如果TikTok小店商家能夠綜合運(yùn)用這些策略，即使在預(yù)算緊張的情況下也能實(shí)現(xiàn)超出預(yù)期的流量增長，并將這些短期流量轉(zhuǎn)化為長期的品牌價(jià)值。