TikTok已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的熱門(mén)平臺(tái)，吸引了全球各大品牌在此進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)容傳播。然而，想要讓品牌內(nèi)容迅速傳播，打破常規(guī)、迎合平臺(tái)特性是關(guān)鍵。

病毒式營(yíng)銷（Viral Marketing）能幫助品牌在短時(shí)間內(nèi)積累大量曝光并提升用戶參與度。通過(guò)創(chuàng)新的內(nèi)容創(chuàng)作，品牌不僅可以吸引眼球，還能讓內(nèi)容自帶流量，迅速獲得市場(chǎng)關(guān)注。

病毒式營(yíng)銷的秘訣

要實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，品牌內(nèi)容需要具備3個(gè)核心要素：創(chuàng)意性、情感共鳴和互動(dòng)性。

創(chuàng)意性內(nèi)容：打破框架，吸引眼球

要在TikTok獲得關(guān)注，創(chuàng)意內(nèi)容是最直接的突破點(diǎn)。品牌可以結(jié)合TikTok的娛樂(lè)性特點(diǎn)，突破傳統(tǒng)廣告的界限，創(chuàng)作出富有趣味性、非傳統(tǒng)的內(nèi)容。例如，通過(guò)幽默、反轉(zhuǎn)、夸張等元素打造一系列爆點(diǎn)，讓觀眾愿意停下來(lái)觀看、分享和參與。

情感共鳴：讓用戶與品牌產(chǎn)生深度聯(lián)系

情感共鳴是品牌能否觸動(dòng)用戶心靈的關(guān)鍵。與其單純推銷產(chǎn)品，不如通過(guò)講故事、展現(xiàn)品牌理念，激發(fā)用戶的情感認(rèn)同。例如，講述品牌的初心，或通過(guò)生活化的場(chǎng)景讓用戶感同身受，進(jìn)而激發(fā)分享欲望。

互動(dòng)性：引導(dǎo)用戶參與，打造UGC內(nèi)容

TikTok本身具有強(qiáng)大的社交性，品牌可以通過(guò)互動(dòng)、挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽等形式，引導(dǎo)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作。例如，發(fā)起挑戰(zhàn)賽、評(píng)論互動(dòng)等，吸引用戶主動(dòng)參與內(nèi)容傳播，并通過(guò)UGC（用戶生成內(nèi)容）進(jìn)一步放大品牌的影響力。

圖源：TikTok

下面，兔克就給大家列舉一些品牌通過(guò)上述三個(gè)秘訣實(shí)現(xiàn)病毒式傳播的成功案例，通過(guò)這些成功的實(shí)例，我們可以看到，品牌不僅能通過(guò)創(chuàng)新和情感共鳴與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，還能夠借助平臺(tái)的社交性和互動(dòng)性，迅速提升曝光度，打造屬于自己的“流量密碼”。

品牌實(shí)現(xiàn)病毒式傳播的成功案例

Lush Cosmetics：環(huán)保挑戰(zhàn)引發(fā)用戶熱烈參與

Lush Cosmetics通過(guò)發(fā)起#LushChallenge，讓用戶展示他們使用Lush產(chǎn)品的環(huán)保創(chuàng)意。這一挑戰(zhàn)強(qiáng)調(diào)了品牌的環(huán)保理念，激發(fā)了用戶的參與熱情，尤其是在年輕消費(fèi)者中，引發(fā)了大量的視頻分享。通過(guò)創(chuàng)意挑戰(zhàn)，Lush不僅擴(kuò)大了品牌曝光，還成功傳遞了品牌的社會(huì)責(zé)任感，建立了與用戶的情感連接。

圖源：TikTok

Skims：穿搭挑戰(zhàn)打破時(shí)尚界傳統(tǒng)

Skims憑借#SkimsBodyChallenge大獲成功。品牌鼓勵(lì)用戶展示自己穿著Skims產(chǎn)品的獨(dú)特穿搭風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)舒適性和適合各種體型的設(shè)計(jì)。這一挑戰(zhàn)極大地激發(fā)了用戶的創(chuàng)作熱情，尤其是在多元體型的女性群體中，引發(fā)了廣泛的共鳴和參與。Skims借此活動(dòng)提升了品牌認(rèn)知度，并建立了與消費(fèi)者的深度互動(dòng)關(guān)系。

圖源：TikTok

Aerie：自信與真實(shí)的品牌理念引領(lǐng)潮流

Aerie通過(guò)#AerieReal挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶展示穿著品牌內(nèi)衣的真實(shí)照片和視頻，打破了傳統(tǒng)美體標(biāo)準(zhǔn)，提倡每個(gè)人都可以展現(xiàn)最真實(shí)的自己。品牌以“沒(méi)有PS的照片”作為宣傳點(diǎn)，讓用戶在TikTok上分享自己的自然美。這個(gè)活動(dòng)不僅吸引了大量的用戶參與，還讓Aerie在年輕女性群體中樹(shù)立了強(qiáng)大的品牌形象，進(jìn)一步推動(dòng)了銷量增長(zhǎng)。

圖源：TikTok

結(jié)語(yǔ)

要想在TikTok實(shí)現(xiàn)病毒式營(yíng)銷，創(chuàng)意策劃至關(guān)重要。通過(guò)深入了解受眾需求、緊跟熱點(diǎn)趨勢(shì)并持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容，品牌能夠抓住平臺(tái)特性，引發(fā)用戶的參與和分享。Lush Cosmetics、Skims和Aerie等品牌就是通過(guò)創(chuàng)意挑戰(zhàn)與情感共鳴，成功打造了具有病毒傳播潛力的內(nèi)容。

通過(guò)這種方式，品牌不僅能夠提升曝光度，還能獲得用戶的長(zhǎng)期關(guān)注。這種自帶流量的內(nèi)容不僅僅是一次性的宣傳，更是品牌與用戶之間建立深度聯(lián)系的有效途徑。