TikTok已經(jīng)成為全球最火爆的短視頻平臺(tái)之一，憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的傳播力，成為品牌營(yíng)銷的重要陣地。

然而，在TikTok上進(jìn)行品牌推廣的同時(shí)，創(chuàng)作者們常常面臨一個(gè)挑戰(zhàn)：如何在保持娛樂性和吸引力的同時(shí)，傳達(dá)品牌的核心價(jià)值，避免“掉價(jià)”。換句話說，如何創(chuàng)作出既有趣又不失品牌形象的內(nèi)容，既能吸引用戶，又能提高品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度？

如何平衡娛樂性與品牌價(jià)值？

1. 精準(zhǔn)了解平臺(tái)與用戶需求

TikTok的用戶群體偏年輕，品牌內(nèi)容要緊跟平臺(tái)流行元素，如熱門音效、挑戰(zhàn)和標(biāo)簽。但娛樂性并不意味著盲目追求搞笑，品牌要了解目標(biāo)用戶的需求和情感，創(chuàng)造能與用戶產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。例如，環(huán)保品牌可以通過創(chuàng)意視頻展示環(huán)保行動(dòng)，既具娛樂性，又能傳達(dá)社會(huì)責(zé)任感。

2. 創(chuàng)意與品牌文化結(jié)合

創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，品牌的核心文化和價(jià)值觀應(yīng)融入到娛樂內(nèi)容中。通過創(chuàng)意的表達(dá)方式，品牌能夠強(qiáng)化個(gè)性與差異化。時(shí)尚品牌可以結(jié)合TikTok流行時(shí)尚標(biāo)簽，制作創(chuàng)意視頻，不僅符合平臺(tái)娛樂氛圍，又能突出品牌的時(shí)尚屬性。

3. 利用故事化和情感驅(qū)動(dòng)

TikTok上的成功內(nèi)容常通過情感打動(dòng)用戶。品牌可以通過品牌故事、創(chuàng)始人故事或用戶體驗(yàn)來(lái)增強(qiáng)情感共鳴。通過幽默或戲劇化的方式增加趣味，使內(nèi)容既感人又有娛樂性，提升用戶與品牌的情感聯(lián)系。

下面，兔克就給大家列舉一些品牌成功平衡娛樂性與品牌價(jià)值的案例，通過這些成功的實(shí)例，我們可以看到，品牌在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，如何巧妙地融入娛樂性元素，同時(shí)又不失品牌的核心價(jià)值。

品牌成功平衡娛樂性與品牌價(jià)值的案例

Gymshark：通過幽默和社區(qū)互動(dòng)強(qiáng)化品牌文化

Gymshark成功結(jié)合幽默與品牌文化，推出了大量與健身相關(guān)的有趣挑戰(zhàn)和視頻，吸引了大批年輕粉絲，既增加了品牌曝光，也通過有趣的內(nèi)容加強(qiáng)了品牌的健康、積極生活方式理念。

圖源：TikTok

Oreo：借助挑戰(zhàn)活動(dòng)打破品牌與用戶之間的距離

Oreo通過#OreoDunkChallenge（奧利奧蘸牛奶挑戰(zhàn)）成功吸引了大量用戶參與。挑戰(zhàn)圍繞品牌的核心產(chǎn)品蘸牛奶吃?shī)W利奧展開，既符合平臺(tái)娛樂性，又通過用戶互動(dòng)增加了品牌知名度和參與感。

圖源：TikTok

Nike：通過情感驅(qū)動(dòng)強(qiáng)化品牌精神

Nike通過發(fā)布運(yùn)動(dòng)員奮斗歷程的故事，在TikTok上傳播品牌精神。這些內(nèi)容通常帶有情感共鳴，講述超越自我的故事，使品牌形象更加深入人心。Nike通過情感驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容，成功把品牌精神傳遞給用戶，增強(qiáng)了品牌忠誠(chéng)度和用戶粘性。

圖源：TikTok

結(jié)語(yǔ)

在TikTok這個(gè)創(chuàng)意平臺(tái)上，品牌創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)必須保持平衡，既要利用娛樂性吸引用戶，又要確保品牌價(jià)值的傳遞不打折。通過精準(zhǔn)把握平臺(tái)趨勢(shì)、與品牌文化緊密結(jié)合、運(yùn)用故事化和情感驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容，品牌可以在娛樂與價(jià)值之間找到最佳平衡點(diǎn)。

通過Gymshark、Oreo和Nike這三個(gè)品牌的成功案例，我們可以看到，娛樂性和品牌價(jià)值的平衡不僅僅是可能的，而且能夠帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的品牌影響力和用戶忠誠(chéng)度。對(duì)于品牌來(lái)說，創(chuàng)作有趣且不失品牌特色的內(nèi)容，既是提升曝光的有效手段，也是建立品牌形象的重要步驟。