近年來，全球消費(fèi)電子市場都在蓬勃發(fā)展。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，全球消費(fèi)電子市場的年收入預(yù)計(jì)將在2024年達(dá)到1.046萬億美元，而到2028年，這一數(shù)字可能增長至1.177萬億美元。

這無不證明了消費(fèi)電子市場的巨大潛力，同時也說明我國跨境企業(yè)，尤其是消費(fèi)電子領(lǐng)域的品牌，正站在這一波全球化浪潮的前沿，面臨著巨大的機(jī)遇。

全球消費(fèi)電子市場持續(xù)增長 圖源：Statista

從智能手機(jī)到智能穿戴設(shè)備，從智能家居到移動電源，中國制造正以其高性價比和創(chuàng)新能力，贏得全球消費(fèi)者的青睞。

例如，安克創(chuàng)新（Anker）。

它本是以移動電源和充電器等邊緣電子消費(fèi)產(chǎn)品起家，卻通過不斷打磨產(chǎn)品質(zhì)量和堅(jiān)持創(chuàng)新，成功在海外市場贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，并逐漸成為全球知名的消費(fèi)電子品牌。

2020年的成功上市，更是其品牌實(shí)力的有力證明。

安克創(chuàng)新的成功，雖然得益于其積極的國際化戰(zhàn)略，讓產(chǎn)品遠(yuǎn)銷北美、歐洲、日本和亞洲其他地區(qū)。還通過亞馬遜等電商平臺以及獨(dú)立站進(jìn)行銷售，并在全球范圍內(nèi)建立了品牌聲譽(yù)。

可也離不了全球消費(fèi)電子市場大環(huán)境的助力，和中國政府一直積極推動企業(yè)“走出去”的政策支持。

隨著全球化的不斷深入，中國企業(yè)出海已經(jīng)成為了一種新常態(tài)。尤其是在國內(nèi)某些市場趨于飽和、內(nèi)卷嚴(yán)重的狀態(tài)下，越來越多的中國企業(yè)開始跨出國門，尋求更廣闊的發(fā)展空間。

最近，商務(wù)部等四部門還聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)商務(wù)和金融協(xié)同 更大力度支持跨境貿(mào)易和投資高質(zhì)量發(fā)展的意見》，為企業(yè)提供了金融支持和風(fēng)險管理指導(dǎo)。

此外，跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的設(shè)立，也為企業(yè)提供了一個良好的試驗(yàn)場和政策支持平臺。這都成為了推動國內(nèi)企業(yè)出海的推動力。

再加上，TikTok等國內(nèi)開發(fā)的海外社交媒體平臺逐漸展露頭角。社媒出海，正成為中國品牌出海營銷的新方式。

3C數(shù)碼品牌「綠聯(lián)科技」就布局了TikTok Shop、亞馬遜等多個跨境電商平臺，并通過這些平臺將其產(chǎn)品推向了全球100多個國家和地區(qū)。

2024年上半年，綠聯(lián)科技的營收和凈利潤均實(shí)現(xiàn)了顯著增長，展現(xiàn)了其在全球市場的競爭力。

綠聯(lián)科技2024上半年財報 圖源：東方財經(jīng)網(wǎng)

當(dāng)然，若說「安克」和「綠聯(lián)」是比較早期就已經(jīng)出海的品牌，TikTok等社交媒體平臺以及政策對它們的幫助只是錦上添花，并不能起到關(guān)鍵作用的話。

那么大疆創(chuàng)新（DJI）和Haylou的成功出海，就是消費(fèi)電子品牌通過TikTok打響海外知名度的兩個典型了。

「大疆創(chuàng)新」是全球領(lǐng)先的無人機(jī)和航拍技術(shù)公司，也是近幾年通過TikTok大火的品牌，目前全網(wǎng)社媒平臺，光TikTok上的主賬號就已吸粉130萬。

雖然之前它在美區(qū)的發(fā)展受限，但它確實(shí)是通過在TikTok等社媒平臺發(fā)布無人機(jī)拍攝的震撼航拍視頻，從而吸引了全球消費(fèi)者的目光，增強(qiáng)了品牌的吸引力。

專注于智能穿戴設(shè)備的國內(nèi)品牌「Haylou」，同樣也是如此。

通過在TikTok、Instagram等社交媒體上發(fā)布智能手表和耳機(jī)等產(chǎn)品介紹和用戶評測，Haylou成功進(jìn)入了海外市場，并收獲了市場上對于產(chǎn)品的廣泛好評。

當(dāng)然，社交媒體平臺所能給予的只是助力，這些成功案例的背后，都是中國企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量的不懈追求和對創(chuàng)新的持續(xù)投入。

同時，中國企業(yè)在出海過程中，也越來越注重品牌本土化戰(zhàn)略。通過深入了解當(dāng)?shù)厥袌龅男枨蠛臀幕?，提供符合?dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣的產(chǎn)品和服務(wù)，中國品牌正在全球市場上建立起自己的品牌形象和忠實(shí)客戶群。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場需求的不斷變化，中國企業(yè)在消費(fèi)電子領(lǐng)域的出海之路將更加寬廣。未來，我們有理由相信，將有更多的中國消費(fèi)電子品牌走出國門，在全球市場上閃閃發(fā)光。