聽(tīng)說(shuō)《狂飆》不僅在國(guó)內(nèi)大火，還紅到了國(guó)外！

日本觀眾迷戀高啟蘭的動(dòng)漫女主臉，韓國(guó)觀眾對(duì)“大嫂”的霸氣贊不絕口，而在東南亞，高啟強(qiáng)成了大家討論的焦點(diǎn)，紛紛夸他有智慧有魄力。可惜，最終還是逃不過(guò)法律的制裁。

這部劇不僅讓觀眾著迷，也意外帶火了一個(gè)低調(diào)的中國(guó)手表品牌——OLEVS。劇中演員佩戴的OLEVS手表成了大家的種草對(duì)象，迅速引起了東南亞市場(chǎng)的關(guān)注。

作為2018年便進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)的腕表品牌，OLEVS自然不會(huì)放過(guò)這一波國(guó)產(chǎn)劇帶來(lái)的熱度，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略和本土化的營(yíng)銷(xiāo)手段，成功在東南亞擴(kuò)大了品牌知名度和市場(chǎng)影響力。

那么，OLEVS是如何從劇中走向現(xiàn)實(shí)，成為東南亞時(shí)尚圈新寵的？

OLEVS腕表展示 圖源：OLEVS獨(dú)立站

01

抓住東南亞的“時(shí)尚脈搏”

俗話說(shuō)，“打鐵還需自身硬”，要在東南亞市場(chǎng)立足，OLEVS做的第一件事就是了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的真正需求。

東南亞市場(chǎng)近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，年輕一代消費(fèi)者在時(shí)尚和個(gè)性化產(chǎn)品上的消費(fèi)能力日益增強(qiáng)。OLEVS敏銳地捕捉到了這一趨勢(shì)，通過(guò)與當(dāng)?shù)貙徝篮拖M(fèi)習(xí)慣相契合的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，迅速贏得了市場(chǎng)份額。

例如，在越南、馬來(lái)西亞和泰國(guó)等地，OLEVS推出的手表不僅外觀時(shí)尚、價(jià)格合理，還特別注重實(shí)用性，具有防水、耐用等功能。

這些產(chǎn)品一經(jīng)上市，就吸引了大量注重時(shí)尚又講究實(shí)用的年輕消費(fèi)者，迅速成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上的“香餑餑”。

OLEVS腕表展示 圖源：OLEVS獨(dú)立站

然而盡管OLEVS早在東南亞市場(chǎng)布局多年，但要迅速提升品牌知名度并獲得廣泛市場(chǎng)認(rèn)可，并非易事。這也是OLEVS在早期進(jìn)入東南亞市場(chǎng)時(shí)面臨的挑戰(zhàn)之一。

而《狂飆》的爆火，恰好為OLEVS提供了一個(gè)契機(jī)。

劇中的演員們佩戴著OLEVS的手表，這種無(wú)形的“代言”，比單純的廣告投放更有感染力。觀眾在沉浸劇情的同時(shí)，也被OLEVS品牌所吸引，大大提高了品牌的曝光率。

此外，OLEVS沒(méi)有僅僅停留在影視劇合作上，他們還與東南亞知名影星伊科·烏艾斯（Iko Uwais）合作。伊科·烏艾斯不僅在東南亞有著廣泛的影響力，他在好萊塢的知名度也為OLEVS的國(guó)際形象加分不少。

通過(guò)與當(dāng)?shù)孛餍堑暮献?，OLEVS不僅增強(qiáng)了品牌的親和力，還有效拓展了品牌在年輕一代中的認(rèn)知度。

OLEVS與伊科·烏艾斯合作廣告 圖源：OKEVS獨(dú)立站

02

用好TikTok，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

除了明星代言以外，社交媒體也是如今的品牌傳播不可或缺的一部分。尤其是TikTok這一在東南亞年輕人圈子中幾乎是“標(biāo)配”的社媒平臺(tái)。

OLEVS通過(guò)建立多個(gè)TikTok賬號(hào)矩陣，與東南亞的網(wǎng)紅達(dá)人合作，進(jìn)行產(chǎn)品推廣。讓手表以最自然的方式走進(jìn)消費(fèi)者的視野。

在TikTok上，OLEVS不僅展示產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能，還通過(guò)明星代言視頻、使用教程等形式，吸引了大量關(guān)注。

TikTok上的矩陣賬號(hào) 圖源：TikTok

圖源：TikTok

這種內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略大大提高了品牌的曝光度，也使得OLEVS手表成了東南亞年輕人社交圈中的熱門(mén)話題。

據(jù)Echotik數(shù)據(jù)顯示，OLEVS光是在TikTok菲律賓小店的總銷(xiāo)量就已達(dá)到15萬(wàn)件，總銷(xiāo)售額從菲幣換算后高達(dá)133萬(wàn)美金。

看著這些數(shù)據(jù)，不得不感嘆一句：營(yíng)銷(xiāo)做得好，品牌“錢(qián)”景少不了！

圖源：Echotik

另外，OLEVS深知，“快”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主旋律。

在消費(fèi)者對(duì)新鮮事物的追求越來(lái)越高的背景下，OLEVS也不斷加快產(chǎn)品的迭代速度，從每月推出一款新品，到現(xiàn)在每月至少推出五款新品，以滿足消費(fèi)者對(duì)新穎和時(shí)尚的追求。

正是這種快速響應(yīng)市場(chǎng)需求的能力，使得OLEVS能夠始終保持品牌的活力和新鮮感，始終在時(shí)尚前沿占有一席之地。

與此同時(shí)，OLEVS特別注重本土化設(shè)計(jì)。根據(jù)東南亞的氣候和文化特點(diǎn)，OLEVS在手表的功能設(shè)計(jì)上融入了防水、耐用等特性，同時(shí)在外觀設(shè)計(jì)上融入當(dāng)?shù)匚幕?，使產(chǎn)品更加貼近東南亞消費(fèi)者的審美。這種本土化的策略不僅讓OLEVS的手表在功能上更實(shí)用，也在情感上更貼近消費(fèi)者。

圖源：OLEVS獨(dú)立站

03

出海之路，未來(lái)可期

OLEVS在東南亞市場(chǎng)的成功，不僅是品牌自身努力的結(jié)果，更為其他中國(guó)品牌的出海提供了有益的借鑒。

通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、有效的營(yíng)銷(xiāo)策略和快速的產(chǎn)品迭代，OLEVS證明了中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上完全可以“打得贏”，并且“贏得漂亮”。

在這個(gè)充滿機(jī)遇的東南亞市場(chǎng)，只要我們能夠精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的需求，靈活運(yùn)用各種營(yíng)銷(xiāo)手段，中國(guó)品牌完全可以在海外市場(chǎng)開(kāi)拓出屬于自己的一片天地。

OLEVS的故事，也許只是一個(gè)開(kāi)始。