在全球市場不斷擴(kuò)大的今天，越來越多的中國品牌選擇了走出國門。作為品牌出海的重要工具，社交媒體，尤其是TikTok，憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和短視頻的高傳播性，成為了品牌營銷的必爭之地。
那么，2024年有哪些品類賽道在TikTok上火爆出圈，值得我們重點(diǎn)關(guān)注呢？本文將結(jié)合最新的趨勢，為大家提供一些賽道選擇和玩法建議。
一、美妝護(hù)膚品類：永遠(yuǎn)的黃金賽道
代表品牌與產(chǎn)品：
美妝護(hù)膚品類在全球市場一直保持著高需求，而TikTok更是成為了美妝品牌展示自我的舞臺(tái)。中國品牌“花西子”在TikTok上的崛起就充分說明了這一點(diǎn)。通過與國際美妝博主合作，花西子成功將其傳統(tǒng)中國文化與現(xiàn)代美妝潮流結(jié)合，推出的系列產(chǎn)品如花瓣唇膏、雕花粉餅等在海外市場引發(fā)廣泛關(guān)注。
此外，另一個(gè)國貨品牌“完美日記”也借助TikTok的力量，利用用戶生成內(nèi)容和產(chǎn)品開箱視頻，成功打入了歐美市場，甚至與全球美妝零售巨頭如Sephora合作，進(jìn)一步提升了品牌知名度。
花西子海外賬號(hào) 圖源：TikTok
打法建議：
在美妝護(hù)膚品類，TikTok的KOL營銷依舊是最有效的策略之一。品牌可以與美妝達(dá)人合作，進(jìn)行產(chǎn)品試用和推薦，借助達(dá)人影響力吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注。
除此之外，美妝教程視頻和變妝挑戰(zhàn)也是推動(dòng)品牌曝光的有效方式。通過展示產(chǎn)品在不同膚色和妝容風(fēng)格下的效果，品牌可以更好地向全球用戶展示其產(chǎn)品的多樣性和適用性。
完美日記TikTok的KOL內(nèi)容 圖源：TikTok
二、電子消費(fèi)品類：創(chuàng)新科技引領(lǐng)潮流
代表品牌與產(chǎn)品：
在電子消費(fèi)品領(lǐng)域，中國品牌如“小米”和“安克（Anker）”通過TikTok成功吸引了大量海外粉絲。小米的生態(tài)鏈產(chǎn)品，如智能手環(huán)、小米空氣凈化器、智能家居套件等，在TikTok上以其高性價(jià)比和智能便捷的特點(diǎn)頻頻出圈。
此外，Anker作為一家主打充電解決方案的品牌，憑借其便攜式充電寶和快速充電技術(shù)，在海外市場特別是歐美國家大受歡迎，通過TikTok上的開箱和實(shí)測視頻，成功打造了品牌的科技形象。
打法建議：
對(duì)于電子消費(fèi)品類，品牌可以通過制作高質(zhì)量的產(chǎn)品開箱視頻和實(shí)際使用場景展示，來突出產(chǎn)品的創(chuàng)新功能和獨(dú)特賣點(diǎn)。通過與科技博主合作，進(jìn)行詳細(xì)的產(chǎn)品測評(píng)，可以增加用戶對(duì)產(chǎn)品的信任度。
此外，用戶生成內(nèi)容（UGC）也是推動(dòng)產(chǎn)品口碑的重要方式，品牌可以鼓勵(lì)用戶分享使用心得和體驗(yàn)，增加品牌的社交互動(dòng)性。
Anker開箱視頻展示 圖源：TikTok
三、運(yùn)動(dòng)健身品類：健康生活的潮流風(fēng)向
代表品牌與產(chǎn)品：
運(yùn)動(dòng)健身品類是近年來全球增長最快的品類之一，中國品牌“筋膜槍”領(lǐng)軍者“云麥科技”借助TikTok，成功吸引了大量國際用戶。其主打產(chǎn)品筋膜槍憑借深層放松的功能和便攜性特點(diǎn)，贏得了許多健身愛好者的青睞。
通過TikTok上的短視頻展示，云麥科技有效地展示了產(chǎn)品在日常生活和運(yùn)動(dòng)后的使用場景，幫助用戶解決實(shí)際問題，從而提高了品牌的曝光度和美譽(yù)度。
云麥科技UGC內(nèi)容 圖源：TikTok
打法建議：
運(yùn)動(dòng)健身類品牌在TikTok上的推廣應(yīng)注重實(shí)際效果展示。品牌可以通過與健身達(dá)人和康復(fù)理療師合作，展示產(chǎn)品在不同運(yùn)動(dòng)場景中的使用效果。
此外，品牌還可以發(fā)起運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶使用產(chǎn)品完成某項(xiàng)挑戰(zhàn)，從而激發(fā)用戶參與熱情，增加品牌的互動(dòng)性和社交媒體曝光。
達(dá)人展示運(yùn)動(dòng)飲料 圖源：TikTok
四、家居生活品類：日常中的品質(zhì)提升
代表品牌與產(chǎn)品：
在家居收納品類，TikTok上涌現(xiàn)出許多受歡迎的中國品牌，“宜家風(fēng)”的“ZOOZOO”收納盒和“達(dá)達(dá)屋”的多功能掛鉤都是其中的佼佼者。這些產(chǎn)品因其簡潔的設(shè)計(jì)、實(shí)用性和性價(jià)比在TikTok上頻頻出鏡，深受年輕用戶群體的喜愛。
尤其是ZOOZOO的收納盒，通過大量的DIY視頻和家庭收納改造項(xiàng)目，展示了如何用簡單的工具優(yōu)化家居空間，受到了許多博主和用戶的推崇。
收納類視頻在TikTok很火 圖源：TikTok
打法建議：
家居收納品類可以充分利用TikTok的DIY和生活小竅門類內(nèi)容。品牌可以邀請(qǐng)用戶參與挑戰(zhàn)，分享他們?nèi)绾问褂檬占{產(chǎn)品改善家居空間，通過實(shí)用的技巧吸引更多關(guān)注。
此外，展示產(chǎn)品的多功能性也是一個(gè)好方法，通過一個(gè)視頻展現(xiàn)多個(gè)使用場景，可以讓用戶意識(shí)到產(chǎn)品的高性價(jià)比。同時(shí)，品牌還可以合作家居博主，進(jìn)行收納改造項(xiàng)目的展示，進(jìn)一步推動(dòng)品牌的曝光。
家庭收納UGC內(nèi)容展示 圖源：TikTok
在2024年，隨著TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力不斷擴(kuò)大，中國品牌有著前所未有的機(jī)會(huì)在國際市場嶄露頭角。
選擇合適的品類賽道是出海成功的關(guān)鍵之一，但更重要的是要制定有效的營銷策略，利用TikTok的獨(dú)特平臺(tái)優(yōu)勢，與全球用戶建立深度連接。
希望以上的賽道和打法建議能為各位品牌主提供有益的參考，助力品牌成功出海，實(shí)現(xiàn)全球市場的突破。
