盡管面臨潛在的禁令，TikTok的影響力依舊強大不減。

根據(jù)品牌體驗平臺Disqo發(fā)布的第三份年度TikTok廣告報告，通過對超過6500名美國居民的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶對TikTok的廣告持續(xù)表現(xiàn)出高度的參與。具體來說，有63%的用戶對TikTok廣告持積極態(tài)度，另有14%的用戶表示他們每周至少會根據(jù)TikTok的推薦購買一次商品。

圖源：外媒WWD報道

近三分之一的受訪者（28%）表示他們每天都會花大量時間瀏覽TikTok，這反映了該平臺極強的用戶粘性和作為可信賴信息源及發(fā)現(xiàn)新事物的平臺的能力。

Disqo的品牌傳播總監(jiān)Stacy Perrus指出：“TikTok的廣告潛力不可小覷，其品牌體驗的快速發(fā)展更是創(chuàng)造了歷史新高。現(xiàn)在比以往任何時候都更需要關(guān)注消費者的態(tài)度，并衡量社交媒體活動從認(rèn)知到購買的有效性。頻繁的創(chuàng)新和優(yōu)化是跟上TikTok動態(tài)發(fā)展并最大化廣告投資回報的關(guān)鍵?！?/span>

重要的是，Disqo的報告還強調(diào)了TikTok內(nèi)容生產(chǎn)方式的演變，廣告內(nèi)容與TikTok網(wǎng)紅達人創(chuàng)作的無縫整合，為用戶提供了連貫的滾動體驗，從而改變了用戶與平臺的互動方式。目前，73%的用戶將TikTok作為主要的娛樂工具，而另有36%的用戶使用它來獲取信息。此外有35%的用戶通過它發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，34%的用戶則是用它來跟上時尚潮流。

某美妝品牌信息流廣告

Disqo的報告還指出：“TikTok的真正威力在于它能夠深刻影響消費者的態(tài)度和行為?！?用戶們不僅喜歡TikTok上的廣告，還會因此采取行動。盡管TikTok的廣告數(shù)量與去年相比有所增加，但消費者對于這些廣告的總體印象仍維持在63%的高水平。最常見的行為包括分享內(nèi)容（64%）、研究產(chǎn)品（42%），以及進行購買（27%）。

值得注意的是，盡管TikTok Shop相對較新，但它已經(jīng)通過信息流集成和可購物廣告顯著影響了電商活動。14%的用戶表示他們會根據(jù)TikTok的推薦每周至少購買一次，而有15%的用戶表示他們每月至少購買一次。年輕的Z世代在這方面表現(xiàn)得尤為活躍。在Disqo的用戶群中，TikTok用戶的購物車價值比非用戶高出21%。

顯而易見，TikTok不僅僅是一個社交平臺，它已經(jīng)超越了簡單的社交媒體功能，成為了企業(yè)品牌推廣營銷的重要陣地。

未來無論是品牌建設(shè)還是市場推廣，都離不開TikTok獨特的市場影響力。因此對于尋求海外市場的品牌來說，掌握并利用TikTok的動態(tài)特性，是未來保持競爭力的必要策略。