之前已經(jīng)說過，TikTok為了實(shí)現(xiàn)其500億美元的GMV目標(biāo)，在2024年一定會(huì)擴(kuò)大商業(yè)版圖。

所以就算它的美國市場(chǎng)再怎么變化，這個(gè)計(jì)劃都不會(huì)變，只會(huì)加快擴(kuò)展的步伐。而人口眾多的拉美市場(chǎng)，無疑是TikTok Shop的首選目標(biāo)。

根據(jù)最新消息，TikTok Shop自4月底開始在墨西哥進(jìn)行全閉環(huán)小店業(yè)務(wù)的內(nèi)測(cè)，預(yù)計(jì)在6月正式開放，這無疑為拉美電商市場(chǎng)帶來了新的活力。

為什么優(yōu)先選擇墨西哥市場(chǎng)？

墨西哥，這個(gè)擁有6889萬TikTok用戶的市場(chǎng)，其年輕、活躍的用戶群體和豐富的網(wǎng)紅資源，為TikTok Shop提供了理想的土壤。（Nox聚星數(shù)據(jù)：約80%的墨西哥網(wǎng)紅選擇在TikTok上活躍）

根據(jù)分析機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)，2023年，TikTok在拉美的用戶數(shù)已超過1.5億，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到1.733億。這表明TikTok在墨西哥的影響力不容小覷，而其與社交媒體購物的緊密聯(lián)系，為TikTok Shop在墨西哥的落地提供了天然優(yōu)勢(shì)。

在墨西哥，目前TikTok Shop的招商策略顯得略為謹(jǐn)慎，優(yōu)先考慮有亞馬遜、美客多墨西哥站經(jīng)驗(yàn)的本地賣家，這些賣家擁有成熟的物流和本地化運(yùn)營能力，能夠幫助TikTok快速測(cè)試并完善其電商服務(wù)。同時(shí)，TikTok正在積極擴(kuò)大其在墨西哥的電商團(tuán)隊(duì)，發(fā)布多個(gè)相關(guān)崗位的招聘信息，以確保業(yè)務(wù)的順利開展。

當(dāng)前墨西哥電商市場(chǎng)的難題和機(jī)會(huì)

不過，墨西哥電商市場(chǎng)雖然潛力巨大，但挑戰(zhàn)同樣存在。根據(jù)墨西哥在線銷售協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2023年墨西哥電商市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了24.6%，達(dá)到6580億比索，但線上零售滲透率僅為13.4%，這意味著巨大的增長(zhǎng)空間。

然而，物流配送、清關(guān)等基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度是影響電商發(fā)展的關(guān)鍵因素。亞馬遜、美客多等巨頭已經(jīng)在墨西哥投入巨資建設(shè)物流網(wǎng)絡(luò)，以提升用戶體驗(yàn)。

對(duì)于中國商家而言，墨西哥市場(chǎng)具有特殊的戰(zhàn)略意義。由于墨西哥與美國的地理位置接近，商家可以利用這一優(yōu)勢(shì)，將墨西哥作為北美市場(chǎng)的一個(gè)重要中轉(zhuǎn)站。同時(shí)，墨西哥的消費(fèi)者對(duì)社交媒體購物的接受度高，這為TikTok Shop提供了豐富的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

然而，墨西哥的物流挑戰(zhàn)不容忽視。清關(guān)復(fù)雜、配送效率低等問題，對(duì)所有電商平臺(tái)來說都是需要解決的難題。TikTok Shop在墨西哥的布局，需要在物流體系的建設(shè)和優(yōu)化上下大功夫，以確保前端銷售與后端物流的順暢對(duì)接。

盡管如此，TikTok Shop在墨西哥的開放，已經(jīng)引發(fā)了商家和從業(yè)者的廣泛關(guān)注。各種商家交流群迅速壯大，貨代、海外倉等電商服務(wù)提供商也看到了新的商機(jī)。

對(duì)于那些具備西班牙語優(yōu)勢(shì)、熟悉墨西哥市場(chǎng)的賣家來說，TikTok Shop墨西哥站的開放無疑是一個(gè)不容錯(cuò)過的機(jī)會(huì)。

TikTok Shop在東南亞、英國和美國市場(chǎng)的成功，讓人們對(duì)它在墨西哥的表現(xiàn)充滿期待。然而，墨西哥市場(chǎng)與這些地區(qū)有所不同，TikTok Shop需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)特性，采取合適的策略。

正如一位知情賣家所說，TikTok Shop在墨西哥的布局將是一個(gè)逐步推進(jìn)的過程，需要先通過一部分成熟賣家的成功案例來積累經(jīng)驗(yàn)。

不過總的來說，TikTok Shop在墨西哥的布局，不僅展示了其全球擴(kuò)張的決心，也為拉美電商市場(chǎng)帶來了新的競(jìng)爭(zhēng)格局。盡管面臨挑戰(zhàn)，但墨西哥市場(chǎng)的巨大潛力和TikTok Shop的社交電商特性，使得這個(gè)市場(chǎng)充滿了無限可能。

讓我們拭目以待，看TikTok Shop如何在墨西哥這片土地上書寫新的電商傳奇。