在瞬息萬(wàn)變的東南亞電商市場(chǎng)，一個(gè)新的增長(zhǎng)神話正在悄然上演，那就是TikTok Shop。根據(jù)YouNet ECI的最新報(bào)告，2024年第一季度，TikTok Shop在越南的GMV（商品交易總額）已躍升至18.36萬(wàn)億越南盾，僅次于電商巨頭Shopee的53.74萬(wàn)億越南盾，兩者共同占據(jù)了越南電商市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

這一數(shù)據(jù)揭示了TikTok Shop在短短一年內(nèi)的驚人成長(zhǎng)速度，它不僅超越了Lazada，成為越南第二大在線市場(chǎng)，更在短短6個(gè)月內(nèi)為賣家創(chuàng)造了約13億美元的收入。

另外，有數(shù)據(jù)顯示，越南消費(fèi)者平均每天在TikTok上消磨一到兩個(gè)小時(shí)，平臺(tái)日訂單量接近200萬(wàn)單。

這些無(wú)不展示著TikTok，這個(gè)被譽(yù)為“時(shí)間殺手”的短視頻平臺(tái)，在越南市場(chǎng)的強(qiáng)大吸引力。

據(jù)越南當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，越南已有超過(guò)280萬(wàn)家中小企業(yè)選擇在TikTok上開展電商業(yè)務(wù)，這無(wú)疑彰顯了TikTok在越南的廣泛影響力和商業(yè)潛力。

圖源：VOV WORLD

越南電商市場(chǎng)的繁榮為TikTok Shop的崛起提供了肥沃的土壤。根據(jù)eMarketer的報(bào)告，越南在2023年全球電商規(guī)模增長(zhǎng)最快的國(guó)家中排名第八，增速達(dá)到12.5%。

而Mordor Intelligence的報(bào)告進(jìn)一步指出，越南電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2024年至2029年間將以10.09%的復(fù)合年增長(zhǎng)率擴(kuò)張，2024年有望達(dá)到147億美元，到2029年可能突破237億美元。

圖源 ：Mordor Intelligence

TikTok Shop的成功并非偶然，其背后是強(qiáng)大的智能算法、對(duì)年輕用戶的吸引力，以及豐富的KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）資源。在種草經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，消費(fèi)者越來(lái)越依賴于KOL的推薦進(jìn)行購(gòu)物決策，而TikTok上的海量達(dá)人無(wú)疑成為了推動(dòng)交易的關(guān)鍵力量。

此外，TikTok Shop Mall品牌商城在越南的推出，更是助力眾多產(chǎn)品銷量激增，有的店鋪上線首周銷量就高達(dá)了7萬(wàn)件，顯示出TikTok在電商業(yè)務(wù)上的強(qiáng)大執(zhí)行力。

最近，TikTok在歐洲市場(chǎng)也邁出了新的步伐，德國(guó)、意大利、法國(guó)、西班牙和愛(ài)爾蘭五個(gè)國(guó)家啟動(dòng)了定向招商計(jì)劃，專注于本土賣家，要求具備本土化運(yùn)營(yíng)能力，如本土貨、本土倉(cāng)、VAT認(rèn)證以及一定的銷售流水。這一舉措預(yù)示著TikTok Shop將進(jìn)一步深化其全球化布局，為更多地區(qū)的賣家和消費(fèi)者提供服務(wù)。

總的來(lái)看，TikTok Shop在越南乃至整個(gè)東南亞的崛起，是社交媒體與電商融合的典范。隨著電商行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和全球數(shù)字化進(jìn)程的加速，TikTok Shop有望帶來(lái)更多驚喜。無(wú)論是越南的中小企業(yè)，還是全球的電商從業(yè)者，都應(yīng)關(guān)注這一新興力量，把握住這個(gè)充滿無(wú)限可能的市場(chǎng)。

我們期待著TikTok Shop的下一步動(dòng)作，也期待它在全球電商舞臺(tái)上創(chuàng)造更多的奇跡。如果你也對(duì)跨境電商感興趣，歡迎加入我們的跨境社群，與更多行業(yè)人士交流，共享行業(yè)資訊，一起探索這個(gè)充滿機(jī)遇的領(lǐng)域。