雖說在當前，TikTok在美區(qū)正處于關(guān)鍵時期，但是TikTok Shop的電商板塊里，多個項目仍然在緊鑼密鼓地推進。

而其目標，自然還是開年定下的500億美元的GMV。

畢竟，不管是最終美區(qū)是否封禁，TikTok仍有其他幾個大區(qū)的市場需要維持。

最近，TikTok Shop又為賣家提供了幾個新的付費推廣工具，雖說為賣家們打開了新的增長渠道，但經(jīng)過分析，兔克覺得，使用這些工具時仍需謹慎考慮。

第一個，TikTok與Google的合作項目。

乍一看，這個項目有些像是Google的SEM付費搜索。就是我們在使用Google搜索購物廣告時，除了網(wǎng)頁信息，還會搜索出TikTok的視頻。甚至搜索結(jié)果中還可以加入購買鏈接，直接鏈接到TikTok Shop的商品頁面。

這個項目目前在美國地區(qū)首次亮相，標志著Google和TikTok在視頻內(nèi)容和社交媒體屬性上的深度融合。

不過目前這個項目還在內(nèi)測中，僅限于美容護膚等特定類目。例如，通過Google搜索“美甲”和“迪奧唇油”等美妝類產(chǎn)品，除了Elf、Tower 28和Rhode等知名品牌的產(chǎn)品外，部分搜索結(jié)果現(xiàn)在還提供了TikTok Shop中的賣家鏈接。

據(jù)之前字節(jié)方放出的消息，該項目最快得第二季度或者之后出。但它預示著一種全新的聯(lián)盟SEM模式的可能，未來可以為TikTok Shop帶來更多的流量和轉(zhuǎn)化潛力。

第二個，TikTok Shop推出的商品購物廣告（PSA）項目。

PSA，也就是俗稱的商品卡，這點在國內(nèi)做過電商的應(yīng)該都了解過。

這種廣告模式讓已在TikTok商城上架商品的品牌賣家，能夠直接在平臺內(nèi)通過付費流量提高銷量。

目前該項目并沒有啟動測試，而是直接在多個地區(qū)同時進行了投放，包括美國、印尼、越南、菲律賓、馬來西亞、新加坡和泰國等。

涵蓋了三個主要的流量入口：綜合搜索、推薦頁面和搜索頁面內(nèi)的廣告標識商品卡，為用戶提供了更加精準的商品推薦，預期將大幅提高轉(zhuǎn)化率和銷售業(yè)績。

不過，這部分的運營和TikTok Shop達人帶貨模式是完全不同的，所以對于只玩過大人帶貨的商家來說，可能會有些難度。但是對于有過國內(nèi)投放經(jīng)驗的商家來說，上手就是輕車熟路了。

特別是對于那些擁有強大品牌影響力、價格競爭力和充足利潤空間的賣家來說，現(xiàn)在正是利用PSA項目搶占市場先機的最佳時機。

但正如兔克開篇所說，這兩種模式對于在海外運營的TikTok Shop來說，畢竟新項目，前期會受到多少受眾歡迎，取得多大的成效都是兩說的事。

它們唯一看得見的優(yōu)點就在于，項目初啟動，門檻很低（不需要再單獨申請，單獨過白的操作，直接在后臺就開通了），而且前期的預算和測試投放費用都不會離譜。

盡管如此，賣家們還是需要根據(jù)自身的具體情況，和所在區(qū)域的市場特點來評估這些項目的適用性。

具體的，賣家可以通過分析后臺數(shù)據(jù)或與個人賬戶經(jīng)理（AM）溝通，來理解這些新項目如何適配自己的商業(yè)策略，從而做出明智的營銷決策，最大化其在TikTok Shop上的銷售潛力。