在全球電商競爭日益激烈的背景下，拼多多旗下跨境電商平臺Temu近期動作頻頻，通過設立南非本地倉庫、深化歐洲食品類目布局、擴大加拿大包稅范圍三大舉措，持續(xù)強化其全球化戰(zhàn)略。

這些動作不僅提升了用戶體驗，也為平臺賣家?guī)砹诵碌臋C遇與挑戰(zhàn)。

圖源：Google

南非本地倉落地：物流時效與市場競爭的雙重升級

Temu在南非首次設立本地倉庫，標志著其非洲市場布局進入新階段。

此前，南非消費者通過Temu購物需經(jīng)歷數(shù)周的國際物流等待，而如今標有本地倉庫標識的商品可實現(xiàn)2日內(nèi)送達，部分商品甚至支持次日達。這一變化顯著提升了用戶體驗，尤其在家具、家居用品等大件商品類目上，物流效率的提升將直接刺激消費需求。

對賣家而言，南非本地倉的設立意味著更高的運營門檻和更精準的選品要求。大件商品賣家需評估倉儲成本與本地市場需求，而中小賣家則可借助平臺的流量紅利，優(yōu)先布局高復購率的標品。此外，Temu與本地電商巨頭Takealot及新入局的亞馬遜的競爭將加劇，賣家需關注平臺可能的流量傾斜政策，及時調(diào)整定價和營銷策略。

圖源：Google

歐洲食品類目擴張：本土化供應鏈的破局之道

Temu在歐洲的布局進一步深化，其拓展食品類目并啟動北歐“本對本”招商計劃，顯示出對本地化供應鏈的重視。通過引入德國、瑞士等地的食品供應商（如Wurstbaron肉制品和Mr Tom堅果棒），Temu試圖以歐洲供歐洲銷的模式規(guī)避歐盟關稅風險，同時滿足消費者對本地化商品的偏好。

對歐洲本土賣家而言，這一計劃提供了低成本觸達泛歐市場的機會，尤其是中小型食品制造商。但挑戰(zhàn)在于，食品類目對物流和保質(zhì)期要求極高，賣家需嚴格把控庫存周轉率，并適應Temu的定價體系。而對于中國跨境賣家，歐洲食品市場的準入壁壘較高，需轉向家居、電子等優(yōu)勢類目，或通過與本地供應商合作分一杯羹。

圖源：Google

加拿大包稅新政：消費體驗與賣家成本的新平衡

Temu在加拿大站推出全額補貼消費稅的政策，覆蓋范圍從跨境商品擴展至本地倉發(fā)貨及“美發(fā)加”模式商品。此舉直接降低了消費者的最終支付價格，尤其對高稅率省份（如HST稅率15%的安大略省）用戶吸引力顯著。

對賣家而言，“美發(fā)加”模式（貨物存儲在美國倉，直發(fā)加拿大）的包稅覆蓋是一大利好。該模式既能降低倉儲成本，又能同時覆蓋美加兩大市場，適合中小賣家試水。但需注意，包稅政策可能導致平臺對商品售價的控制加強，賣家的利潤空間或受擠壓。因此，賣家需優(yōu)化供應鏈，或轉向高溢價商品以對沖成本。

從平臺競爭維度看，Temu通過稅務補貼進一步差異化自身優(yōu)勢。在加拿大市場，亞馬遜等平臺通常由消費者承擔稅費，Temu的全額補貼策略可能吸引價格敏感型用戶，短期內(nèi)拉動GMV增長。但長期補貼的可持續(xù)性存疑，未來平臺可能通過提高傭金或廣告費來平衡支出。

圖源：Google

結語：全球化與本土化的協(xié)同之路

Temu的三大舉措均圍繞提升用戶體驗和強化本地化運營展開，從物流、供應鏈到稅務環(huán)節(jié)，逐步構建起全球市場的競爭壁壘。對賣家而言，機遇與挑戰(zhàn)并存：一方面，更快的物流和更低的稅負能刺激銷量；另一方面，本地化趨勢要求賣家靈活調(diào)整供應鏈和選品策略。

未來，Temu若能在全球復制本土倉+本地招商的組合拳，同時平衡補貼與盈利，其有望在跨境電商賽道中持續(xù)領跑。而對于行業(yè)而言，這種“重投入、快執(zhí)行”的擴張模式，或?qū)⒅匦露x全球電商的競爭規(guī)則。