當拉美電商市場成為全球巨頭競逐的新熱土，TikTok Shop墨西哥站的美妝個護賽道，正以令人咋舌的速度引爆消費狂潮！

最新數(shù)據(jù)引爆關(guān)注：僅上個月，TikTok墨西哥站美妝個護類目狂銷56.34萬件，環(huán)比暴漲32.78%！其銷量甚至碾壓排名第二的手機數(shù)碼類目一倍以上，穩(wěn)居平臺核心品類榜首！這一成績距離墨西哥站上線僅約半年，其增長勢頭之猛，令人矚目。

圖源：網(wǎng)絡

爆單密碼何在？中國品牌給出驚艷答案！

廣州泉兮旗下的QUARXERY品牌于今年2月初正式入駐TikTok墨西哥站，就取得令人矚目的成績。其中一款售價約百元的去角質(zhì)啫喱表現(xiàn)尤為亮眼，僅用兩天就取得了2.4萬元的銷售額。

更驚人的是，其火爆熱度持續(xù)不減。截至今年7月，該品牌銷量已飆升至11.83萬件，月銷售額高達3875萬比索，強勢躋身美妝個護類目銷量TOP3！

圖源：echotik

高溫潮濕的“痛點狙擊”：墨西哥正值盛夏酷暑，當?shù)叵M者面臨著出汗、出油以及毛孔堵塞等一系列皮膚問題，對此苦不堪言，急需有效的解決方案。QUARXERY啫喱正是以“深層清潔”“溶解油脂雜質(zhì)”為核心賣點，直擊用戶痛點。

短視頻營銷的“種草利器”：數(shù)據(jù)顯示，高達71%的TikTok墨西哥用戶坦言，平臺上的美妝內(nèi)容直接影響其購物決策，更有25%的用戶在觀看相關(guān)視頻后直接下單。短視頻的強直觀性與高互動性，對美妝轉(zhuǎn)化效果尤為顯著。

圖源：TikTok

墨西哥電商藍海：巨頭爭搶的“香餑餑”

墨西哥作為拉美第二大經(jīng)濟體，坐擁上億人口。伴隨互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)攀升，其電商市場展現(xiàn)出巨大潛能。據(jù)墨西哥在線銷售協(xié)會（AMVO）的報告，2024年墨西哥的在線零售收入預計有望達到7897億比索（約合391億美元），與去年相比增長20%，這已經(jīng)是該行業(yè)連續(xù)第六年保持兩位數(shù)的高速增長態(tài)勢！

圖源：AMVO

這片藍海吸引了全球電商巨頭激烈角逐，形成“三足鼎立”之勢：

1、TikTok Shop：今年初強勢登陸墨西哥（也是其拉美首站），憑借獨特的內(nèi)容電商基因，通過短視頻與直播深度連接用戶，激發(fā)購買欲，美妝賽道表現(xiàn)尤為亮眼。

2、Temu：以極致低價和豐富選品快速俘獲大量用戶。其在美妝個護領(lǐng)域也布局了大量高性價比產(chǎn)品，近期更推出墨西哥本地賣家計劃，加碼本土化運營。

3、傳統(tǒng)豪強：拉美電商巨頭美客多（Mercado Libre）根基深厚，亞馬遜則依托全球供應鏈和品牌力，提供高品質(zhì)商品與高效配送。

圖源：newsroom.tiktok

機遇與挑戰(zhàn)并存

盡管TikTok Shop在內(nèi)容驅(qū)動轉(zhuǎn)化上優(yōu)勢獨特，但在巨頭環(huán)伺、競爭白熱化的墨西哥市場，如何持續(xù)創(chuàng)新、深化本地化運營、優(yōu)化履約體驗，仍是其面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。

結(jié)論：需求強勁，制勝關(guān)鍵在“精準”

TikTok墨西哥站美妝個護的爆發(fā)性增長，印證了該地區(qū)旺盛的市場需求。對于跨境賣家而言，墨西哥無疑是一片充滿機遇的熱土。然而，成功絕非簡單復制。深入洞察本地消費者季節(jié)性需求（如高溫潮濕氣候下的護膚痛點），精準匹配產(chǎn)品賣點，并制定契合平臺特性（如短視頻種草）的營銷策略，才是抓住這波紅利、在激烈競爭中突圍的關(guān)鍵！