據(jù)預(yù)測，字節(jié)跳動2025年收入有望達1860億美元，相較2024年增長約20%，距離Meta的1870億美元僅一步之遙。

資本市場迅速做出反應(yīng)，軟銀、富達等頭部機構(gòu)相繼上調(diào)對字節(jié)跳動的估值，目前普遍看好其市值在4000億到4500億美元之間浮動。而支撐字節(jié)跳動年收入增速的核心力量，正是一直處在美國監(jiān)管高壓下的TikTok。

目前，美國對TikTok的嚴(yán)苛監(jiān)管仍在持續(xù)，但依舊阻擋不了TikTok在國際市場上的迅猛擴張，如今其全球月活已超40億，與美國互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭Meta打成了平手。

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TikTok在社交內(nèi)容平臺層面持續(xù)做大的同時，也在努力探索更具變現(xiàn)效率的商業(yè)模式。其中，TikTok Shop作為平臺電商業(yè)務(wù)的核心載體，已成為其全球化戰(zhàn)略的重要組成部分。

今年3月底，TikTok Shop正式登陸德國、法國和意大利三國，服務(wù)范圍進一步擴大，覆蓋約7200萬歐洲用戶。首批入駐的品牌不乏知名企業(yè)，如時尚電商About You、國際護膚品牌妮維雅等。

根據(jù)OMD的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，德國已有34%的消費者表示知曉該購物功能，在18-29歲人群中，這一比例更是達到47%。

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與此同時，TikTok Shop的全托管業(yè)務(wù)在其他已開通市場也表現(xiàn)強勁，全托管模式即由平臺負責(zé)物流、履約、客服等核心環(huán)節(jié)，商家只需專注商品和內(nèi)容，便可以在多國實現(xiàn)本地化銷售。

截至今年5月，TikTok Shop全托管業(yè)務(wù)GMV，在美國、英國等已開通市場則同比增長超過一倍。而在市場拓展方面，其全托管業(yè)務(wù)也已新進入德國、法國、意大利、西班牙和墨西哥，整體觸達消費人群超過5億。

此外，TikTok Shop還計劃將波蘭納入第七個歐洲站點。據(jù)外媒報道，TikTok今年已完成現(xiàn)有市場的電商業(yè)務(wù)布局，新一輪市場擴張最快將在明年啟動。

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盡管TikTok Shop在新市場的滲透仍處于早期階段，但從用戶認(rèn)知度、品牌響應(yīng)以及GMV增長曲線來看，其在全球范圍的電商潛力不容小覷。

尤其是全托管模式的推廣，為品牌出海降低了門檻，讓中小商家也能借助平臺力量快速切入本地市場，實現(xiàn)“輕運營、快上線”的初期擴張。

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而在降低出海品牌入局難度的同時，這一模式也為TikTok Shop在與海外傳統(tǒng)電商巨頭的競爭中贏得了差異化優(yōu)勢。

面對來自亞馬遜、Shein、Temu等巨頭的競爭，盡管TikTok Shop仍需時間在供應(yīng)鏈整合、履約效率、用戶信任等方面持續(xù)優(yōu)化，但其“邊看邊買”的即看即購模式，無疑正在重塑跨境電商的增長范式。

接下來，隨著波蘭等新市場的陸續(xù)開通，TikTok Shop能否在歐洲完成從“嘗試”到“穩(wěn)定運營”的轉(zhuǎn)變，將成為衡量其全球電商版圖能走多遠的重要信號。

對于中國品牌來說，這或許是一次重新占領(lǐng)海外市場流量高地的絕佳窗口期，抓住這一機遇，將有望實現(xiàn)更好地發(fā)展。