5月8日，巴西電商市場(chǎng)迎來(lái)重磅消息，TikTok正式在巴西上線(xiàn)其“視頻帶貨”功能TikTok Shop，這一動(dòng)作無(wú)疑給巴西電商領(lǐng)域投下了一顆“重磅炸彈”。

TikTok Shop可不是什么初出茅廬的新手。早在2021年，它就在東南亞市場(chǎng)嶄露頭角，隨后一路高歌猛進(jìn)，不斷攻城略地。到如今，已經(jīng)在包括美國(guó)、墨西哥、西班牙、英國(guó)和法國(guó)等12個(gè)國(guó)家上線(xiàn)。2024年，僅美國(guó)市場(chǎng)，TikTok Shop就創(chuàng)造了約90億美元的商品交易總額（GMV），把社交媒體和購(gòu)物體驗(yàn)融合的“社交電商”模式，推向了一個(gè)新高度。

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這次在巴西上線(xiàn)，TikTok Shop也是做足了準(zhǔn)備。在未來(lái)幾周內(nèi)，其系統(tǒng)會(huì)逐步向所有巴西用戶(hù)開(kāi)放，商品配送也能覆蓋全國(guó)各地。首批開(kāi)放的品類(lèi)包括美妝健康、時(shí)尚、家居裝飾、電子產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)用品等，而且年內(nèi)還會(huì)持續(xù)拓展更多類(lèi)目。?

TikTok Shop這次上線(xiàn)帶來(lái)了三項(xiàng)主要功能。在網(wǎng)紅、品牌或內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布的商品推廣視頻中，會(huì)出現(xiàn)視頻購(gòu)物按鈕，用戶(hù)輕輕一點(diǎn)，就能直接跳到購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面。直播帶貨功能也安排上了，直播過(guò)程中，實(shí)時(shí)優(yōu)惠同步展示，瞬間激發(fā)用戶(hù)的消費(fèi)欲望。創(chuàng)作者個(gè)人主頁(yè)還設(shè)有“櫥窗”，可以集中展示他們推薦的商品。不僅如此，應(yīng)用內(nèi)類(lèi)似傳統(tǒng)電商頁(yè)面的“商店”頁(yè)也即將推出，商品圖片、搜索欄、今日優(yōu)惠、按類(lèi)別篩選等功能應(yīng)有盡有，讓購(gòu)物體驗(yàn)更加便捷。

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那么，為什么TikTok這么重視巴西市場(chǎng)呢？

從數(shù)據(jù)來(lái)看，TikTok目前在巴西擁有1.113億活躍用戶(hù)，僅次于美國(guó)。原本計(jì)劃2025年底上線(xiàn)，現(xiàn)在提前發(fā)布，這足以彰顯字節(jié)跳動(dòng)加速布局拉美市場(chǎng)的決心。據(jù)西班牙桑坦德銀行3月分析報(bào)告，TikTok此舉就是想搶占拉美最大電商市場(chǎng)，Natura、Renner、C&A等本土品牌，有望在合作中分得一杯羹。

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對(duì)巴西消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，使用TikTok Shop購(gòu)物非常方便。帶貨視頻左下角有商品名稱(chēng)和購(gòu)物車(chē)圖標(biāo)，點(diǎn)擊就進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)流程。首次購(gòu)買(mǎi)時(shí)填寫(xiě)個(gè)人與收貨信息，后續(xù)購(gòu)物系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)保存，簡(jiǎn)化了流程。目前，TikTok通過(guò)與物流合作伙伴協(xié)同完成配送，商品倉(cāng)儲(chǔ)與發(fā)貨由賣(mài)家負(fù)責(zé)。不過(guò)，其他國(guó)家已上線(xiàn)的TikTok自營(yíng)物流體系（Fulfilled by TikTok），從收貨到配送全程由平臺(tái)自營(yíng)倉(cāng)庫(kù)負(fù)責(zé)，未來(lái)在巴西是否跟進(jìn)，還不得而知。

平臺(tái)首批合作品牌包括Natura、Boticário、L'Oréal、Stanley、C&A和Riachuelo，首發(fā)賣(mài)家均為巴西本土企業(yè)，需要具備有效CNPJ并能全國(guó)銷(xiāo)售。未來(lái)是否開(kāi)放跨境銷(xiāo)售尚未明確，但其他市場(chǎng)已支持境外賣(mài)家。

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TikTok Shop的到來(lái)，給巴西電商市場(chǎng)注入了新的活力，也給消費(fèi)者、創(chuàng)作者、賣(mài)家?guī)?lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。巴西電商格局究竟會(huì)如何改變？讓我們一起拭目以待吧！