5月8日，巴西電商市場迎來重磅消息，TikTok正式在巴西上線其“視頻帶貨”功能TikTok Shop，這一動作無疑給巴西電商領(lǐng)域投下了一顆“重磅炸彈”。

TikTok Shop可不是什么初出茅廬的新手。早在2021年，它就在東南亞市場嶄露頭角，隨后一路高歌猛進，不斷攻城略地。到如今，已經(jīng)在包括美國、墨西哥、西班牙、英國和法國等12個國家上線。2024年，僅美國市場，TikTok Shop就創(chuàng)造了約90億美元的商品交易總額（GMV），把社交媒體和購物體驗融合的“社交電商”模式，推向了一個新高度。

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這次在巴西上線，TikTok Shop也是做足了準備。在未來幾周內(nèi)，其系統(tǒng)會逐步向所有巴西用戶開放，商品配送也能覆蓋全國各地。首批開放的品類包括美妝健康、時尚、家居裝飾、電子產(chǎn)品和運動用品等，而且年內(nèi)還會持續(xù)拓展更多類目。?

TikTok Shop這次上線帶來了三項主要功能。在網(wǎng)紅、品牌或內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布的商品推廣視頻中，會出現(xiàn)視頻購物按鈕，用戶輕輕一點，就能直接跳到購買頁面。直播帶貨功能也安排上了，直播過程中，實時優(yōu)惠同步展示，瞬間激發(fā)用戶的消費欲望。創(chuàng)作者個人主頁還設(shè)有“櫥窗”，可以集中展示他們推薦的商品。不僅如此，應(yīng)用內(nèi)類似傳統(tǒng)電商頁面的“商店”頁也即將推出，商品圖片、搜索欄、今日優(yōu)惠、按類別篩選等功能應(yīng)有盡有，讓購物體驗更加便捷。

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那么，為什么TikTok這么重視巴西市場呢？

從數(shù)據(jù)來看，TikTok目前在巴西擁有1.113億活躍用戶，僅次于美國。原本計劃2025年底上線，現(xiàn)在提前發(fā)布，這足以彰顯字節(jié)跳動加速布局拉美市場的決心。據(jù)西班牙桑坦德銀行3月分析報告，TikTok此舉就是想搶占拉美最大電商市場，Natura、Renner、C&A等本土品牌，有望在合作中分得一杯羹。

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對巴西消費者來說，使用TikTok Shop購物非常方便。帶貨視頻左下角有商品名稱和購物車圖標，點擊就進入購買流程。首次購買時填寫個人與收貨信息，后續(xù)購物系統(tǒng)會自動保存，簡化了流程。目前，TikTok通過與物流合作伙伴協(xié)同完成配送，商品倉儲與發(fā)貨由賣家負責(zé)。不過，其他國家已上線的TikTok自營物流體系（Fulfilled by TikTok），從收貨到配送全程由平臺自營倉庫負責(zé)，未來在巴西是否跟進，還不得而知。

平臺首批合作品牌包括Natura、Boticário、L'Oréal、Stanley、C&A和Riachuelo，首發(fā)賣家均為巴西本土企業(yè)，需要具備有效CNPJ并能全國銷售。未來是否開放跨境銷售尚未明確，但其他市場已支持境外賣家。

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TikTok Shop的到來，給巴西電商市場注入了新的活力，也給消費者、創(chuàng)作者、賣家?guī)砹诵碌臋C遇與挑戰(zhàn)。巴西電商格局究竟會如何改變？讓我們一起拭目以待吧！