最近刷新聞的朋友可能發(fā)現(xiàn)了，TikTok又雙叒叕在東南亞搞大動(dòng)作了！

這回他們直接五年砸3000億泰銖（約合88億美元）的真金白銀，說(shuō)要幫泰國(guó)搞數(shù)字基建、培養(yǎng)技術(shù)人才，還要推廣當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)和文化。

這手筆，說(shuō)是要直接把泰國(guó)捧成東南亞的“數(shù)字產(chǎn)業(yè)C位”都不為過(guò)。

不過(guò)，TikTok為什么突然對(duì)泰國(guó)這么上頭？我們先來(lái)扒扒數(shù)據(jù)。

TikTok宣布在泰國(guó)投資88億美元 圖源：bloomberg

泰國(guó)GMV沖上東南亞第一，用戶數(shù)狂飆5000萬(wàn)

別看泰國(guó)國(guó)土面積不大，但在TikTok的東南亞版圖里絕對(duì)是個(gè)“扛把子”。

最新數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop整個(gè)東南亞的年交易額（GMV）已經(jīng)沖到210億美元，其中泰國(guó)一個(gè)站點(diǎn)就貢獻(xiàn)了50到60億美元，直接登頂榜首。

2024年TikTok Shop各站點(diǎn)GMV表現(xiàn) 圖源：TT123

更夸張的是，TikTok在泰國(guó)的用戶數(shù)直接沖到了5000萬(wàn)，要知道泰國(guó)總?cè)丝谝簿推咔Ф嗳f(wàn)，這覆蓋率絕對(duì)不一般。

可以說(shuō)，泰國(guó)人刷TikTok的熱情，可能比咱們刷抖音還猛。年輕人沒(méi)事兒就愛(ài)在平臺(tái)上刷短視頻、看直播帶貨，再加上泰國(guó)電商市場(chǎng)本身還在高速增長(zhǎng)期，TikTok這時(shí)候砸錢(qián)，擺明了是要把“這塊肥肉”徹底吃進(jìn)嘴里。

TikTok泰國(guó)用戶已超5000萬(wàn) 圖源：Oberlo

砸錢(qián)不是亂砸，這筆錢(qián)到底花在哪？

有人可能覺(jué)得，88億美元聽(tīng)起來(lái)就是個(gè)天文數(shù)字，但TikTok這回的計(jì)劃倒是挺實(shí)在。錢(qián)主要分三塊花：搞基建、養(yǎng)人才、抓安全。

先說(shuō)基建。泰國(guó)的云計(jì)算能力在東南亞不算拔尖，TikTok打算幫當(dāng)?shù)靥嵘龜?shù)據(jù)處理能力，就是讓平臺(tái)跑得更快、視頻加載不卡頓。再比如網(wǎng)絡(luò)安全，東南亞電信詐騙一直是個(gè)頭疼問(wèn)題，TikTok這回要和泰國(guó)政府合作搞反詐技術(shù)，順便打擊假新聞，這招既賺了口碑，又給自己平臺(tái)清了場(chǎng)，一舉兩得。

人才培養(yǎng)就更接地氣了。泰國(guó)現(xiàn)在缺數(shù)字技術(shù)人才，TikTok直接開(kāi)培訓(xùn)班教當(dāng)?shù)厝嗽趺醋龆桃曨l、搞直播，甚至還要教怎么用AI工具。這操作有點(diǎn)像國(guó)內(nèi)早年互聯(lián)網(wǎng)公司下鄉(xiāng)教大爺大媽用手機(jī)，只不過(guò)這回瞄準(zhǔn)的是東南亞的“Z世代”。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

美國(guó)市場(chǎng)不穩(wěn)，東南亞成了“Plan B”？

說(shuō)到這兒可能有人要問(wèn)：TikTok為什么突然對(duì)東南亞這么上心？

答案可能藏在另一個(gè)市場(chǎng)——美國(guó)。

年初TikTok給電商團(tuán)隊(duì)定了個(gè)2025年GMV翻倍的目標(biāo)，其中美國(guó)市場(chǎng)增速要沖到200%。

但現(xiàn)實(shí)很骨感，美國(guó)那邊政策三天兩頭變卦，動(dòng)不動(dòng)就威脅封殺，搞得TikTok心里直打鼓。這時(shí)候把東南亞當(dāng)備選，既能分散風(fēng)險(xiǎn)，又能提前占住一個(gè)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，一舉兩得。

圖源：forbes

更何況，東南亞的底子確實(shí)夠硬。7億總?cè)丝诶镆话胍陨鲜?5歲以下的年輕人，63%的Z世代沉迷于社交媒體。

這些人刷短視頻、看直播買(mǎi)東西的習(xí)慣，和國(guó)內(nèi)90后、00后簡(jiǎn)直一模一樣。TikTok把國(guó)內(nèi)那套“短視頻+直播帶貨”模式復(fù)制過(guò)去，幾乎不需要太多調(diào)整，就能迅速在東南亞市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

未來(lái)五年，東南亞可能要換個(gè)活法

TikTok這波操作，表面看是商業(yè)布局，背后其實(shí)藏著更大的“野心”。

泰國(guó)數(shù)字基建一旦起來(lái)，很可能帶動(dòng)整個(gè)東南亞的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。比如云計(jì)算能力提升后，更多AI公司可能會(huì)跑去設(shè)數(shù)據(jù)中心；網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)成熟了，金融科技、跨境支付這些行業(yè)也會(huì)跟著受益。說(shuō)白了，TikTok這是在給自己未來(lái)的東南亞生態(tài)圈打地基。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，88億美元到底能砸出多大水花，還需要看TikTok能不能搞定本地政策、文化這些“軟釘子”。畢竟東南亞市場(chǎng)復(fù)雜多樣，光靠資本投入還不夠，如何融入當(dāng)?shù)匚幕⑦m應(yīng)政策環(huán)境，才是決定成敗的關(guān)鍵。