最近刷新聞的朋友可能發(fā)現(xiàn)了，TikTok又雙叒叕在東南亞搞大動作了！

這回他們直接五年砸3000億泰銖（約合88億美元）的真金白銀，說要幫泰國搞數(shù)字基建、培養(yǎng)技術(shù)人才，還要推廣當?shù)靥禺a(chǎn)和文化。

這手筆，說是要直接把泰國捧成東南亞的“數(shù)字產(chǎn)業(yè)C位”都不為過。

不過，TikTok為什么突然對泰國這么上頭？我們先來扒扒數(shù)據(jù)。

TikTok宣布在泰國投資88億美元 圖源：bloomberg

泰國GMV沖上東南亞第一，用戶數(shù)狂飆5000萬

別看泰國國土面積不大，但在TikTok的東南亞版圖里絕對是個“扛把子”。

最新數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop整個東南亞的年交易額（GMV）已經(jīng)沖到210億美元，其中泰國一個站點就貢獻了50到60億美元，直接登頂榜首。

2024年TikTok Shop各站點GMV表現(xiàn) 圖源：TT123

更夸張的是，TikTok在泰國的用戶數(shù)直接沖到了5000萬，要知道泰國總?cè)丝谝簿推咔Ф嗳f，這覆蓋率絕對不一般。

可以說，泰國人刷TikTok的熱情，可能比咱們刷抖音還猛。年輕人沒事兒就愛在平臺上刷短視頻、看直播帶貨，再加上泰國電商市場本身還在高速增長期，TikTok這時候砸錢，擺明了是要把“這塊肥肉”徹底吃進嘴里。

TikTok泰國用戶已超5000萬 圖源：Oberlo

砸錢不是亂砸，這筆錢到底花在哪？

有人可能覺得，88億美元聽起來就是個天文數(shù)字，但TikTok這回的計劃倒是挺實在。錢主要分三塊花：搞基建、養(yǎng)人才、抓安全。

先說基建。泰國的云計算能力在東南亞不算拔尖，TikTok打算幫當?shù)靥嵘龜?shù)據(jù)處理能力，就是讓平臺跑得更快、視頻加載不卡頓。再比如網(wǎng)絡(luò)安全，東南亞電信詐騙一直是個頭疼問題，TikTok這回要和泰國政府合作搞反詐技術(shù)，順便打擊假新聞，這招既賺了口碑，又給自己平臺清了場，一舉兩得。

人才培養(yǎng)就更接地氣了。泰國現(xiàn)在缺數(shù)字技術(shù)人才，TikTok直接開培訓班教當?shù)厝嗽趺醋龆桃曨l、搞直播，甚至還要教怎么用AI工具。這操作有點像國內(nèi)早年互聯(lián)網(wǎng)公司下鄉(xiāng)教大爺大媽用手機，只不過這回瞄準的是東南亞的“Z世代”。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

美國市場不穩(wěn)，東南亞成了“Plan B”？

說到這兒可能有人要問：TikTok為什么突然對東南亞這么上心？

答案可能藏在另一個市場——美國。

年初TikTok給電商團隊定了個2025年GMV翻倍的目標，其中美國市場增速要沖到200%。

但現(xiàn)實很骨感，美國那邊政策三天兩頭變卦，動不動就威脅封殺，搞得TikTok心里直打鼓。這時候把東南亞當備選，既能分散風險，又能提前占住一個高速增長的市場，一舉兩得。

圖源：forbes

更何況，東南亞的底子確實夠硬。7億總?cè)丝诶镆话胍陨鲜?5歲以下的年輕人，63%的Z世代沉迷于社交媒體。

這些人刷短視頻、看直播買東西的習慣，和國內(nèi)90后、00后簡直一模一樣。TikTok把國內(nèi)那套“短視頻+直播帶貨”模式復(fù)制過去，幾乎不需要太多調(diào)整，就能迅速在東南亞市場站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

未來五年，東南亞可能要換個活法

TikTok這波操作，表面看是商業(yè)布局，背后其實藏著更大的“野心”。

泰國數(shù)字基建一旦起來，很可能帶動整個東南亞的產(chǎn)業(yè)升級。比如云計算能力提升后，更多AI公司可能會跑去設(shè)數(shù)據(jù)中心；網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)成熟了，金融科技、跨境支付這些行業(yè)也會跟著受益。說白了，TikTok這是在給自己未來的東南亞生態(tài)圈打地基。

不過話說回來，88億美元到底能砸出多大水花，還需要看TikTok能不能搞定本地政策、文化這些“軟釘子”。畢竟東南亞市場復(fù)雜多樣，光靠資本投入還不夠，如何融入當?shù)匚幕⑦m應(yīng)政策環(huán)境，才是決定成敗的關(guān)鍵。