對于歐洲消費(fèi)者來說，中國制造已經(jīng)悄然融入他們的日常生活。

從家居用品到服飾、美妝，從高科技產(chǎn)品到傳統(tǒng)工藝，中國制造的身影無處不在。而這樣的影響力，也在數(shù)據(jù)中得到了體現(xiàn)。2024年，預(yù)計中國跨境電商平臺將向歐盟27個國家發(fā)貨40億件——相當(dāng)于每個國家平均接收約1.5億件中國包裹。這些包裹不僅承載了中國電商的崛起故事，也讓全球消費(fèi)者看到了中國制造的潛力。

中國向歐盟國際發(fā)貨約40億件 圖源：中華人民共和國商務(wù)部

40億包裹如何占領(lǐng)歐洲？

芬蘭是一個典型的例子。根據(jù)芬蘭海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2024年該國從非歐盟地區(qū)的包裹進(jìn)口量暴漲6倍，從400萬件躍升至2500萬件。而其中，來自中國的商品幾乎占據(jù)主導(dǎo)，特別是在價值低于150歐元的小商品領(lǐng)域，占比高達(dá)87%。換句話說，每收到10個包裹，就有近9個來自中國。

這一趨勢并非芬蘭獨(dú)有。在西班牙，SHEIN、Temu、AliExpress三大中國電商平臺，已經(jīng)占據(jù)了當(dāng)?shù)仉娚淌袌鋈种坏姆蓊~。而在法國、意大利、德國等主要市場，這些平臺的影響力也在逐年擴(kuò)大。從古法編織的托特包到新中式服裝，再到淘米水洗發(fā)露和無人機(jī)，中國商品以高性價比和豐富的種類打動了歐洲消費(fèi)者。

不僅如此，電商平臺的運(yùn)營模式也功不可沒。通過互動性強(qiáng)的購物體驗(yàn)、限時折扣、拼單優(yōu)惠等“游戲化”玩法，這些平臺不僅讓消費(fèi)者買得便宜，還讓購物變得有趣。

中國電商平臺在歐洲市場扎根 圖源：Emarketer

歐洲市場是機(jī)遇，但也暗藏壓力

盡管歐洲市場充滿潛力，但挑戰(zhàn)同樣不可忽視。近年來，歐盟一直在討論取消150歐元以下商品的關(guān)稅豁免政策。一旦實(shí)施，那些以低價商品為主打的中國賣家可能面臨更高的成本壓力。對于依靠低利潤、高銷量模式運(yùn)營的賣家來說，這將是一場嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

與此同時，物流和服務(wù)的本地化需求也逐漸凸顯。歐洲消費(fèi)者對商品質(zhì)量、物流效率和售后服務(wù)的要求正在提高，這對中國賣家的供應(yīng)鏈管理能力提出了更高的要求。如果服務(wù)體驗(yàn)不足，很可能會在競爭中失去優(yōu)勢。

歐盟計劃取消150歐元以下低價進(jìn)口商品免稅政策 圖源：vatupdate

政策支持，為出海賣家“撐腰”

面對這些挑戰(zhàn)，中國政府也在積極為跨境電商的出海之路提供支持。

今年，中國海關(guān)總署發(fā)布了新的措施，從取消海外倉企業(yè)備案到簡化出口流程，再到擴(kuò)大“先查驗(yàn)后裝運(yùn)”的試點(diǎn)范圍，多方面優(yōu)化出口政策。這些政策的實(shí)施，既減少了賣家的運(yùn)營負(fù)擔(dān)，也提升了他們在海外市場的競爭力。

此外，政府還在不斷完善跨境電商的稅收和物流支持政策，從根本上為賣家提供強(qiáng)有力的后盾，幫助他們應(yīng)對海外市場的復(fù)雜環(huán)境。

四項優(yōu)化措施 圖源：海關(guān)總署

40億包裹只是開始，中國跨境電商的未來可期

歐洲市場的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，而40億包裹的背后，是中國跨境電商對全球市場深遠(yuǎn)影響力的證明。

盡管未來的不確定性仍在，但可以肯定的是，憑借商品、平臺和政策的多重優(yōu)勢，中國賣家的腳步不會停下。歐洲市場只是一個開端，未來，更多中國包裹將繼續(xù)漂洋過海，帶著“中國制造”的故事，走向更廣闊的世界。