對(duì)于歐洲消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，中國(guó)制造已經(jīng)悄然融入他們的日常生活。

從家居用品到服飾、美妝，從高科技產(chǎn)品到傳統(tǒng)工藝，中國(guó)制造的身影無(wú)處不在。而這樣的影響力，也在數(shù)據(jù)中得到了體現(xiàn)。2024年，預(yù)計(jì)中國(guó)跨境電商平臺(tái)將向歐盟27個(gè)國(guó)家發(fā)貨40億件——相當(dāng)于每個(gè)國(guó)家平均接收約1.5億件中國(guó)包裹。這些包裹不僅承載了中國(guó)電商的崛起故事，也讓全球消費(fèi)者看到了中國(guó)制造的潛力。

中國(guó)向歐盟國(guó)際發(fā)貨約40億件 圖源：中華人民共和國(guó)商務(wù)部

40億包裹如何占領(lǐng)歐洲？

芬蘭是一個(gè)典型的例子。根據(jù)芬蘭海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2024年該國(guó)從非歐盟地區(qū)的包裹進(jìn)口量暴漲6倍，從400萬(wàn)件躍升至2500萬(wàn)件。而其中，來(lái)自中國(guó)的商品幾乎占據(jù)主導(dǎo)，特別是在價(jià)值低于150歐元的小商品領(lǐng)域，占比高達(dá)87%。換句話說(shuō)，每收到10個(gè)包裹，就有近9個(gè)來(lái)自中國(guó)。

這一趨勢(shì)并非芬蘭獨(dú)有。在西班牙，SHEIN、Temu、AliExpress三大中國(guó)電商平臺(tái)，已經(jīng)占據(jù)了當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)三分之一的份額。而在法國(guó)、意大利、德國(guó)等主要市場(chǎng)，這些平臺(tái)的影響力也在逐年擴(kuò)大。從古法編織的托特包到新中式服裝，再到淘米水洗發(fā)露和無(wú)人機(jī)，中國(guó)商品以高性價(jià)比和豐富的種類打動(dòng)了歐洲消費(fèi)者。

不僅如此，電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式也功不可沒。通過(guò)互動(dòng)性強(qiáng)的購(gòu)物體驗(yàn)、限時(shí)折扣、拼單優(yōu)惠等“游戲化”玩法，這些平臺(tái)不僅讓消費(fèi)者買得便宜，還讓購(gòu)物變得有趣。

中國(guó)電商平臺(tái)在歐洲市場(chǎng)扎根 圖源：Emarketer

歐洲市場(chǎng)是機(jī)遇，但也暗藏壓力

盡管歐洲市場(chǎng)充滿潛力，但挑戰(zhàn)同樣不可忽視。近年來(lái)，歐盟一直在討論取消150歐元以下商品的關(guān)稅豁免政策。一旦實(shí)施，那些以低價(jià)商品為主打的中國(guó)賣家可能面臨更高的成本壓力。對(duì)于依靠低利潤(rùn)、高銷量模式運(yùn)營(yíng)的賣家來(lái)說(shuō)，這將是一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

與此同時(shí)，物流和服務(wù)的本地化需求也逐漸凸顯。歐洲消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量、物流效率和售后服務(wù)的要求正在提高，這對(duì)中國(guó)賣家的供應(yīng)鏈管理能力提出了更高的要求。如果服務(wù)體驗(yàn)不足，很可能會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中失去優(yōu)勢(shì)。

歐盟計(jì)劃取消150歐元以下低價(jià)進(jìn)口商品免稅政策 圖源：vatupdate

政策支持，為出海賣家“撐腰”

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，中國(guó)政府也在積極為跨境電商的出海之路提供支持。

今年，中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布了新的措施，從取消海外倉(cāng)企業(yè)備案到簡(jiǎn)化出口流程，再到擴(kuò)大“先查驗(yàn)后裝運(yùn)”的試點(diǎn)范圍，多方面優(yōu)化出口政策。這些政策的實(shí)施，既減少了賣家的運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)，也提升了他們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，政府還在不斷完善跨境電商的稅收和物流支持政策，從根本上為賣家提供強(qiáng)有力的后盾，幫助他們應(yīng)對(duì)海外市場(chǎng)的復(fù)雜環(huán)境。

四項(xiàng)優(yōu)化措施 圖源：海關(guān)總署

40億包裹只是開始，中國(guó)跨境電商的未來(lái)可期

歐洲市場(chǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，而40億包裹的背后，是中國(guó)跨境電商對(duì)全球市場(chǎng)深遠(yuǎn)影響力的證明。

盡管未來(lái)的不確定性仍在，但可以肯定的是，憑借商品、平臺(tái)和政策的多重優(yōu)勢(shì)，中國(guó)賣家的腳步不會(huì)停下。歐洲市場(chǎng)只是一個(gè)開端，未來(lái)，更多中國(guó)包裹將繼續(xù)漂洋過(guò)海，帶著“中國(guó)制造”的故事，走向更廣闊的世界。