你能想象嗎？那些用來祭祀的冥幣、紙?jiān)诔蔀楹Ｍ馐袌?chǎng)的“流量密碼”。

數(shù)據(jù)顯示，這類產(chǎn)品最近在海外搜索量暴漲1800%，訂單數(shù)增長135%，甚至價(jià)格翻了幾十倍——國內(nèi)一包冥幣只需幾元，在亞馬遜上竟能賣到12.99美元！

這種跨文化的“奇跡”，讓中國殯葬用品意外成為了全球關(guān)注的焦點(diǎn)。

圖源：亞馬遜

殯葬用品如何走紅海外？

冥幣的海外熱銷，其實(shí)早有跡可循。根據(jù)Google Trends數(shù)據(jù)，萬圣節(jié)和圣誕節(jié)前后，全球?qū)诺乃阉髁吭_(dá)到頂峰。這些被稱為“ancestor money”（祖先錢）的冥幣，除了傳統(tǒng)意義上的祭奠親人、寵物外，不少人相信燒紙錢能夠提升運(yùn)氣，甚至有外國消費(fèi)者將其當(dāng)成“招財(cái)神器”。于是，紙錢文化不僅傳遞著東方哲學(xué)的寄托哀思，也逐漸成為全球消費(fèi)市場(chǎng)的趣味符號(hào)。

更有意思的是，社交媒體成為了推動(dòng)這波熱潮的幕后推手。在TikTok、YouTube等平臺(tái)上，大量關(guān)于“祖先錢文化”“紙錢儀式教程”的視頻涌現(xiàn)。不少外國博主曬出自己焚燒紙錢后好運(yùn)連連的故事，甚至還融合西方宗教儀式，形成了一種獨(dú)特的跨文化體驗(yàn)。這種趣味化和場(chǎng)景化的內(nèi)容，讓殯葬用品在全球觀眾中引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴。

圖源：TikTok

中國殯葬用品的產(chǎn)業(yè)帶實(shí)力

這些產(chǎn)品的走紅背后，離不開中國強(qiáng)大的殯葬用品產(chǎn)業(yè)帶支撐。福建莆田、浙江金華、廣東蓮下等地，是傳統(tǒng)的殯葬用品生產(chǎn)基地，從絹花、紙錢到壽衣、花圈，這些地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品暢銷全球。而山東曹縣更是以高性價(jià)比的桐木棺材拿下了日本市場(chǎng)90%的份額。曹縣的泡桐木制棺材不僅價(jià)格遠(yuǎn)低于日本本土桐木棺材，還以其輕便和環(huán)保的特點(diǎn)備受青睞。

一些外貿(mào)商家抓住這波出海商機(jī)，通過社交媒體平臺(tái)推廣產(chǎn)品，打開了新的財(cái)富之門。比如，有賣家通過發(fā)布?xì)W式棺材的視頻，成功開拓意大利市場(chǎng)，客戶大多是當(dāng)?shù)嘏l(fā)商和殯儀館。通過精準(zhǔn)內(nèi)容營銷，他們不僅成功出單，還打造了國際品牌形象。

圖源：《不可思議的世界》

寵物殯葬用品：藍(lán)海市場(chǎng)正在浮現(xiàn)

隨著全球“養(yǎng)寵熱”持續(xù)升溫，寵物殯葬用品市場(chǎng)也成為一片尚待開發(fā)的藍(lán)海。從寵物骨灰盒到墓碑、紀(jì)念品，越來越多的賣家開始將目光轉(zhuǎn)向這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。對(duì)寵物主來說，寵物殯葬用品不僅是一種情感寄托，也是一種對(duì)生命的尊重，這種心理需求讓這一領(lǐng)域的潛力不斷放大。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

從殯葬用品到品牌出海：冷門行業(yè)的新啟示

中國殯葬用品在海外市場(chǎng)的成功，折射出一個(gè)重要趨勢(shì)：文化產(chǎn)品正在成為品牌出海的重要機(jī)會(huì)點(diǎn)。無論是冥幣背后的“財(cái)富寓意”，還是紙?jiān)a(chǎn)品的趣味性，這些“冷門”產(chǎn)品都找到了與全球消費(fèi)者的情感共鳴，并借助內(nèi)容營銷打開了市場(chǎng)。

對(duì)于其他行業(yè)來說，這一趨勢(shì)同樣值得借鑒。未來，中國品牌是否能從殯葬用品的成功中汲取經(jīng)驗(yàn)，抓住其他冷門賽道的機(jī)會(huì)？或許，下一個(gè)“文化出圈”的故事，正在悄然上演！