在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能在風(fēng)口浪尖上起舞的品牌才能飛得更高。

Salomon，這個(gè)誕生于法國(guó)阿爾卑斯山的小作坊，如今已成為全球戶外運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚界的雙料寵兒。

它不僅以專業(yè)技術(shù)聞名，還將其獨(dú)特的“丑鞋”推向全球，成為街頭時(shí)尚的標(biāo)志。甚至在巴黎的香榭麗舍大街上，也能看到Salomon戶外店的身影。

Salomon的成功，不僅僅是一雙雙鞋子的故事，更是關(guān)于一個(gè)品牌如何從極限山地走向都市街頭，并征服世界的過(guò)程。

從滑雪小鎮(zhèn)到世界舞臺(tái)

Salomon的故事始于1947年，創(chuàng)始人Fran?ois Salomon在法國(guó)阿爾卑斯山腳下的安納西創(chuàng)立了這個(gè)品牌。

最初，Salomon只是一個(gè)生產(chǎn)滑雪板邊緣板刃的小作坊。隨著歐洲旅游業(yè)的興起，Salomon逐漸擴(kuò)展產(chǎn)品線，將滑雪、登山、越野跑等多個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域涵蓋其中。

20世紀(jì)90年代，Salomon的技術(shù)創(chuàng)新達(dá)到了新的高度，推出了多項(xiàng)革新技術(shù)，如GCS緩震系統(tǒng)和Contagrip鞋底，這些都奠定了其在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的專業(yè)地位。

Salomon在品牌發(fā)展的過(guò)程中經(jīng)歷了三次重要的易主。1997年，Adidas以14億美元收購(gòu)了Salomon，推動(dòng)了品牌的技術(shù)爆發(fā)。

2005年，Salomon被Adidas出售給戶外巨頭Amer Sports，Salomon開(kāi)始向時(shí)尚界滲透。

2019年，安踏及騰訊等資本組成聯(lián)合財(cái)團(tuán)，以360億元收購(gòu)了Amer Sports，Salomon開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)迅速崛起。

圖源：Salomon獨(dú)立站

專業(yè)與潮流的完美融合

Salomon的成功不僅在于其專業(yè)的戶外裝備，還在于其在潮流時(shí)尚中的突破。

2015年，法國(guó)買(mǎi)手店The Broken Arm想找?guī)讉€(gè)跨界品牌推出一些特別的聯(lián)名作品，于是把目光瞄向了Salomon，第一雙純休閑鞋款「Salomon SNOWCROSS x The Broken Arm」就此誕生，這也成為Salomon進(jìn)入時(shí)尚圈的起點(diǎn)。

隨后，Salomon與多位先鋒設(shè)計(jì)師和品牌合作，如Boris Bidjan Saberi、Palace、川久保玲等，推出了一系列聯(lián)名款，成功打入時(shí)尚圈。

而且Salomon的鞋款設(shè)計(jì)極具辨識(shí)度，模塊化的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和鮮明的色彩搭配，使其成為潮流人士的最愛(ài)。例如，XT-6鞋款不僅具備強(qiáng)大的越野性能，還因其時(shí)尚外觀成為時(shí)尚圈的明星單品。

除此之外，Salomon一直致力于技術(shù)創(chuàng)新，推出了多項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)革新技術(shù)。

以爆火的XT-6為例，這款鞋融合了多項(xiàng)Salomon的當(dāng)家科技，如Contagrip外底、ACS中底緩震系統(tǒng)和Sensifit鞋面貼合技術(shù)。這些技術(shù)不僅提升了產(chǎn)品的性能，也增強(qiáng)了用戶的穿著體驗(yàn)。

利用社媒開(kāi)展全球營(yíng)銷

Salomon的全球營(yíng)銷策略同樣值得稱道。

它深知“明星+達(dá)人”的種草矩陣就是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的流量密碼，于是便利用明星和網(wǎng)紅的影響力，實(shí)現(xiàn)了大量的流量曝光。

在美國(guó)，Salomon利用了超級(jí)碗這樣的頂級(jí)舞臺(tái)，通過(guò)蕾哈娜穿著其聯(lián)名款登臺(tái)表演，迅速引爆了市場(chǎng)關(guān)注。在表演結(jié)束的24小時(shí)內(nèi)，Salomon在二級(jí)市場(chǎng)的搜索頻率較上一周同期猛漲800%，品牌官網(wǎng)上同款鞋品的所有碼數(shù)全部顯示缺貨。

而在中國(guó)市場(chǎng)，Salomon同樣通過(guò)明星和KOL的力量迅速擴(kuò)展品牌影響力。Salomon 與小紅書(shū)的潮流IP“流行黑化寶典”合作，通過(guò)明星孫陽(yáng)和多種風(fēng)格的KOL，打造出“時(shí)髦野路子”Speedcross 3穿搭指南，展示了 Speedcross 3在實(shí)際搭配中的時(shí)尚魅力，讓更多的潮流愛(ài)好者能夠親眼看到它的獨(dú)特風(fēng)格。

不僅如此，Salomon還非常重視海外社媒營(yíng)銷。它在Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等平臺(tái)上都建立了強(qiáng)大的品牌社區(qū)，通過(guò)分享用戶體驗(yàn)、舉辦線上活動(dòng)等方式，增強(qiáng)用戶粘性。

例如，在Facebook上，Salomon建立了多個(gè)興趣小組，鼓勵(lì)用戶分享戶外探險(xiǎn)經(jīng)歷，營(yíng)造積極向上的社群氛圍。

在YouTube上，Salomon通過(guò)訪談、微電影和廣告等多種形式，生動(dòng)地講述品牌背后的故事與文化，展現(xiàn)對(duì)專業(yè)創(chuàng)新的不懈追求。這些內(nèi)容不僅展示了品牌的深度與廣度，還幫助沉淀品牌價(jià)值，建立了強(qiáng)烈的品牌認(rèn)同感。截至今年7月，Salomon在該平臺(tái)上發(fā)布了1005個(gè)視頻，積累了26.7萬(wàn)粉絲。

圖源：YouTube

而在TikTok上，Salomon則是通過(guò)發(fā)布各種戶外運(yùn)動(dòng)的視頻，來(lái)展示產(chǎn)品在實(shí)際中的應(yīng)用，如滑雪、越野、登山、跑步等等。將產(chǎn)品的專業(yè)性和時(shí)尚感通過(guò)真實(shí)體驗(yàn)的方式傳遞給全球各地的年輕用戶。讓Salomon的品牌形象更加立體，從而吸引了大量新生代消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。目前，Salomon已經(jīng)在TikTok積累了26.4萬(wàn)的粉絲，收獲超過(guò)600萬(wàn)的點(diǎn)贊。

圖源：TikTok

Salomon的成功不僅僅依賴于其卓越的產(chǎn)品和技術(shù)，還在于其不斷創(chuàng)新和對(duì)品牌初心的堅(jiān)守。

從滑雪裝備起家，到今天成為全球戶外運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚界的雙料寵兒，雖然其中歷經(jīng)了兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的77年，但是Salomon始終沒(méi)有忘記其品牌的核心價(jià)值：專業(yè)、創(chuàng)新與自然。

正是這樣的堅(jiān)守，才讓這個(gè)已經(jīng)77歲的品牌，時(shí)至今日仍然閃閃發(fā)光。