TikTok直播帶貨風(fēng)潮已席卷東南亞，營(yíng)收呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

據(jù)FastMoss研究院發(fā)布的《2024上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》可知，在東南亞TikTok帶貨直播中，印尼直播場(chǎng)數(shù)最多，占比34.69%，其余依次為越南（21.17%）、菲律賓（15.64%）、馬來(lái)西亞（15.06%）、泰國(guó)（13.44%）。

從時(shí)間上看，印尼和馬來(lái)西亞在5月迎來(lái)了帶貨直播的高峰期，其余三國(guó)則是在4月迎來(lái)了帶貨直播的高峰期。

數(shù)據(jù)顯示，2024上半年?yáng)|南亞各國(guó)直播超10萬(wàn)美金數(shù)量排名，印尼單場(chǎng)最高場(chǎng)銷(xiāo)售額位居第一，達(dá)到＄235.88萬(wàn)，泰國(guó)緊隨其后，單場(chǎng)最高場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到了＄96.39萬(wàn)。

印尼

在2024年上半年TikTok印尼帶貨直播Top50榜單中，美妝個(gè)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)地位，占比高達(dá)48%。手機(jī)數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品緊隨其后，占比10%。

特別值得一提的是，Live terjambul jambul在直播活動(dòng)的表現(xiàn)尤為突出。以2.65萬(wàn)的銷(xiāo)量和約Rp384.80億的收入位居榜首。

泰國(guó)

在2024年上半年TikTok泰國(guó)帶貨直播Top50榜單中，美妝個(gè)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品依舊占據(jù)了顯著的市場(chǎng)份額，占比高達(dá)26%，手機(jī)數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品緊隨其后，占比10%，此外食品飲料類(lèi)的產(chǎn)品也比較受歡迎，占比達(dá)到了10%。

菲律賓

2024年上半年TikTok菲律賓帶貨直播Top50的榜單排名Top1、2，則與印尼、泰國(guó)正好相反，Top1為手機(jī)數(shù)碼類(lèi)，占比為38%，Top2則為美妝個(gè)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品，占有18%的份額。

馬來(lái)西亞

在2024年上半年TikTok馬來(lái)西亞帶貨直播Top50榜單中，除了美妝個(gè)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品依舊占比第一，占據(jù)了40%的份額外，廚房用品和穆斯林時(shí)尚類(lèi)目也有上榜，分別占比6%和4%。

上述這些數(shù)據(jù)，不僅展示了不同品類(lèi)的產(chǎn)品在TikTok直播平臺(tái)上的受歡迎程度，也反映了東南亞消費(fèi)者在美妝個(gè)護(hù)和手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品上的強(qiáng)勁需求！

兔克再帶大家看下TikTok東南亞爆款商品榜單。

在2024年上半年TikTok東南亞爆款商品Top50榜單中，美妝個(gè)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品占據(jù)了多國(guó)的榜首，其中在越南榜單中占比高達(dá)32%，在泰國(guó)榜單中占比高達(dá)38%，在馬來(lái)西亞榜單中占比高達(dá)24%。

但爆款商品榜排名第二的品類(lèi)，各國(guó)卻有所不同。

1.越南榜單中，飲料類(lèi)和手機(jī)數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品緊隨其后，各占比12%，女裝和內(nèi)衣類(lèi)產(chǎn)品占比高達(dá)10%，家裝建材類(lèi)、時(shí)尚配件類(lèi)和家紡布藝類(lèi)產(chǎn)品也榜上有名，分別占比4%；

2.泰國(guó)的爆款商品榜單中，保健類(lèi)產(chǎn)品也上榜了，且占比達(dá)到了10%；

3.馬來(lái)西亞的爆款商品Top50榜單中，穆斯林時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品排在第二位，占比12%，此外廚房用品類(lèi)和母嬰用品類(lèi)產(chǎn)品也分別占比6%和4%。

東南亞地區(qū)，作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的熱土，其互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)70%至80%，這一數(shù)字無(wú)疑為該地區(qū)的電商市場(chǎng)提供了廣闊的舞臺(tái)。加之其人口結(jié)構(gòu)年輕化，消費(fèi)觀(guān)念前衛(wèi)且增長(zhǎng)潛力強(qiáng)勁，東南亞電商市場(chǎng)正成為全球矚目的焦點(diǎn)。

在這一背景下，TikTok作為新興的社交媒體平臺(tái)，在2024年上半年于東南亞電商生態(tài)中展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。越來(lái)越多的賣(mài)家和達(dá)人紛紛涌入TikTok，借助其獨(dú)特的短視頻和直播功能，展示產(chǎn)品、與消費(fèi)者互動(dòng)，為跨境電商市場(chǎng)注入了新的活力。

隨著TikTok在東南亞電商市場(chǎng)的持續(xù)深耕和拓展，相信跨境電商市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)更多的商機(jī)，為企業(yè)出海帶來(lái)更多驚喜與可能性！