近期，TikTok宣布在海外市場正式開啟本地生活業(yè)務(wù)測試，首站選定在東南亞地區(qū)，并已在泰國等地成功登陸。這一舉措標(biāo)志著TikTok在全球化進(jìn)程中邁出了重要一步，同時也為當(dāng)?shù)厣碳液拖M(fèi)者帶來了全新的體驗(yàn)和機(jī)遇。

業(yè)務(wù)模式與市場潛力

TikTok的本地生活業(yè)務(wù)，全稱為TikTok Local Services（TTLS），旨在通過短視頻平臺為用戶提供便捷的生活服務(wù)體驗(yàn)。目前，該業(yè)務(wù)仍處于內(nèi)測階段，僅部分用戶能在信息流中看到相關(guān)團(tuán)購套餐、優(yōu)惠券等生活服務(wù)信息，且以餐飲商家為主。東南亞地區(qū)以其龐大的年輕人口基數(shù)、高線上支付滲透率、獨(dú)特的飲食文化以及豐富的旅游資源，成為TikTok開展本地生活業(yè)務(wù)的理想之地。

泰國市場的率先登陸

在泰國，TikTok的本地生活業(yè)務(wù)已率先啟動。一些泰國賬號已經(jīng)開始在短視頻中號召商家加入TTLS，并承諾為商家?guī)砣碌纳虡I(yè)機(jī)會。為了抓住這一商機(jī)，許多商家紛紛響應(yīng)，積極與TikTok合作，共同構(gòu)建本地生活服務(wù)生態(tài)。

用戶習(xí)慣與市場需求

泰國用戶對于在線視頻內(nèi)容有著極高的興趣和依賴度。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，泰國社交媒體活躍用戶數(shù)量高達(dá)5225萬，每日平均互聯(lián)網(wǎng)使用時長為8小時6分鐘，遠(yuǎn)超全球平均水平。其中，TikTok在泰國市場的滲透率極高，成為用戶獲取信息和娛樂的重要渠道之一。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

盡管TikTok在泰國等東南亞地區(qū)開展本地生活業(yè)務(wù)具有諸多優(yōu)勢，但也面臨著不少挑戰(zhàn)。其中，供應(yīng)鏈和基礎(chǔ)設(shè)施的不完善是制約業(yè)務(wù)發(fā)展的主要因素之一。由于東南亞地區(qū)交通和物流系統(tǒng)發(fā)展尚不完備，連鎖型企業(yè)的擴(kuò)張會受到供應(yīng)鏈的限制。此外，隨著業(yè)務(wù)的深入發(fā)展，TikTok還需要面對來自監(jiān)管方面的挑戰(zhàn)，確保業(yè)務(wù)的合規(guī)性和可持續(xù)性。

展望未來

隨著TikTok在泰國等東南亞地區(qū)本地生活業(yè)務(wù)的逐步推進(jìn)和完善，相信該業(yè)務(wù)將為當(dāng)?shù)厣碳液拖M(fèi)者帶來更多便利和驚喜。同時，TikTok也將繼續(xù)探索和創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式和服務(wù)內(nèi)容，為全球用戶提供更加豐富多彩的生活體驗(yàn)。

通過這些舉措，TikTok不僅能夠擴(kuò)大其在東南亞市場的影響力，還能夠進(jìn)一步推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，為全球經(jīng)濟(jì)注入新的活力。