在智能家居風靡全球的今天，曾是小米生態(tài)照明品牌的Yeelight，憑借其卓越的創(chuàng)新能力和敏銳的市場嗅覺，成功在海外市場崛起，實現(xiàn)了2年營收破億的驚人業(yè)績！

這背后離不開其多元化的市場策略和強大的品牌營銷能力，特別是借助TikTok等社交平臺為獨立站引流，推動了品牌的快速增長。

讓我們一起來探討下它成功的秘密。

Yeelight成立于2012年，隸屬于青島易來智能科技股份有限公司。

作為智能家居照明領域的先行者，Yeelight不斷推陳出新，開發(fā)出了一系列覆蓋家裝照明、臺燈、氛圍燈等產(chǎn)品線的智能照明解決方案。通過智能化控制和多樣化的照明選擇，為用戶提供了卓越的體驗。

目前，Yeelight在全球范圍內(nèi)的累計出貨量已超過8000萬件，用戶遍布200多個國家和地區(qū)。

Yeelight的海外擴張始于2018年末，以印度市場為跳板，憑借小米生態(tài)鏈的支持，迅速在當?shù)赝瞥隽酥悄軣?、燈帶和智能燈泡等產(chǎn)品，定位于中端市場。

面對印度市場的挑戰(zhàn)，Yeelight迅速調(diào)整策略，逐步減少對小米品牌的依賴，增強自身品牌的獨立性。通過多元化銷售渠道和國際展會，Yeelight不斷提升其在全球市場的品牌知名度。

后來，Yeelight更是與亞馬遜、沃爾瑪、速賣通和eBay等主流跨境電商平臺合作，進一步拓展市場覆蓋面。同時，Yeelight積極布局自營渠道，包括獨立網(wǎng)站和線下渠道。據(jù)統(tǒng)計，近三個月來，Yeelight獨立站訪問量達到72.9K，主要來自美國、英國和法國等地。

在全球化進程中，Yeelight深諳社交媒體的重要性，尤其是借助TikTok的強大影響力，Yeelight在年輕一代中迅速打響了品牌知名度。通過一系列創(chuàng)意短視頻，Yeelight不僅展示了其產(chǎn)品的智能化和多樣化功能，還通過互動性強、趣味性高的內(nèi)容，成功吸引了大量關注。

例如，Yeelight推出的“燈光秀挑戰(zhàn)”系列視頻，通過展示智能燈光隨音樂節(jié)奏變化的炫酷效果，吸引了大批用戶參與互動。這種病毒式傳播不僅迅速提升了品牌的曝光度，還帶動了實際銷售的增長。此外，Yeelight還與眾多TikTok網(wǎng)紅合作，通過他們的影響力進一步推廣品牌，獲取了更多潛在用戶。

在市場拓展的過程中，Yeelight尤為注重與用戶的深度連接。通過獨立站發(fā)布一系列折扣優(yōu)惠和電子郵件直接營銷（EDM），Yeelight建立了高效的用戶管理體系。同時，Yeelight通過Facebook社群、自有APP和會員系統(tǒng)，收集用戶數(shù)據(jù)，制定精準的營銷策略，構(gòu)建了一個閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)。

這種私域運營模式，使得Yeelight能夠快速響應市場變化，靈活調(diào)整營銷策略。此外，Yeelight還將用戶分為存量、半存量和增量三個級別，通過制定個性化的推送策略，從而提升用戶體驗，促進用戶復購。

第三方數(shù)據(jù)顯示，2024年至2028年間，全球智能照明市場規(guī)模預計將大幅增長，這不僅為Yeelight提供了廣闊的發(fā)展空間，也為國內(nèi)智能照明工廠帶來了機遇。

相信經(jīng)過了這次增長，國內(nèi)外又會冒出來一些燈具大牌。