狗窩，我們都見過，甚至我們有時候開玩笑還說自己家是“狗窩”。

但是“狗窩”你真的睡過么？

它的舒適性甚至可以緩解睡眠障礙者的心理障礙，你知道么？

在這個節(jié)奏飛快的時代，人人都在尋找放松和解壓的方法。

海外有一個品牌便瞄準了這一需求，憑借制造出的“人類狗窩”Plufl，在TikTok上迅速走紅，成為了近7000萬美國睡眠障礙者的新寵。

這款產品背后到底有什么魔力？

Plufl的誕生充滿戲劇性。

兩位22歲的大學生創(chuàng)始人在溫哥華的一家咖啡館里，看到一只大丹犬懶洋洋地躺在狗窩里，便萌生了為人類設計類似產品的想法。他們希望能夠創(chuàng)造一個讓人類享受寵物般舒適體驗的產品。于是，Plufl“人類狗窩”就此誕生。

這款適合人類使用的橢圓形床墊，內部填充了四英寸厚的記憶泡沫，四周還有厚實的枕頭邊框，用戶可以將手腳塞進邊框下，享受極致的舒適體驗。外層覆蓋的人造毛皮由天然棉和聚纖維的抗菌織物混合而成，既柔軟又易于清洗。此外，床墊還配有手柄和側袋，方便攜帶和儲存。

而在產品開發(fā)的初期，創(chuàng)始人Noah和Yuki想到了利用TikTok進行市場調研和宣傳。他們創(chuàng)建了賬號@weareplufl，發(fā)布了一段展示“人類狗窩”原型的視頻。這段視頻迅速獲得了千萬播放量，Plufl也因此開始在網(wǎng)上走紅。

有了TikTok的預熱，Plufl吸引了大量關注，并迅速積累了粉絲基礎。@weareplufl賬號目前已經(jīng)擁有近30萬粉絲和940萬點贊。用戶生成內容（UGC）也為Plufl提供了更多的曝光和宣傳機會。

例如，一位TikTok用戶@allieroseco拍攝了一條Plufl拆箱視頻，詳細展示了人類狗窩的安裝過程，獲得了450萬播放量。這種UGC內容不僅提高了產品的可信度，還激發(fā)了更多用戶的購買欲望。

在TikTok上取得初步成功后，Noah和Yuki應《創(chuàng)智贏家》節(jié)目團隊的邀請，帶著Plufl亮相節(jié)目，尋求20萬美元的投資。這次亮相不僅提高了Plufl的知名度，還獲得了投資者的青睞，為品牌的發(fā)展提供了資金支持。Plufl團隊隨即將上節(jié)目的經(jīng)歷制作成視頻發(fā)布在TikTok上，進一步提升了品牌的曝光度。

目前，Plufl在TikTok上仍然持續(xù)獲得關注，賬號@weareplufl積累了大量粉絲和點贊。Silverman和Kinoshita通過視頻直接回答消費者的反饋，及時進行產品改進和定價策略調整，提升了用戶滿意度。

TikTok上還有不少用戶為愛發(fā)電為這款狗窩打call，品牌標簽#plufl已有超過500多個作品、千萬次瀏覽量。

Plufl的成功不僅在于產品本身的新穎設計，更在于對市場需求的精準把握和巧妙的社交媒體營銷策略。通過洞察現(xiàn)代人對舒適和解壓的需求，利用TikTok平臺進行病毒式傳播，Plufl迅速成為睡眠經(jīng)濟中的一匹黑馬。

這一案例為其他創(chuàng)業(yè)者提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗，顯示了創(chuàng)新和營銷結合的巨大潛力。

在國內，類似的產品也有，甚至某寶上一搜一大把，它就像是早起出現(xiàn)的懶人沙發(fā)，都是因舒適和解壓而存在。甚至某寶上的大部分商品在價格上要遠低于Plufl的400美元，但是它們在海外都沒有像Plufl這么火。

難道是我們國內的品牌沒有出海么？

我想不是的，在經(jīng)濟全球化的背景下，萬物皆可出海，國人不可能沒有看到“懶人經(jīng)濟/睡眠經(jīng)濟”的商機，那依然如此的話，就是營銷的差距了。

不可否認，Plufl這個品牌在營銷上是有建樹的，它精準的契合了現(xiàn)代人對于睡眠經(jīng)濟的需求，將產品創(chuàng)新和賣點提煉相結合，再利用TikTok用戶“獵新、獵奇”的特點，成功將單品打爆，再利用單品帶動品牌推廣。

這一步不失為是一個大膽的嘗試，也值得我們國內的出海品牌學習和思考。