“任何好的科技can and should be for everyone（可以而且應(yīng)該為每個(gè)人服務(wù)）”
在接受采訪時(shí)，正浩EcoFlow的創(chuàng)始人王雷這樣說道。
秉承著這一樸素的研發(fā)觀念，由這位85后青年企業(yè)家一手創(chuàng)建的正浩EcoFlow，短短5年時(shí)間便在全球狂攬10億美元銷售額（截止2022年），并且打通了全球超100個(gè)國(guó)家/地區(qū)市場(chǎng)，全球服務(wù)用戶累計(jì)超300萬。
正浩EcoFlow創(chuàng)始人王雷
深圳市正浩創(chuàng)新科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱：正浩EcoFlow），創(chuàng)立于2017年，是一家專注于移動(dòng)儲(chǔ)能和清潔能源領(lǐng)域的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。許多人或許對(duì)它的名字不曾耳聞，但是這家中國(guó)品牌，卻用硬實(shí)力敲開了國(guó)際市場(chǎng)的“大門”。
在6月20日發(fā)布的《Google x Kantar BrandZ 中國(guó)全球化品牌2024》中，正浩 EcoFlow以排名第43位的成績(jī)榮登榜單，這已經(jīng)是其第3次上榜全球化50強(qiáng)。
數(shù)據(jù)來源：《Google x Kantar BrandZ 中國(guó)全球化品牌2024》
此前（4月9日），正浩 EcoFlow還曾以140億人民幣的企業(yè)估值，入選了《2024·胡潤(rùn)全球獨(dú)角獸榜》，排名536名，強(qiáng)悍實(shí)力可見一斑。
數(shù)據(jù)來源：《2024·胡潤(rùn)全球獨(dú)角獸榜》
創(chuàng)始人視角：從大疆到EcoFlow的大膽跨越
和許多成功品牌一樣，正浩EcoFlow背后有許多值得深挖的故事，比如：其創(chuàng)始人王雷，曾是大疆電池研發(fā)部門的創(chuàng)立者。
2017年，還在大疆工作的王雷，萌生了獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的想法，于是沒多猶豫，他便將寶押在了蓬勃發(fā)展的新能源C端消費(fèi)市場(chǎng)。自此，一個(gè)深耕移動(dòng)儲(chǔ)能和清潔能源領(lǐng)域的中國(guó)領(lǐng)軍品牌誕生了。
圖源：正浩EcoFlow官網(wǎng)
融資助力：紅杉資本和高瓴創(chuàng)投的資本支持
不過，和許多初生品牌一樣，那時(shí)候還很弱小的正浩EcoFlow也遭遇了發(fā)展危機(jī)，由于執(zhí)著于新型技術(shù)研發(fā)，讓公司一度陷入虧損狀態(tài)。
直到2019年，正浩EcoFlow才憑借“德DELTA”系列產(chǎn)品劃時(shí)代的高效快充技術(shù)，走紅海外，不只扭虧為盈，營(yíng)收還暴漲了十余倍。
2021年6月10日，正浩EcoFlow完成了B輪融資，本輪融資由紅杉資本中國(guó)基金領(lǐng)投，高瓴創(chuàng)投、中金公司聯(lián)合跟投，融資金額超1億美金。
發(fā)展到現(xiàn)在，截止2024年5月中旬，正浩EcoFlow已在歐洲建立了800多個(gè)零售渠道，并與Costco、Walmart等眾多大型連鎖商超開展了合作。在國(guó)內(nèi)，則與迪卡儂、三夫等戶外運(yùn)動(dòng)零售商達(dá)成了合作，產(chǎn)品的覆蓋范圍囊括了海內(nèi)外眾多國(guó)家與地區(qū)。
消息來源：Forbes China
海外布局：從Costco到TikTok的多元化渠道策略
除了在多國(guó)搭建線下渠道外，正浩EcoFlow也布局了線上，TikTok便是其重點(diǎn)布局的海外社媒之一。在TikTok，正浩EcoFlow上開設(shè)了多個(gè)賬號(hào)，共同獲取曝光，擴(kuò)大品牌知名度。
目前，其TikTok主賬號(hào)粉絲為4.35w，贊藏?cái)?shù)14.17w。
正浩EcoFlow多個(gè)TikTok賬號(hào)截圖
正浩EcoFlow運(yùn)營(yíng)TikTok期間，還曾與TikTok團(tuán)隊(duì)開展合作。
2022年6月，正浩EcoFlow旗下產(chǎn)品“戶外移動(dòng)空調(diào)-Wave”在美國(guó)進(jìn)行新品上市。為了提高新品在目標(biāo)市場(chǎng)和受眾中的曝光，同時(shí)增強(qiáng)海外消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品的認(rèn)知等，正浩EcoFlow選擇與TikTok合作共同完成新品推廣。
推廣所采用的廣告形式為非Spark Ads廣告，并配合年齡與興趣定向人群包、融合多個(gè)素材，與Top Feed信息流廣告搭配使用。
在推廣期間，正浩EcoFlow還首次搭配使用了TikTok的福袋交互式插件功能，該功能讓定向推廣變得更具趣味性，大大提升了用戶點(diǎn)擊廣告、與品牌互動(dòng)的意愿，加深了用戶對(duì)品牌的印象。
最終，本次推廣取得了不錯(cuò)的成績(jī)：信息流廣告的點(diǎn)擊率，為超R&F基準(zhǔn)表現(xiàn)的275%；視頻廣告6秒完播率，為超R&基準(zhǔn)表現(xiàn)的52.28%。
圖源：TikTok for business
正浩EcoFlow的發(fā)展歷程，不僅體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角的決心，更是中國(guó)品牌在全球化浪潮中不斷奮進(jìn)的縮影。
未來，相信會(huì)有更多的中國(guó)品牌，在海外收獲口碑與市場(chǎng)份額，闖出屬于自己的全球之路。
