據(jù)知名財(cái)經(jīng)媒體福布斯近日?qǐng)?bào)道，今年2月，TikTok以驚人的1.89億美元全球收入再次榮登全球應(yīng)用收入榜首，緊隨其后的是收入1.11億美元的YouTube。
2024年2月，全球收入最高的應(yīng)用程序Top10如下：
1、TikTok：1.89億美元；
2、YouTube：1.11億美元；
3、Disney+：1.07億美元；
4、Tinder：8500萬(wàn)美元；
5、Max（前HBO）：5800萬(wàn)美元；
6、LinkedIn：3900萬(wàn)美元；
7、Bumble：3900萬(wàn)美元；
8、Hulu：3400萬(wàn)美元；
9、Peacock TV：3300萬(wàn)美元；
10、Audible：3300萬(wàn)美元。
TikTok收獲這樣的成績(jī)不令人意外。根據(jù)權(quán)威移動(dòng)分析機(jī)構(gòu)AppFigures的數(shù)據(jù)，TikTok在2023年的多個(gè)重要月份，包括1月、2月、9月和11月，均穩(wěn)坐全球收入最高應(yīng)用的寶座。
這種持續(xù)的高收入表現(xiàn)已經(jīng)持續(xù)至少15個(gè)月，充分展現(xiàn)了TikTok在移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和用戶(hù)粘性。
廣告收入+應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)
而深入了解TikTok的收入來(lái)源，兔克發(fā)現(xiàn)其主要來(lái)自?xún)纱蠓矫?。首先是廣告收入，雖然具體的廣告收入并未在報(bào)告中詳細(xì)披露，但考慮到TikTok龐大的用戶(hù)基數(shù)和高度活躍的社交屬性，其廣告收入無(wú)疑是一筆可觀的數(shù)字。其次，TikTok的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)也為其帶來(lái)了可觀的收入。用戶(hù)可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)硬幣來(lái)支持他們喜歡的創(chuàng)作者或提升自己帖子的可見(jiàn)度，每枚硬幣的價(jià)格約為0.02美元，且每次購(gòu)買(mǎi)至少需購(gòu)買(mǎi)65枚。
值得注意的是，TikTok在“小費(fèi)機(jī)制”上的利用效率，也遠(yuǎn)超其他社交平臺(tái)，如Facebook、Twitter、Snap和Instagram等。這種高效的收入模式，使得TikTok在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持了領(lǐng)先地位。
來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力
不過(guò)，近年來(lái)，YouTube憑借其短視頻功能Shorts的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，逐漸成了TikTok的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。YouTube于2020年首次推出了Shorts功能，雖然起初在與TikTok的競(jìng)爭(zhēng)中稍顯不足，但經(jīng)過(guò)多年的優(yōu)化和迭代，Shorts已經(jīng)在短視頻領(lǐng)域取得了顯著成績(jī)。
2023年，YouTube Shorts的日瀏覽量已經(jīng)突破了驚人的500億次。這一巨大的成功不僅吸引了大量用戶(hù)的關(guān)注，也為YouTube帶來(lái)了巨大的商業(yè)價(jià)值。據(jù)YouTube官方宣布，在其合作伙伴計(jì)劃中，超過(guò)四分之一的頻道已經(jīng)通過(guò)Shorts實(shí)現(xiàn)了盈利。
YouTube Shorts的成功得益于其創(chuàng)新的廣告模式和貨幣化方式。YouTube將廣告巧妙地插入到短視頻中，根據(jù)創(chuàng)作者的訪問(wèn)量和使用的音樂(lè)許可證進(jìn)行合理分配。YouTube Shorts的產(chǎn)品經(jīng)理托德·謝爾曼認(rèn)為，短視頻完美補(bǔ)充了YouTube的生態(tài)系統(tǒng)，為用戶(hù)提供了更豐富的內(nèi)容選擇，也為創(chuàng)作者提供了更廣闊的盈利空間。
盡管YouTube在過(guò)去三年已向創(chuàng)作者支付了高達(dá)700億美元，但關(guān)于Shorts相較于其他視頻形式的具體盈利數(shù)據(jù)，YouTube方面并未明確公開(kāi)。從當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，YouTube Shorts預(yù)計(jì)將在未來(lái)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而考慮到TikTok在美國(guó)可能面臨的封禁風(fēng)險(xiǎn)，因此YouTube Shorts有望成為T(mén)ikTok創(chuàng)作者尋求替代平臺(tái)的選擇。
結(jié)束語(yǔ)
TikTok面對(duì)未來(lái)的發(fā)展，應(yīng)該做好更多的準(zhǔn)備，畢竟YouTube Shorts的發(fā)展勢(shì)頭也不容小覷。
未來(lái)，兩大平臺(tái)在短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，誰(shuí)能最終勝出尚難預(yù)料，但萬(wàn)分期待TikTok能夠保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，在世界舞臺(tái)上創(chuàng)造更多“神話”。
