據(jù)知名財經(jīng)媒體福布斯近日報道，今年2月，TikTok以驚人的1.89億美元全球收入再次榮登全球應(yīng)用收入榜首，緊隨其后的是收入1.11億美元的YouTube。

2024年2月，全球收入最高的應(yīng)用程序Top10如下：

1、TikTok：1.89億美元；

2、YouTube：1.11億美元；

3、Disney+：1.07億美元；

4、Tinder：8500萬美元；

5、Max（前HBO）：5800萬美元；

6、LinkedIn：3900萬美元；

7、Bumble：3900萬美元；

8、Hulu：3400萬美元；

9、Peacock TV：3300萬美元；

10、Audible：3300萬美元。

TikTok收獲這樣的成績不令人意外。根據(jù)權(quán)威移動分析機構(gòu)AppFigures的數(shù)據(jù)，TikTok在2023年的多個重要月份，包括1月、2月、9月和11月，均穩(wěn)坐全球收入最高應(yīng)用的寶座。

這種持續(xù)的高收入表現(xiàn)已經(jīng)持續(xù)至少15個月，充分展現(xiàn)了TikTok在移動應(yīng)用市場的強大競爭力和用戶粘性。

廣告收入+應(yīng)用內(nèi)購買

而深入了解TikTok的收入來源，兔克發(fā)現(xiàn)其主要來自兩大方面。首先是廣告收入，雖然具體的廣告收入并未在報告中詳細(xì)披露，但考慮到TikTok龐大的用戶基數(shù)和高度活躍的社交屬性，其廣告收入無疑是一筆可觀的數(shù)字。其次，TikTok的應(yīng)用內(nèi)購買也為其帶來了可觀的收入。用戶可以通過購買硬幣來支持他們喜歡的創(chuàng)作者或提升自己帖子的可見度，每枚硬幣的價格約為0.02美元，且每次購買至少需購買65枚。

值得注意的是，TikTok在“小費機制”上的利用效率，也遠(yuǎn)超其他社交平臺，如Facebook、Twitter、Snap和Instagram等。這種高效的收入模式，使得TikTok在競爭激烈的市場中保持了領(lǐng)先地位。

來自競爭對手的壓力

不過，近年來，YouTube憑借其短視頻功能Shorts的強勁發(fā)展勢頭，逐漸成了TikTok的有力競爭對手。YouTube于2020年首次推出了Shorts功能，雖然起初在與TikTok的競爭中稍顯不足，但經(jīng)過多年的優(yōu)化和迭代，Shorts已經(jīng)在短視頻領(lǐng)域取得了顯著成績。

2023年，YouTube Shorts的日瀏覽量已經(jīng)突破了驚人的500億次。這一巨大的成功不僅吸引了大量用戶的關(guān)注，也為YouTube帶來了巨大的商業(yè)價值。據(jù)YouTube官方宣布，在其合作伙伴計劃中，超過四分之一的頻道已經(jīng)通過Shorts實現(xiàn)了盈利。

YouTube Shorts的成功得益于其創(chuàng)新的廣告模式和貨幣化方式。YouTube將廣告巧妙地插入到短視頻中，根據(jù)創(chuàng)作者的訪問量和使用的音樂許可證進(jìn)行合理分配。YouTube Shorts的產(chǎn)品經(jīng)理托德·謝爾曼認(rèn)為，短視頻完美補充了YouTube的生態(tài)系統(tǒng)，為用戶提供了更豐富的內(nèi)容選擇，也為創(chuàng)作者提供了更廣闊的盈利空間。

盡管YouTube在過去三年已向創(chuàng)作者支付了高達(dá)700億美元，但關(guān)于Shorts相較于其他視頻形式的具體盈利數(shù)據(jù)，YouTube方面并未明確公開。從當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢來看，YouTube Shorts預(yù)計將在未來繼續(xù)保持增長態(tài)勢，而考慮到TikTok在美國可能面臨的封禁風(fēng)險，因此YouTube Shorts有望成為TikTok創(chuàng)作者尋求替代平臺的選擇。

結(jié)束語

TikTok面對未來的發(fā)展，應(yīng)該做好更多的準(zhǔn)備，畢竟YouTube Shorts的發(fā)展勢頭也不容小覷。

未來，兩大平臺在短視頻領(lǐng)域的競爭將更加激烈，誰能最終勝出尚難預(yù)料，但萬分期待TikTok能夠保持強勁的發(fā)展勢頭，在世界舞臺上創(chuàng)造更多“神話”。