最近，TikTok Shop在印尼市場(chǎng)的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。

據(jù)平臺(tái)高級(jí)總監(jiān)Stephanie Susilo的書面聲明，2025年上半年，擁有“商城”認(rèn)證的賣家交易量較2024年下半年平均增長超15倍，創(chuàng)下歷史新高。這些“商城”認(rèn)證賣家包括品牌所有者、官方分銷商及高信譽(yù)店鋪，其認(rèn)證身份極大提升了消費(fèi)者購物的信任度。

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從數(shù)據(jù)來看，商城認(rèn)證賣家數(shù)量同比激增超4倍，中小微企業(yè)成為主要增長動(dòng)力。這表明印尼電商市場(chǎng)的活力正從多層面被激發(fā)。新加坡墨騰創(chuàng)投發(fā)布的《2024年東南亞電商市場(chǎng)報(bào)告》顯示，TikTok Shop與Tokopedia在印尼電商市場(chǎng)加起來的總份額達(dá)到了39%，逼近Shopee的40%。這一數(shù)據(jù)足以說明TikTok Shop在印尼電商市場(chǎng)的影響力正快速擴(kuò)大。

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再看消費(fèi)者都愛買什么。時(shí)尚類中，女士運(yùn)動(dòng)鞋、頭巾、校鞋熱度居高不下；美容個(gè)護(hù)方面，口紅、粉底、精華面霜面膜等是熱門；食品飲料領(lǐng)域，辣椒醬、辣木葉粉、小包裝食品銷量可觀。第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2025年6月，TikTok shop印尼品類銷售額TOP5榜單上，美妝個(gè)護(hù)類占比14%，依舊是銷售額最高的類目。這既反映出消費(fèi)者的日常需求傾向，也為商家提供了明確的選品參考。

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值得關(guān)注的是，交易量激增的官方分銷商以本土品牌為主。這清晰地顯示出，消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)官方認(rèn)證店鋪的依賴度持續(xù)上升。不管產(chǎn)品類型如何、價(jià)格高低，消費(fèi)者都更傾向于選擇具有商城地位的商家。這一消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)整個(gè)電商行業(yè)都有著重要的啟示，意味著商家信譽(yù)與平臺(tái)認(rèn)證在消費(fèi)決策中的權(quán)重日益增加。

為助力賣家拓展業(yè)務(wù)，TikTok Shop正在加速與Tokopedia的生態(tài)整合。未來，獲得商城認(rèn)證的店鋪將逐步打通雙平臺(tái)銷售渠道。這一舉措將為印尼創(chuàng)業(yè)者開拓更廣闊市場(chǎng)，幫助他們觸達(dá)更多買家，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。平臺(tái)也會(huì)持續(xù)鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)商家提升服務(wù)品質(zhì)，通過認(rèn)證獲取更多流量支持。

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整體而言，TikTok Shop在印尼市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，無論是賣家交易量的增長，還是熱銷品類的多元化，亦或是平臺(tái)戰(zhàn)略的升級(jí)，都顯示出其在印尼電商市場(chǎng)的巨大潛力與活力。對(duì)商家和消費(fèi)者來說，都將迎來更多機(jī)遇與變化。