近日，TikTok Shop向平臺(tái)賣家發(fā)布緊急合規(guī)指南，聚焦即將在2025年8月18日全面實(shí)施的歐盟電池新規(guī)。這份指南為在歐盟市場(chǎng)銷售電池及含電池商品的賣家劃定了明確的時(shí)間紅線與操作路徑，未能按時(shí)合規(guī)者將面臨商品下架甚至店鋪封禁的嚴(yán)重后果。

這不僅反映了TikTok Shop響應(yīng)監(jiān)管的積極態(tài)度，更凸顯了全球電商平臺(tái)在賣家合規(guī)管理上的趨嚴(yán)態(tài)勢(shì)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

一、 TikTok Shop發(fā)布核心合規(guī)要求

根據(jù)TikTok Shop發(fā)布的《歐盟電池新規(guī)合規(guī)指南》，其核心要求清晰且緊迫：

適用對(duì)象：所有在TikTok Shop平臺(tái)上向歐盟市場(chǎng)銷售獨(dú)立電池或內(nèi)含電池商品（如電子產(chǎn)品、電動(dòng)工具、玩具等）的賣家。

核心義務(wù)：賣家必須在2025年8月18日之前，完成在相應(yīng)歐盟國(guó)家/地區(qū)的生產(chǎn)者責(zé)任延伸（EPR）制度下的電池法合規(guī)注冊(cè)。

平臺(tái)動(dòng)作：完成注冊(cè)后，賣家需通過TikTok Shop平臺(tái)的指定“合規(guī)門戶”上傳有效的EPR注冊(cè)號(hào)。

嚴(yán)厲后果：對(duì)于未能在截止日期前完成注冊(cè)并提交有效EPR注冊(cè)號(hào)的賣家，TikTok Shop將采取強(qiáng)制措施，包括但不限于：

下架相關(guān)不合規(guī)商品；

暫停或永久封禁相關(guān)店鋪的銷售權(quán)限。

TikTok Shop強(qiáng)調(diào)，這個(gè)EPR注冊(cè)號(hào)是商品在歐盟市場(chǎng)合法流通的“通行證”，缺失它意味著商品失去了基本的市場(chǎng)準(zhǔn)入資格。距離8月18日大限僅剩有限時(shí)間，賣家需立即行動(dòng)，梳理流程、準(zhǔn)備材料，確保按時(shí)完成合規(guī)動(dòng)作。

圖源：TikTok Shop學(xué)習(xí)中心

二、 平臺(tái)步調(diào)一致，歐盟執(zhí)法不容挑戰(zhàn)

TikTok Shop此次行動(dòng)并非孤立事件，而是主流電商平臺(tái)響應(yīng)歐盟法規(guī)的統(tǒng)一步伐。

亞馬遜早在2023年7月就已向其歐盟賣家發(fā)出了幾乎完全一致的要求：所有在歐盟銷售獨(dú)立電池或內(nèi)置電池的商品，必須在2025年8月18日前完成EPR注冊(cè)并提交注冊(cè)號(hào)，否則同樣面臨停售風(fēng)險(xiǎn)。

圖源：亞馬遜

兩大電商巨頭步調(diào)一致，根源在于歐盟法規(guī)本身的強(qiáng)制力及其執(zhí)法傳統(tǒng)：

法規(guī)核心：歐盟電池新規(guī)（主要基于《電池指令》及其修訂）的核心是強(qiáng)化生產(chǎn)者的環(huán)保責(zé)任（EPR），要求生產(chǎn)者負(fù)責(zé)電池的回收、處理和再利用，以減少環(huán)境污染。

執(zhí)法嚴(yán)厲性：歐盟在環(huán)保、產(chǎn)品安全等領(lǐng)域的監(jiān)管素以嚴(yán)格著稱，對(duì)違規(guī)行為采取“零容忍”態(tài)度。一旦發(fā)現(xiàn)不符合法規(guī)的商品，歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)會(huì)迅速采取下架、召回等強(qiáng)制措施。

追溯與重罰：違規(guī)者不僅面臨商品下架損失，還可能被追溯責(zé)任，承擔(dān)高昂的回收處理費(fèi)用，并可能被處以巨額罰款（罰款金額通?；阡N售額計(jì)算，可達(dá)可觀比例）。心存僥幸可能帶來遠(yuǎn)超商品價(jià)值的損失。

因此，賣家必須嚴(yán)肅對(duì)待TikTok Shop的指南，仔細(xì)研讀具體要求，確保對(duì)產(chǎn)品的安全標(biāo)準(zhǔn)、合規(guī)證明（如CE認(rèn)證等）以及后續(xù)的市場(chǎng)監(jiān)督流程有清晰準(zhǔn)確地理解，避免因認(rèn)知偏差導(dǎo)致不合規(guī)。

圖源：flash battery

結(jié)論：主動(dòng)擁抱合規(guī)，方為制勝之道

2025年8月18日的歐盟電池新規(guī)大限，為相關(guān)跨境賣家敲響了警鐘。TikTok Shop和亞馬遜等平臺(tái)的嚴(yán)正通告，以及全球范圍內(nèi)不斷涌現(xiàn)的封店、巨額罰款乃至刑事處罰案例，都清晰地傳遞出一個(gè)信號(hào)：在全球貿(mào)易格局深度調(diào)整的當(dāng)下，合規(guī)是跨境電商不可逆轉(zhuǎn)的基石。

全球跨境電商的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，合規(guī)能力本身就是核心競(jìng)爭(zhēng)力。唯有主動(dòng)擁抱規(guī)則，將合規(guī)內(nèi)化為發(fā)展動(dòng)力，才能贏得市場(chǎng)信任，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的全球化經(jīng)營(yíng)。歐盟電池新規(guī)的考驗(yàn)，只是這場(chǎng)漫長(zhǎng)合規(guī)征程中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。