隨著社交媒體平臺不斷演化，TikTok已經(jīng)成為全球品牌推廣和電商活動的重要舞臺。最近，TikTok Shop美區(qū)的一系列更新和改進，并引入了多種新的銷售類目，為全球賣家提供了更廣闊的市場。此外，TikTok還推出了新的功能，進一步優(yōu)化了用戶的使用體驗。接下來，兔克帶大家具體了解一下。
一、TTS美區(qū)新增銷售類目
TikTok Shop美區(qū)在8月31日宣布新增了一批銷售類目，進一步拓展了賣家在該市場的商機。此次新增的類目涵蓋多個熱門品類：
1. 珠寶：如珍珠、銀、鉑金、翡翠、半寶石、琥珀、人造寶石、蜜蠟、天然水晶、非天然水晶等。
2. 汽車及相關配件：包括行車記錄儀、USB 充電器、汽車FM、藍牙發(fā)射器、汽車智能系統(tǒng)等。
3. 生活用品：如蠟燭、廚房剪刀、滅蚊電器、嬰兒輔食機/料理機、墨水和碳粉盒、剃須工具套裝、運動墊等。
4. 樂器及其配件：涵蓋管樂器、打擊樂器、電子合成器、鍵盤和鋼琴、吉他和弦樂器等。
5. 藝術品及家居裝飾品：如建盞、篆刻、陶瓷、石雕、香爐、瓷器、香料等。
6. 玩具與愛好類商品：如戶外玩具、手工藝品等。
這對于美區(qū)賣家而言，無疑是一個全新的機遇，特別是珠寶和生活用品等受消費者青睞的品類，這些新增類目將幫助賣家更好地進入市場。
圖源：谷歌
二、美區(qū)美妝個護類目表現(xiàn)亮眼
據(jù)兔克了解，8月份TikTok美區(qū)的整體GMV表現(xiàn)相當強勁，達到了7.1億美元，環(huán)比增長了8%。其中，美妝個護類目尤為突出，表現(xiàn)如下：
1. 美妝個護類目環(huán)比增長8%，總GMV達1.3億美元。
2. 女裝及女士內衣品類的GMV環(huán)比增長了11%，達到9300萬美元。
3. 保健品類的GMV則環(huán)比增長13%，達到4900萬美元。
雖然家電類銷售額下降了12%，尤其是汽車用品類有所下降，但整體的增長勢頭依然不容忽視。尤其是美妝、女裝及保健品類的持續(xù)增長，表明這些品類在TikTok平臺上的巨大市場潛力。對商家而言，抓住這些增長類目的商機至關重要。
三、TikTok推出“管理主題”功能
TikTok近期推出了一項新的功能——“管理主題”，幫助用戶個性化定制內容推送。
這項功能目前已向美國用戶推出，并計劃逐步擴展至其他國家/地區(qū)。用戶可以通過應用設置中的“內容偏好設置”部分進入“管理主題”選項，調整不同主題內容的顯示比例，進一步優(yōu)化個人使用體驗。
值得一提的是，盡管此功能讓用戶能夠控制動態(tài)內容的顯示量，但并不會影響他們所關注的賬號內容。
圖源：Android Headlines
四、內容發(fā)布的最佳時段
Sprout Social的一項研究指出，社交媒體的內容發(fā)布時間與品牌曝光度密切相關。數(shù)據(jù)顯示，周二到周四是發(fā)布內容的黃金期，尤其是TikTok的理想發(fā)布時間為周三和周四的上午9點至11點、中午12點及下午2點至6點。而Instagram和LinkedIn的內容發(fā)布時段也集中在周二至周四的上午至下午時間段。
Facebook的最佳發(fā)布時間是周一至周四的上午9點到下午5點，Twitter（現(xiàn)稱X）推薦的發(fā)布時段則是周二到周四的上午9點至下午3點。Pinterest則建議在周二至周五的凌晨發(fā)布。
這些數(shù)據(jù)雖然提供了發(fā)布時機的參考，但每個品牌仍需根據(jù)自身目標調整發(fā)布策略，并保持內容的一致性，以提高品牌的知名度和用戶的參與度。
圖源：Sprout Social
五、TikTok馬來站：購物趨勢強勁
根據(jù)外媒的報道，目前83%的馬來西亞消費者依賴社交娛樂平臺購物，這推動了更多商家入駐TikTok。2024年Mega Sales活動期間，TikTok匯集了來自馬來西亞的67個品牌，吸引了200多位各行業(yè)領袖及TikTok Shop合作伙伴，分享馬來西亞購物季期間的TikTok用戶性質見解和統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：
1. 59%的用戶每周都會網(wǎng)購；
2. 50%的用戶在觀看內容時進行購物；
3. 去年，89%的用戶在大促活動期間購物（如雙十一、雙十二等）；
4. 年底大促期間，高消費用戶的平均支出為265美元（約合1100令吉），推動了2023年下半年的購物轉化率增長近6倍。
根據(jù)TikTok的研究，平臺上的購物者可以分為四大類：
1. 討價還價者：熱衷于尋找折扣和優(yōu)惠券，喜歡比較價格和查看評論，注重性價比。
2. 輕松購物者：喜歡便利的購物體驗，享受個性化推薦、快速結賬、一鍵購買或自動續(xù)訂等服務。
3. 靈感購物者：受新產品和品牌的影響，注重購物體驗。
4. 有目的的購物者：關注品牌的產品質量、可持續(xù)性及社會責任，更傾向于支持符合自身價值觀的品牌。
圖源：COSRX Malaysia
隨著TikTok不斷擴展其電商功能，全球賣家迎來了更多機遇。
充分利用這些趨勢和平臺工具，將幫助商家在全球電商市場中脫穎而出。
