前不久，印尼政府為了本土市場(chǎng)的發(fā)展，發(fā)布社交電商禁令，全面限制了TikTok Shop在印尼的活動(dòng)，所有在印尼的TikTok電子商鋪被迫關(guān)停。
這使得印尼的電商市場(chǎng)一時(shí)間出現(xiàn)了巨大的市場(chǎng)空白。
也正是這一空白，讓同為短視頻娛樂(lè)應(yīng)用的印度平臺(tái)Roposo看到了機(jī)會(huì)。
11月1日，在印尼進(jìn)行了為期5個(gè)月測(cè)試的Roposo宣布正式推出，而這個(gè)時(shí)間點(diǎn)距離TikTok Shop在印尼被關(guān)閉還不到1個(gè)月的時(shí)間。
從這個(gè)時(shí)間上來(lái)看，雖不能說(shuō)印度平臺(tái)Roposo早已收到風(fēng)聲，準(zhǔn)備進(jìn)場(chǎng)收割，但卻能說(shuō)明Roposo明顯是沖著與TikTok爭(zhēng)奪印尼市場(chǎng)去的。
一時(shí)間，印尼市場(chǎng)波詭云譎。
而這個(gè)情景，與2020年下半年的印度市場(chǎng)，何其相似？
2020年7月，由于地緣政治沖突，印度政府下令禁止了包括TikTok和微信在內(nèi)的59個(gè)中國(guó)應(yīng)用程序。當(dāng)時(shí)，TikTok在印度的發(fā)展非常迅速，已經(jīng)擁有了2億的注冊(cè)用戶。然而，由于被封禁，只能眼看著留下的巨大市場(chǎng)空白，在短時(shí)間內(nèi)被眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瓜分。而在這些對(duì)手當(dāng)中，Roposo無(wú)疑是最成功的那個(gè)。
印度平臺(tái)Roposo，到底什么來(lái)頭？
Roposo，被稱為印度版的“TikTok”，自2012年在印度成立以來(lái)，迅速在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)嶄露頭角。這個(gè)短視頻分享應(yīng)用在印度用戶中備受歡迎，甚至在TikTok被封禁后，吸引了大量原TikTok用戶，下載次數(shù)也迅速飆升，超過(guò)了8000萬(wàn)次。
值得一提的是，在禁令出臺(tái)時(shí)，Roposo還只有200名員工，但如今該應(yīng)用計(jì)劃在未來(lái)兩年內(nèi)雇傭1萬(wàn)名員工，并將開(kāi)啟全球擴(kuò)張計(jì)劃。
除了短視頻內(nèi)容分享外，Roposo還在電商領(lǐng)域進(jìn)行了探索。該平臺(tái)已推出了電商購(gòu)物功能，每天能夠產(chǎn)生超過(guò)10萬(wàn)筆訂單，活躍用戶超過(guò)8000萬(wàn)。
Roposo還計(jì)劃與Shopify合作，允許平臺(tái)用戶在視頻中放置Shopify商品鏈接，進(jìn)行推廣引流。這一舉措表明Roposo正在通過(guò)電商業(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)大其市場(chǎng)份額，并為用戶提供更多元化的購(gòu)物體驗(yàn)。
由此可見(jiàn)，Roposo的未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>
現(xiàn)在，由于印尼的社交電商禁令，TikTok再次受到了影響。Roposo則恰好在這個(gè)時(shí)間入駐印尼，試圖在印尼復(fù)制印度市場(chǎng)的成功。
這對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，它到底該何去何從？
圖為周受資
或許，只開(kāi)放“本土店”是眾平臺(tái)在印尼的默契
有消息稱，TikTok首席執(zhí)行官周受資近期與印尼總統(tǒng)佐科·維多多 (Joko Widodo) 會(huì)面，討論了新的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。印尼合作社和中小企業(yè)部部長(zhǎng)Teten Masduki透露，TikTok電商未來(lái)可能會(huì)以兩種不同的形式重返印尼市場(chǎng)。
第一種形式是“改頭換面”，先向投資協(xié)調(diào)委員會(huì)（BKPM）注冊(cè)，再向貿(mào)易部 (Permendag) 辦理許可事宜，開(kāi)設(shè)新的電商平臺(tái)入駐印尼。
第二種形式是與其他印尼本土電商合作，以關(guān)聯(lián)平臺(tái)的形式活躍于印尼市場(chǎng)。
但無(wú)論哪種，TikTok和印尼雙方不會(huì)輕易“分手”是事實(shí)。
因?yàn)門ikTok Shop此前在印尼當(dāng)?shù)?，每月都能?chuàng)造高額的利潤(rùn)，其中包括了600萬(wàn)本地中小商家的生計(jì)和生存。有這樣的利益捆綁，雙方都不可能放手。
所以在印尼電商新政風(fēng)波之后，TikTok Shop究竟會(huì)以哪種面貌重新亮相，讓我們拭目以待。
